《Esquire》又名《時尚先生》美國時尚雜誌 1933年創刊，70年歷史的男人雜誌，堅持：一、決不辦給男孩而是辦給男人看，二、決不在封面上比基尼女郎。是哈斯特集團下相對應Cosmo的戰略品。在設計上不是六、七十年代般的新銳，而是更主流，但也更實用，更以讀者的閱讀便利為第一。在內容上，流於時尚雜誌的簡短和豐富的圖片篇幅，但還是保持了一定的趣味和智性，紀實性報導也以年輕男性關心的演藝、體育界為主，而非八、九十年代推崇文藝家而帶的文藝腔；小說依然是富有特色，但分量輕，內容也更時尚，在更多人接受的基礎上保持創新。
基本介紹
- 中文名稱：時尚先生
- 外文名稱：Esquire
- 語言：英語
- 類別：時尚
- 創刊時間：1933年
雜誌歷史,相關評論,
雜誌歷史
哈羅德·海斯（Harold Hayes）於1961年、以24歲年齡進入《君子》（Esquire）後，將60年代的一切活動一股腦地塞進了這本男性刊物。除了傳統中的靚女、美酒、優秀小說外，更成為“新新聞”、新型封面設計、嬉皮式報導風格的開創者。用“嚴肅”來形容威廉·肖恩的《紐約客》，用“厚顏無恥”之於休·海夫納的《花花公子》，那么對於對於哈羅德·海斯指導下的《君子》，匹配的詞語一定是“好玩”。在印第安納大學教授新聞學的卡羅·潑斯格魯，在訪問了50幾個當事人，閱讀了大量原始資料之後，寫作了這本名字冗長卻趣味橫生的著作：《它並不優雅，但是，它難道不好玩嗎：六十年代的君子雜誌》。喬治·路易斯將海斯形容成馬克·吐溫式人物，喜歡穿白西裝，常常搖晃著一根長長的雪茄，擁有一雙橋牌高手似的眼睛。這位天生編輯，在高中時就創辦了一份獲獎學生雜誌。海斯進入這本雜誌前，在創辦編輯金瑞奇（Ginrich）的文學誌趣的引導下，以男性時尚為宗旨的《君子》雜誌發表過菲茨傑拉德、海明威等名家小說，在文學領域具有一定的號召力。但60年代帶來的豐富而無序的社會風向，則讓這本老式雜誌顯得遲鈍不堪。哈羅德·海斯注定是喧鬧氛圍的楷模編輯，他生氣勃勃、無所不包甚至略顯低級的品位，給《君子》雜誌帶來了與60年代氣氛配合得天衣無縫的風格。像所有偉大的編輯一樣，海斯對於人才選擇上具有驚人的天賦，並賦予選擇對象絕對的自主權。在廣告界以膽大妄為著稱的喬治·路易斯，成為雜誌的封面指導。黑人拳擊家、印第安原著居民、尼克森的臉、還有安迪·沃霍的坎貝爾湯罐這些60年代最經典的標誌，皆被大膽而誇張地弄上《君子》的封面。面對“種族主義者”這樣的指責，海斯毫不妥協地同路易斯並肩作戰。路易斯曾選用驚世駭俗的黑臉聖誕老人作為封面，此舉激怒了廣告客戶，使《君子》直接損失了75萬美元廣告費。但海斯多年後仍然堅持說，倘若沒有路易斯，《君子》就不是《君子》了。1991年，《印刷》雜誌回顧道，喬治·路易斯為《君子》設計的92個封面確實是有史以來最令人難忘的雜誌封面。1963年，一位名叫湯姆·伍爾夫的年輕人來到雜誌社求職。海斯給他的第一個任務是以特製汽車為題寫一篇長稿子。這個耶魯大學畢業生跑到加利福尼亞花了數周時間研究這個問題，但是，到了該交稿的時候，卻一個字也寫不出來。他只好用了整整一夜，弄出了一份長達49頁的意識流式的備忘錄交差。海斯的《君子》雜誌為它取了一個“桔片樣的糖果色流線型娃娃”的標題，幾乎全文照登。這篇文章開創了影響一時的“新新聞寫作”時代，湯姆·伍爾夫及後來《滾石》的亨特·湯普森依靠這種半小說、半報導式的寫作躋身於美國當代傑出作家之列。而《君子》則讓自己成為新聞業中開風氣之先的媒體。在海斯時代，《君子》雜誌撰稿人的名單上是一串性格怪異、寫作標新立異地作家：諾曼·梅勒、杜魯門·卡波特、詹姆斯·鮑德溫、嘉·泰勒斯……為了尋求創新，海斯派遣一位編輯陪同垮掉派詩人艾倫·金斯堡去印度，並做報導；而他自己則飛到巴黎試圖說服薩繆爾·貝克特為雜誌撰稿。1968年他成功地令一位垮掉派作家威廉·伯羅斯為《君子》報導年度美國大選。在伯羅斯發回的雜亂無章的稿件中，《君子》雜誌老闆金瑞奇批註道，他只能看得懂6，7，9，13，15，17，19，22，24，27，29&31段，不過，他沒有任何反對意見，只要其他編輯能看懂剩餘的段落。在海斯時代，《君子》雜誌的編輯野心被無限的擴張出來，他們甚至要遠在法國的戴高樂為雜誌撰些有關“榮譽”的命題文章，當然，編輯們都沒指望回復。結果法國英雄同意了。金瑞奇代表的董事會，似乎對於哈羅德·海斯肆無忌憚的編輯風格進行了最大限度容忍。他們眼睜睜地看著，這個花樣百出的編輯的確將《君子》變成了60年代的風向標，儘管湯姆·伍爾夫與威廉·伯羅斯的文章不忍卒讀，喬治·路易斯的封面過於誇張，但是他們實在他媽的受年輕人歡迎。1967年，《君子》雜誌發行量突破100萬份，贏利340萬美元。在60年代萬事都在探求變革，就像諾曼·梅勒們妄想推翻海明威那一套，《君子》雜誌試圖在傳達出由搖滾樂、學生運動、性混亂構建的60年代美國情境。海斯時代的《君子》仍舊是一本男性雜誌，他的傑出之處在於最大限度地了解了男性的定義。男性不僅關心《時代》報導的全球政治事件、也不是僅關注《華爾街日報》的商業新聞，更不僅僅是《花花公子》中的縱情聲色，也不僅僅是《GQ》強調的男性服裝與香水，當然也不僅僅是在搖滾樂中的狂躁……在海斯看來，一個標準的男人對這些事物全都充滿興趣，他編輯下的《君子》雜誌正是這紛亂的男性世界的綜合評介，當然60年代的男人喜歡讓自己顯得有挑釁性，於是海斯讓《君子》也一副傲慢德性。哈羅德·海斯最試圖表達的不是單純文字或者圖片的力量，他更試圖通過《君子》表現出一種鮮明的性格與主張，這種姿態比單純的編輯能力更富吸引力。到了1973年，喧鬧、狂歡的60年代徹底過去了，而我們的哈羅德·海斯似乎也失去了他充滿激情與創意的編輯風格，董事會對他逐漸失去興趣。在他希望成為發行人與總編輯的雙重身份被拒絕後，他憤然辭職。之後的歲月，在做過電視、短暫地編輯過雜誌後，他於1989年死於腦瘤，終年62歲。時至今日，在提及偉大編輯這樣的名單時，哈羅德·海斯毫無愧色地與威廉·肖恩（《紐約客》）、蒂娜·布朗（《名利場》）、格倫沃德（《時代》）、簡．溫納（《滾石》）、劉易斯·萊普漢姆（《哈潑斯》）比肩而立。就像巴頓將軍只適合生存於戰爭期間一樣，哈羅德·海斯的傑出才華只有在混亂的年代才能表現充分。這一點，正如《哥倫比亞大學新聞評論》對60年代的《君子》雜誌的評價：與哈羅德·海斯一起的瘋狂日子。一個笑話有力地證明了海斯性格上的偏執。為《君子》撰寫超過40篇文章的托瑪斯·B·摩根曾去找海斯，要求將稿費從1350美元提高至1500美元。我們的編輯說，只有諾曼·梅勒的稿費是1500美元，而他是該得諾貝爾獎的人。摩根抗議道，《名利場》等雜誌都付出了更多的報酬。海斯對此一板一眼回答道：“當我死後下葬，在即將被蓋上棺材觀的瞬間，我最後一句話仍是，摩根值1350美元，梅勒是1500美元。”這種強烈的姿態感似乎正印證了哈羅德·海斯的名言。他聲稱，傑出的編輯並非是選擇優秀的稿件，他更是傳達一種主張。是的，海斯的主張從來都鮮明與堅定，於是他在標榜主張與激情的60年代大獲全勝。而在接下來的，相對平庸的70與80年代步履維艱。
1987年四月前Philip W·Moffitt任主編期間的「幽默、智性的文藝主打時期」，其文藝腔重，很少談性和女人。
這一時期，《君子》以發表幽默但不失嚴肅的文藝評論、各類專欄以及受專業文藝評論家稱讚的短篇小說為主，共約占編輯頁面的2/3以上，而男性雜誌中占很大比重的男性服裝、社交、兩性話題則不足1/6的編輯頁面。但嬰兒潮以來的美國男性閱讀一本正經的雜誌的人數正在不斷減少，創刊於19世紀50年代的《哈潑斯》、《大西洋月刊》的讀者雖然也在不斷下降，但它們畢竟比《君子》老牌，而且經過改版，更多考慮讀者的閱讀需求，卻依然保持嚴肅、深度、成熟、理性的文風，是娛樂休閒、實用信息、專業領域之外最值得閱讀的刊物。但《君子》這本世界上「第一本男性雜誌」在無法超越《哈潑斯》、《大西洋月刊》的同時，卻失去了它更廣泛的尋找消遣和實用收益的男性讀者，讀者量下降不少。
此時《君子》濃厚的文藝腔主要表現在，其作者多為文藝評論者、專欄作家或小說家，以著名作家的作品為主導產品，幾乎每期刊發至少一篇短篇小說，而且每年有小說特輯。比如1980年9月號就發表了納博科夫著名的談論如何閱讀和寫作的文章，以及在《文學講稿》里得到詳細論述的包括福拜樓在內七位著名作家的精練評述。
從1987年4月李‧艾森柏開始任主編，到1990年10月特瑞‧邁克多諾開始接任成為新一屆主編，再到1994年1月Kosner任主編，屬於「文化與商業共融的專題主導時期」。
這一階段可以說是《君子》歷史上最平庸的時期。其封面越來越沒有先鋒意識，而且個性不強，也不夠時尚；其版式也不夠悅人，過於穩重而略顯無趣；其內容定位模糊，專題多了，卻選題粗放，本來想充實內容來吸引讀者，但顯得大而無當，比如商業經濟方面的內容幾成雞肋。
從1993年2月號開始，《君子》也變成了國際流行的尺寸大小，其logo的線條變得更細以顯得時尚且有活力，這都是順合讀者口味，獲取市場成功而做的努力。
從1994年5月依賴原《紐約》雜誌主編，並曾任《新聞周刊》編輯的Edward Kosner接任主編，到1997年離職。這可以說是「兩性話題為先鋒，文藝作品作後盾的文化主力時期」。
《紐約客》雜誌的成功恐怕是《君子》雜誌老闆請Kosner過來的原因，而Kosner也比上兩屆主編來的躊躇滿志，剛上任就發表了革新雜誌的告白，而前兩任則是默默地上任，只有很細心的讀者才能從著作權頁獲知新主編上任的訊息。但接下來的幾年表明Kosner並不能將被《雜誌產業》作者詹森界定為衰退期的《君子》富有活力。
《君子》再一次高舉「性」這面引導男性的旗幟，但以深入分析和報導為主，並在其年度「曖昧成就獎」中加大興性有關的內容。只是，原來輕鬆有趣的話題也變得嚴肅而沉重起來，這種深度分析並不能吸引很多男性的口味。
相關評論
克雷·費爾克（Clayfelker）與哈德羅·海瑟（haroldhayes）是雜誌領域的喬治·路易斯。他們似乎不太理會威廉·肖恩控制下的《紐約客》的高調作風。他們渴望擺脫超然物外的編輯形象，成為煩躁的60年代各種風潮的參與與引導者。前者是當時《紐約先驅論壇報》周日版的編輯，在該報破產後，他單槍匹馬找來幾百萬美元的投資，買下周日版，改造成赫赫有名的《紐約》雜誌，隨後又購買了另類雜誌《村聲》，成為紐約地區最重要的文化言論陣地。後者於1961年、以24歲年齡進入《君子》（Esquire）後，將60年代的一切活動一股腦地塞進了這本男性刊物。除了傳統中的靚女、美酒、優秀小說外，更成為“新新聞”、新型封面設計、嬉皮式報導風格的開創者。，用“嚴肅”來形容威廉·肖恩的《紐約客》，用“厚顏無恥”之於休·海夫納的《花花公子》 ，那么對於對於哈羅德·海斯指導下的《君子》，匹配的詞語一定是“好玩”。 《君子》雜誌正處在這騷動的年代裡，而有哈羅德·海斯做為我的夥伴，使我真是喜歡60年代的每一刻。每個月都會有一些新表現、造成新旋風。 ———喬治·路易斯《蔚藍設計》
