中國網際網路信息中心（CNNIC）在京發布《第22次中國網際網路發展狀況統計報告》報告顯示：載止2008年6月底，中國網民數量達2.53億，中國網民躍居世界第一位。同時，寬頻網民達到2.14億人，也居世界第一位。
基本介紹
- 中文名：電視廣告傳媒
- 外文名：Television Advertising Media
基本概述,發展前景,
基本概述
中國網際網路信息中心（CNNIC）在京發布《第22次中國網際網路發展狀況統計報告》報告顯示：載止2008年6月底，中國網民數量達2.53億，中國網民躍居世界第一位。同時，寬頻網民達到2.14億人，也居世界第一位。
同樣，央視09年黃金廣告資源招標總額再創歷史新高，達到92.56億元，較08年增長了12億，增幅達到15%；據CTR最近發布的《2008北京奧運行銷案例研究》顯示，CCTV成為不同等級奧運合作夥伴所共同鐘情的重點投放頻道，CCTV堪稱奧運的媒體大贏家。而09年廣告招標的穩健增長，正是在08年受益於北京奧運會而大幅墊高當年央視廣告招標額基數，以及目前巨觀經濟不景氣的背景下的完成的。此次央視廣告招標成功的意義在於，充分反映了廣告主的剛性需求依然存在並且進一步向品牌媒體集中。
品牌廣告成功體現了客群、媒體和廣告的聚焦趨勢。
什麼是品牌呢？品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來”。品牌的要點，是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。最好的品牌傳達了質量的保證。然而，品牌還是一個更為複雜和符號。一個品牌能表達6層意思：
1.屬性：一個品牌首先給人帶來的是特定屬性。例如，梅賽德斯—賓士表現出昂貴、優良製造、工藝精良、耐用、高聲譽、快捷等等。許多年來，它的廣告語是：“其工程質量是全世界其他汽車無可比擬”。這也是為了顯示該汽車其他屬性而精心設計的定位綱領。
2.利益：一個品牌不僅僅限於一組屬性，顧客不是購買屬性，他們是購買利益。屬性需要轉成為功能和情感的利益。比如，“屬性耐用”可以轉化為功能和情感利益：“這車幫我體現了重要性和令人羨慕”。而屬性“優良製造”可以同時轉化為功能利益：“萬一出交通事故，我也是安全的。”
3.價值：品牌還體現了該製造商的某些價值感。例如“賓士”體現了高性能、安全、威信、等等。該品牌行銷者必須推測出在尋找這些價值的特定的汽車購買的群體。
4.文化：品牌可能象徵了一定的文化。梅賽德斯—賓士意味著德國文化：有組織、有效率、高品質。
5.個性：品牌代表了一定的個性。如果品牌是一個人，一種動物或是某一標的物時，那么在腦海里會浮現什麼呢？梅賽德斯-賓士可能會使人想到一位不會無聊的老闆、一頭有權勢的獅子或是一座質樸的宮殿。有時候，它也可以表示一位實際名人或發言人的個性。
6.使用者：品牌還體現了購買者或使用者是哪一種消費者。當我們看到一位年輕女秘書駕駛“賓士”可能會大吃一驚。我們或許更願意看到的是一位總裁坐在車上。事實上，商品所表示的價值、文化和個性，均可以反映到使用者身上。
如果想了解更多的品牌知識的話，廣東今視電視中心為你一一解決。
發展前景
傳媒廣告有不少品牌商標，企業已經成為產品系列化的整體代表，在廣告中強調企業名稱和企業LOGO，能向消費者傳達多少有效信息呢？平面商標在電視網路傳媒中都形成了變異，金龍魚的遊動，娃哈哈的動感，聯想商標的字母跳躍都是想讓畫面表現活龍活現，讓消費者記住你，才是硬道理。
可是，你企業產品商標消費者記住了嗎？廣告費有一半是浪費了，你還任它浪費下去嗎？浪費得讓你不得不於投廣告費，廣告費已經不能以數字為單位，動不動就以“砸”的概念，大企業耗不起，小企業不敢碰，廣告費用就像一個無底洞，遠遠的看不到頭。
商標從圖形演變成文字，又從文字演變成三維立體，讓商標動起來，把產品的特性進行張揚和突現，這是商標發展的必然趨勢，這時，動態商標就孕育而生，這種在國外已經成熟的新型商標表現形式，一經傳播立刻就引起了業內外的廣泛關注和極大的反響。那么，什麼是動態商標呢？動態商標是指具有一個周期性連續變化過程的商標，如以一個小雞從蛋殼中孵出的連續過程動畫形象構成的商標。動態商標在普通靜止商標的基礎上增加了新的一維——時間的商標。它展現的是一個過程，而不是一個靜止的畫面或形狀。
例如，以 “鯉魚跳龍門”的動態商標來說，這本是一個圖片，但是通過動態商標卻可以表現金尾鯉魚不畏險阻，使出全身力量，像離弦的箭，縱身一躍，跳躍這道通向成龍道路上的門關，整個動漫一氣呵成，極富有神韻和感染力，手法細膩，畫面精美，現實主義和浪漫神話色彩表現於一體，寓意中國人不曲不撓的向上的精神動力，中國精神躍然其中，穿透動漫給人以啟迪和深思。至於市場前景，以“鯉魚跳龍門”為表現形式的動態商標，不管是作用企業文化的代表還是產品商標，都能彰顯一流的品牌底蘊，拼搏、向上、成功、吉祥、幸運的品牌內涵表現無遺，民族的，才是世界的，中國文化已經成為世界消費潮流的主地文化之一，中國精神和民族色彩已被告廣大消費者所認識，“鯉魚跳龍門”展示出了中國神韻的大氣、幸福、進取… …
動態商標可以廣泛運用於各行各業，選擇適合企業文化和產品特性的動態商標更具有動感的表現形式，可以令消費者耳目一新，眼前一亮，心中一喜，在同質的產品中令企業品牌脫穎而出，起到市場引導，民眾推崇的廣告效果。
做廣告就要與眾不同，企業品牌標識更要與時俱進。
傳統的品牌廣告之外，動態商標呼之欲出。
