《創意筆記本5：如何把握關鍵信息》是2014年中信出版社出版的圖書，作者是高橋宣行。
基本介紹
- 中文名：創意筆記本5：如何把握關鍵信息
- 作者：高橋宣行
- 譯者：袁林
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2014年6月1日
- 頁數：136 頁
- 開本：32 開
- ISBN：750864509X
- 外文名：キーメッセージのつくり方
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,專業推薦,媒體推薦,名人推薦,
內容簡介
《如何把握關鍵信息》是高橋宣行在日本博報堂任職40多年對自己多年來的實戰經驗的總結。《如何把握關鍵信息》包括150個關鍵字語的案例，告訴我們如何用“語言”表達“思想”。
《如何把握關鍵信息》包括4章，從關鍵信息的重要性、如何把握語言、關鍵字語的運用和關鍵信息的創作方法展開。從而慢慢地產生對事物的觀察方法、研究的方法、表現的手法等的敏感度。
《如何把握關鍵信息》用一句話的力量打動人心，傳遞有內涵的信息！《如何把握關鍵信息》是日本博報堂資深創意總監高橋宣行用博報堂40年的實戰經驗+86個經典案例+ 60餘張手繪圖，整理出一套最實用的“關鍵信息創作方法”。
《如何把握關鍵信息》推薦理由：
1、想法新穎，概念清楚，步驟簡單。
2、手寫字與手繪圖好讀易懂，增加親切感。
3、作者深知一般人的思考盲點，獨創出一套系統化創意激發方法，讓人耳目一新。
4、一針見血，切中工作人的需求，特別推薦給需要企劃能力的廣告或行銷人員。
5、輕薄短小便於攜帶，可隨時查詢反覆閱讀。
圖書目錄
前言
第一章 沒有語言的時代
1．大量信息中的“無言”
2．展現未來的“希望”！
3．重視企業“想法” 和“發展方向” 的時代
4．各個層面均需要“準確而簡潔的語言”
5．交易是在人與人之間進行的
6．建立新型溝通關係
7．為什麼有未來遠景的企業更強大？
第二章 語言的把握
1．企業活動就是“運用語言” 的活動
2．市場活動是針對人的工作
3．語言能夠使人動起來
4．關鍵信息先行的時代
5．此處有信息特性嗎?
6．發現了關鍵信息就已經完成了80%
7．語言是先進企業的武器
第三章 運用語言是交易的起點
A．使命
用語言表現“企業的社會使命和存在感”
B．遠景
用語言表現“企業的夢想和未來規劃”
C．價值
用語言表現“企業獨特的信念、方針和標準”
D．觀念
用語言表現“時代所需要的新思想和新價值觀”
E．定位
用語言表現“市場競爭中的優勢地位”
F．項目
用語言表現“橫向型研究開發、事業計畫”
G．宣傳活動
用語言表現“統一開展的活動”
H．命名
用語言表現“產品、事件和企業等的固定名稱”
I ．廣告溝通
用語言表現“建立深厚關係的溝通方式”
J．內部溝通等
用語言表現 “內部具有靈活性和一體化的本質”
第四章 關鍵字的創作方法
(做法1) 站在對方的立場考慮問題
(做法2) 將想法模型化
(做法3) 關鍵字是“想法” 的“文字化”
(做法4) 提高“語言的感染力
(做法5) 在頭腦中形成“印象”
(做法6) 形成所有“構思” 的核心
(做法7) 與“知道” 相比更重要的是“感受”
(做法8) 通過手進行思考、通過書寫進行思考
(做法9) 創作出“將人融入其中” 的關鍵字
後記
作者簡介
高橋宣行1968年進入博報堂。曾任廣告文案、廣告腳本企劃，之後成為企劃部部長，併兼任行銷部的執行工作；2000年時擔任關係企業的負責人。現為自由工作者及作家，活躍於各行各業擔任企劃諮詢和管理顧問。
專業推薦
媒體推薦
創意——當下最泛濫的字眼之一，所有人都企圖和創意發生關係，但是，“創意”卻不願意輕易被人一親芳澤。在創意橫行的當下，“創意”比拼的是質量，絕非數量。想像力、洞察力才能決定創意的好壞。唯有久經市場和消費者考驗的才能被稱為創意。而諸位看官，您手中的“創意筆記本”系列書就是告訴我們：創意究竟是從哪裡來的？我們究竟需要怎么樣的創意？或者，我們實在沒有創意的時候，該怎么樣才能有創意呢？
——葉茂中行銷策劃機構董事長 資深行銷策劃人和品牌管理專家 葉茂中
每一個創意都是一次新生命的創造，在某種意義上，創意沒有教科書，只有心得和感悟。而創意雖然經常是靈光閃現，豁然開朗，但這種爆發離不開前期的知識、經驗和感受的積累；在優秀的創意的背後，我們可以通過類似復盤的方式，依稀追尋創意形成的線索和路徑。創意充滿了奧秘，創意的魅力正在於此。似乎不可控制，但又有跡可尋。高橋宣行“創意筆記本”系列書，所講述的正是創意的奧秘。
——北京大學新聞與傳播學院廣告系教授 陳剛
身為博報堂人，看到高橋宣行前輩“創意筆記本”系列書中文版出版，我的心情無比激動，更感到無比欣慰！
高橋前輩“創意筆記本”系列書將博報堂百年的從業經驗、博報堂內部最有效的創意激發方法，結合高橋前輩本人在博報堂40餘年的經驗，從概念、工作、思考、企劃、關鍵字5個方面，以親切易懂、耳目一新的方式，帶著廣告人一一破解創意盲點，並掌握受用一生的好方法。“創意筆記本”系列書列舉了大量案例，結合非常日式的手寫字和手繪圖，絕對是一本與眾不同的隨身創意筆記！只要掌握有效的方法，距離大創意就更近了一步。
——上海博報堂創意總監 尹康順
名人推薦
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——葉茂中行銷策劃機構董事長 資深行銷策劃人和品牌管理專家 葉茂中
每一個創意都是一次新生命的創造，在某種意義上，創意沒有教科書，只有心得和感悟。而創意雖然經常是靈光閃現，豁然開朗，但這種爆發離不開前期的知識、經驗和感受的積累；在優秀的創意的背後，我們可以通過類似復盤的方式，依稀追尋創意形成的線索和路徑。創意充滿了奧秘，創意的魅力正在於此。似乎不可控制，但又有跡可尋。高橋宣行“創意筆記本”系列書，所講述的正是創意的奧秘。
——北京大學新聞與傳播學院廣告系教授 陳 剛
身為博報堂人，看到高橋宣行前輩“創意筆記本”系列書中文版出版，我的心情無比激動，更感到無比欣慰！
高橋前輩“創意筆記本”系列書將博報堂百年的從業經驗、博報堂內部最有效的創意激發方法，結合高橋前輩本人在博報堂40餘年的經驗，從概念、工作、思考、企劃、關鍵字5個方面，以親切易懂、耳目一新的方式，帶著廣告人一一破解創意盲點，並掌握受用一生的好方法。“創意筆記本”系列書列舉了大量案例，結合非常日式的手寫字和手繪圖，絕對是一本與眾不同的隨身創意筆記！只要掌握有效的方法，距離大創意就更近了一步。
——上海博報堂創意總監
尹康順
