《十一五高職高專經貿管理類規劃教材·廣告原理與策劃》從現代企業經營的角度出發，介紹了廣告的原理，以及廣告策劃的相關知識與技能，希望能夠對使用人員有所裨益。廣告，是當今企業重要的活動之一。為了讓未來會接觸廣告活動的財經類專業的學生和有志於從事廣告策劃工作的人員，了解廣告活動的基礎知識，掌握廣告活動的基本規律和技能，《十一五高職高專經貿管理類規劃教材·廣告原理與策劃》可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
基本介紹
- 書名：十一五高職高專經貿管理類規劃教材·廣告原
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：255頁
- 開本：16
- 品牌：中國經濟出版社
- 作者：周峰 袁長明
- 出版日期：2008年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787501785650
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《十一五高職高專經貿管理類規劃教材·廣告原理與策劃》由中國經濟出版社出版。
圖書目錄
第一篇 廣告基本原理
第一章 廣告概述
第一節 廣告的內涵
第二節 廣告的功能與類型
第三節 廣告的構成
第二篇 廣告策劃基礎
第二章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃的內涵
第二節 廣告策劃的程式
第三節 廣告計畫
第四節 廣告預算
第三章 廣告戰略
第一節 廣告戰略的內涵
第二節 廣告戰略的內容
第三節 廣告戰略的選評
第四章 廣告主題策劃
第一節 廣告主題概述
第二節 廣告主題策劃基礎
第三節 廣告主題確定的要求
第三篇 廣告策劃實務
第五章 廣告調研策略
第一節 廣告調研概述
第二節 廣告調研的程式
第三節 廣告調研的原則與方法
第六章 廣告創意策略
第一節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的過程
第三節 廣告創意的思維方法
第四節 廣告創意的策略
第七章 廣告創作策略
第一節 廣告創作的基本要求
第二節 廣告文案創作
第三節 平面廣告創作
第四節 電波廣告創作
第八章 廣告媒介策略
第一節 廣告媒介概述
第二節 主要廣告媒介及其特點
第三節 廣告媒介的選擇
第四節 廣告發布
第九章 廣告實施策略
第一節 廣告實施策略概述
第二節 廣告心理策略
第三節 廣告宣傳策略
第四節 廣告促銷策略
第十章 廣告測評策略
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測評的原理
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 廣告管理策略
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告法規管理
第三節 廣告自律管理
附錄：中華人民共和國廣告法
參考書目
第一章 廣告概述
第一節 廣告的內涵
第二節 廣告的功能與類型
第三節 廣告的構成
第二篇 廣告策劃基礎
第二章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃的內涵
第二節 廣告策劃的程式
第三節 廣告計畫
第四節 廣告預算
第三章 廣告戰略
第一節 廣告戰略的內涵
第二節 廣告戰略的內容
第三節 廣告戰略的選評
第四章 廣告主題策劃
第一節 廣告主題概述
第二節 廣告主題策劃基礎
第三節 廣告主題確定的要求
第三篇 廣告策劃實務
第五章 廣告調研策略
第一節 廣告調研概述
第二節 廣告調研的程式
第三節 廣告調研的原則與方法
第六章 廣告創意策略
第一節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的過程
第三節 廣告創意的思維方法
第四節 廣告創意的策略
第七章 廣告創作策略
第一節 廣告創作的基本要求
第二節 廣告文案創作
第三節 平面廣告創作
第四節 電波廣告創作
第八章 廣告媒介策略
第一節 廣告媒介概述
第二節 主要廣告媒介及其特點
第三節 廣告媒介的選擇
第四節 廣告發布
第九章 廣告實施策略
第一節 廣告實施策略概述
第二節 廣告心理策略
第三節 廣告宣傳策略
第四節 廣告促銷策略
第十章 廣告測評策略
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測評的原理
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 廣告管理策略
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告法規管理
第三節 廣告自律管理
附錄：中華人民共和國廣告法
參考書目
