品牌信息化

品牌信息化是以電子信息技術為手段的品牌動態發展過程。它以通訊技術和網路為載體，建立起在生產與銷售、品牌識別和品牌戰略相結合的全新信息細化管理的品牌經營過程。

品牌是區別於其他競爭對手產品或服務的標識，它代表著某種無形的利益和價值，同時也是自身價值和財富的象徵。事實上，因文化差異和價值觀的不同，消費行為對品牌的要求也會呈現多樣化甚至是個性化，需要注意的是，品牌不形象不一定全是正面的。

基本介紹

• 中文名：品牌信息化
• 手段：電子信息技術
• 性質：品牌動態發展過程
• 載體：通訊技術和網路

影響

品牌信息化是迎合市場發展的需求，順應品牌戰略的創新趨勢的產物。藉助於數位化的廣告傳播和信息化網路的高速發展，品牌已成為促進經濟發展和文化進步的無形力量。信息化手段的有效融入，使品牌在向消費者傳遞品牌價值的過程中深入人心，其文化與理念也得到不斷的詮釋和延伸。

定位

市場上不少品牌的形象在市場上定位較為模糊，目標消費群體過於寬泛或過於狹窄，因此，對於部分消費者而言，往往是只記得品牌廣告語卻不了解品牌的特徵與特性，當然就很難說出品牌的差異化特點，所以對於品牌也會面臨一定的認知困難。企業通過信息化手段對品牌進行清楚詮釋，能讓品牌清晰地在目標消費者心目中樹立與眾不同的競爭優勢。它促使企業在品牌定位過程中了解自身產品的優勢和特點，從而建立與目標消費者的心理需求相統一的品牌核心價值。

提高

品牌附加值的產生即是品牌的形成，附加值使得消費者願意為同樣的產品付出不同的價錢。附加值是不同品牌產品折射出的情感價值和文化生活價值，它以品牌信息讓人們去感受品牌的象徵意義。例如：可口可樂突出的是活力，百事可樂傳達的是突破、創造。

融入信息化手段能提供客戶對稱的消費信息和充足的消費體驗，從而讓品牌脫穎而出。例如，現在的照明燈設計都以節約用電為目的，提倡綠色消費，使地球生存時間得以延長。顯然，品牌信息的增加能改變消費者的認知，刺激消費渴求，從而提高品牌的市場份額，實現品牌的發展。

推動

品牌的發展離不開廣告，只有通過恰當有效的傳播才能打造品牌的良好形象，消除人們對品牌認知不足所帶來的恐懼感和不信任感。個性化品牌是以消費者為中心，圍繞著產品本身價值並跟隨著消費者需求心理變化而形成的。綜合的信息化技術能使品牌被提煉成個性化的標識與口號，讓品牌突出差異性。通過有效的傳播渠道和手段來傳播品牌的獨特性，更能讓消費者接受。