傳媒廣告

廣告業是世界上最有實力的產業之一，特別是在這個信息化和市場化的時代，經濟高度發達，廣告越來越擔當起了橋樑的作用。它既能宣傳的對象帶來利益，也能為公眾提供新鮮及時的信息。無論是在家中，還是在路上，我們都被各種各樣形形色色的廣告包圍著。

基本介紹

• 書名：傳媒廣告
• 作者：朱珺
• 出版社：中國美術學院出版社
• 出版時間：2005-1-1

簡介

作者：朱珺　編著

出版社：中國美術學院出版社

出版日期： 2005-1-1

內容介紹

它既能宣傳的對象帶來利益，也能為公眾提供新鮮及時的信息。無論是在家中，還是在路上，我們都被各種各樣形形色色的廣告包圍著。

廣告設計是綜合了平面設計中的多種基礎課程的一門課程，如攝影、編排、字型設計、圖形、文案等等。如同其他的設計一樣，廣告設計也沒有固定模式可以追尋，有的只是一些大的原則。本書將竭力從廣告設計的各個方面來分析設計中的關鍵。但是，從課本中所能掌握的僅僅是技法，如何將這些技法恰到好處地發揮出來，還需要大家不斷地實踐，增強對生活的感悟。

本書中的部分廣告是作者在歐洲交流學習中現場拍攝的，為保證其真實性，故而對一些作品的環境及作品表現並未多加處理，以便讀者更多地從環境中去了解廣告。

目錄

一、索引

二、商業平面廣告的定義

三、商業平面廣告的功能

四、商業平面廣告的媒體

1 報紙廣告

2 雜誌廣告

3 戶外廣告

4 售點廣告

5 直郵廣告

五、成功的商業平面廣告的標準

六、商業平面廣告的創作過程

1 調查階段

2 分析階段

3 創意階段

4 製作階段

七、商業平面廣告的創意類型

1 報導型

2 聯想型

3 幽默型

4 情感型

5 懸念型

八、商業平面廣告的發布形式

1 單件發布

2 系列發布

趨勢

我國傳媒廣告行業發展迅猛，專業人才不斷增加，廣告人才隊伍不斷加強，為我國廣告市場的飛速發展做出了不小的貢獻。據統計，現階段，我國的廣告市場專業化程度明顯升高躍居世界第三位。

工商總局發布最新數據顯示，目前我國廣告經營單位已達30萬戶、廣告從業人員近200萬人、年廣告經營額超過3000億元，廣告市場總規模已超過德國躍居世界第三位，僅次於美國和日本。

改革開放以來，我國經濟社會飛速發展，帶動全國廣告經營額年均遞增30%左右，使之成為發展最快的行業之一。“十一五”期間，我國廣告經營額在高基數的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發展速度。與此同時，我國廣告產業專業化程度明顯提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。

廣告產業的發展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟成長的積極推動力量。“十一五”期間，全國廣告經營額每增長1個百分點，第二產業增加值增長1.62個百分點，第三產業增加值增長1.94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。

我國的廣告市場驕人的成績使中國廣告行業的發展得到了鼓勵，推動了經濟的增長，為國家做出了貢獻，是一件值得振奮的好訊息。