所謂傳播效能評估法就是對網路廣告刊登後的一段時間內，對網路廣告所產生的效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同刊登周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告刊登所產生的效果。
傳播效能就是指隨著網路廣告的刊登，其廣告宣傳對象的信息也在不斷傳播，從而產生了對品牌形象和產品銷售潛力的影響，這種影響側重於長期的綜合的效果。
傳播效能評估法的案例
某通信製造商在A、B兩家網站上刊登了某通訊產品的廣告，刊登周期為1個月的時間，廣告刊登結束後，A、B兩家網站向該製造商提供了網路廣告在其網站上的被點擊次數（訪問量），分別為5102和3051。同時，網站協助製造商對網民的行動進行了跟蹤調查，分別得到由於受網路廣告影響而產生的購買次數分別為 102和124。
在使用這種方法進行計算之前，需要說明的是：根據一般的統計數字，每100次訪問量可形成2次實際購買。
根據上面所提到的統計數據，每100次訪問量可以形成2次購買，那么可以將實際購買的權重設為1.00，每次訪問的權重設為0.02，由此可以計算網路廣告在A、B兩家網站刊登所產生的傳播效能。
網路廣告在A網站上所產生的傳播效能為：
網路廣告在B網站上所產生的傳播效能為：
