《創意筆記本4》是2014年中信出版社、中信出版集團出版的圖書，作者是[日] 高橋宣行。
基本介紹
- 書名：創意筆記本4
- 作者：[日] 高橋宣行
- 出版社：中信出版社、中信出版集團
- ISBN：9787508645100
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
在日本博報堂任職40多年的高橋宣行，總結了自己多年來的實戰經驗。《創意筆記本4：企劃書源於你的一張手寫稿》分為5章，分別從企劃書要具備的“三個發現”、當今社會需要的“企劃”、企劃必不可缺的原理和原則、戀愛型企劃書的寫法以及戀愛型企劃書的製作方法逐步展開。《創意筆記本4：企劃書源於你的一張手寫稿》以大量表格、示意圖生動、直觀地解讀了好概念產生的方式。
作者簡介
高橋宣行戀端戲，1968年進入博報堂。曾任廣告文案、廣告腳本企劃，之後成為企劃部部長，併兼任行銷部的執行工作；端酷2000年時擔任關係企業的負責人。現為自祝鍵民由工作者及作家，活躍於各行各業擔任企劃諮詢和管理顧問。
博報堂是日本歷史最悠久的廣告公司。自1895年在日本創立以來，已經成為現今日本第2大，世界第9大的知名廣告公司。嘎納國際廣告節上獲兩次以上大獎的廣告察潤歡婆公司全世界只有七家，在亞洲只有博報堂。
目錄
序言
第一章 不斷深化的戀愛型經濟
1.構築起“沒你不行”的關係
2.“誰來想想辦法啊！”
3.所有工作，都與人息息相關
4.愛得深，愛得久
5.不能只顧眼前利益
6.如何成為對方的首選
第二章 當今社會所需要的企劃
1.誰能讓我獲利，誰能讓我的工作變得更輕鬆
2.企劃無規矩
3.“煩惱的性質變了”發現問題的本質！
4.“你想做什麼？”“你想怎么樣？”“您拳諒你要到哪兒去？”
5.這個東西跟駝槓拒乎別家的不一樣嗎？這個東西能打動人心嗎？
6.最有效的提案對“面”不對“點”
7.開拓新的可能性，離不開創意
8.用感性打造更牢固的紐帶，原始的“土辦法”才是關鍵
9.目標要“長遠”，要“打造品牌”
10.客戶看的是企劃書背後的“你”
第三章 企劃時不可或缺的原理與原則
1.你的思路，就是你的人生軌跡
2.創造力=組合信息的能力
3.“What”與“How”是兩大支柱
4.企劃的三分法
5.轉動“企劃循環”
6.企劃7步驟
7.行銷企劃的基本流程
8.獨創性商務人士的業務設計
9.利於判斷的“望聞問切”
10.1 張“A4”紙搞定戰略計畫
第四章 戀愛型企劃書的寫法
PART 1 [推銷創意]
引子 企劃書就是“推銷創意”，“推銷自己”
12個視點，幫你打造差異
視點【1】看不見“對方”就無法進行思考
視點【2】關鍵是與“對方”的感情有多深
視點【3】原創從採訪開始
視點【4】看透要求的本質
視點【5】理念的力量
視點【6】高層建瓴，綜觀全局
視點【7】沒有藝術化，就沒有差異化
視點【8】打動人的體系，暢銷的體系
視點【9】這種做法有可持續性嗎？
視點【10】讓人浮想聯翩的故事能促進個性化
視點【11】用創意解決問題
視點【12】左腦與右腦的接力
第五章 戀愛型企劃書的製作方法
PART 2 [推銷自己]
引子 能否通過企劃書看到你的臉
15個視點，助你獲得“永恆的愛”
視點【1】不講腳夜為“大家”，只為“你”
視點【2】只有超乎期待，才能收穫感動
視點【3】不要說服對方，而是要讓對方心悅誠服
視點【4】用全身去表達
視點【5】1張手寫稿的專注
視點【6】為什麼要用“1張”？
視點【7】為什麼非要用手寫？
視點【8】為什麼要用示意圖？
視點【9】“1行標題”的力量
視點【10】配合對方遣詞造句
視點【11】怎么寫、怎么展示更美觀？
視點【12】有無客觀視點
視點【13】工作的靈感並不在辦公桌上
視點【14】強大的說服力，就是“執著”
視點【15】讓對方說出“沒你不行”
後記
視點【10】讓人浮想聯翩的故事能促進個性化
視點【11】用創意解決問題
視點【12】左腦與右腦的接力
第五章 戀愛型企劃書的製作方法
PART 2 [推銷自己]
引子 能否通過企劃書看到你的臉
15個視點，助你獲得“永恆的愛”
視點【1】不為“大家”，只為“你”
視點【2】只有超乎期待，才能收穫感動
視點【3】不要說服對方，而是要讓對方心悅誠服
視點【4】用全身去表達
視點【5】1張手寫稿的專注
視點【6】為什麼要用“1張”？
視點【7】為什麼非要用手寫？
視點【8】為什麼要用示意圖？
視點【9】“1行標題”的力量
視點【10】配合對方遣詞造句
視點【11】怎么寫、怎么展示更美觀？
視點【12】有無客觀視點
視點【13】工作的靈感並不在辦公桌上
視點【14】強大的說服力，就是“執著”
視點【15】讓對方說出“沒你不行”
後記
