中央電視台移動傳媒（簡稱：CCTV移動傳媒）有限公司是中華人民共和國國家廣播電影電視總局唯一授權以“CCTV移動傳媒”為播出名稱，在全國範圍內為公共視聽載體提供節目集成、播控和傳輸服務的機構。公司由央視國際網路有限公司與巴士線上傳媒有限公司共同出資成立。
基本介紹
- 中文名：中央電視台移動傳媒
- 簡稱：CCTV移動傳媒
- 屬性：傳媒機構
- 詳細介紹：詳見正文
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頻道簡介
CCTV移動傳媒目前擁有覆蓋全國的公交電視傳播網路，在全國30個大中城市，1200條公交線路，47000餘輛公車上每天超過5000萬的民眾提供新聞資訊、生活服務、文體娛樂等貼近生活、貼近實際、貼近民眾的視聽節目。除公交電視之外，CCTV移動傳媒還運營機場大屏電視、快餐連鎖店內電視（麥當勞、肯德基）、醫院內健康傳媒電視、長途快客電視等業務。
CCTV移動傳媒將繼續拓展捷運、火車、校園、樓宇、商業營業網站等公共視聽傳媒載體業務。
大事記
2003年巴士線上傳媒有限公司成立,現有北京、上海和南昌三大運營中心及30多家分支機構（廣州、烏魯木齊、深圳、金華、杭州、蘇州、寧波、福州、廈門、汕頭、贛州、柳州、哈爾濱、長春、吉林、呼和浩特、包頭、銀川、西安、鄭州、長沙等城市）
2007年9月，經國家廣電總局批准，巴士線上和中央電視台簽署戰略合作計畫，以“CCTV移動傳媒”作為播出呼號。2008年 CCTV移動傳媒已擁有30個城市，將建成近45,000 輛公車及捷運、輕軌90,000塊顯示屏，每天為4,000餘萬乘客提供資訊服務；
移動傳媒
移動傳媒2008年11月, CCTV移動傳媒機場頻道開播；
2009年 CCTV移動傳媒長途車平台(CCTV移動傳媒快客頻道)開播；
2009年 CCTV移動傳媒以六大頻道（公交/捷運/機場/麥當勞/KFC/快客/列車 )運行；
品牌溢價
秉承品牌——中央電視台移動傳媒，是國家廣電總局批准，由中央電視台與巴士線上合作，通過寬頻技術，唯一在全國範圍開展移動媒體業務的傳媒機構；
保證品質——作為中央電視台播出平台在第三地的延展，CCTV移動傳媒秉承了央視一貫的權威、公正、激情、領先及可信賴的行為準則，精選央視節目內容，第一時間覆蓋廣大移動人群；
補充盲點——作為央視媒體在第三地的拓展，CCTV移動傳媒精準覆蓋了傳統電視無法覆蓋的時間和區域盲點，同時占領客群的心裡空白期，極大提高了信息傳遞的有效性；
優勢
品牌
中央電視台在第三地的延展
新媒體發展為公交移動電視帶來機遇
根據CTR最新媒介接觸習慣調查數據顯示，新媒體在經過幾年的發展之後已經表現出較強的客群優勢，其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現尤為搶眼。
內容
依託央視節目內容，發揮移動傳播靈活性
充分利用節目資源，提高客群對媒體的關注
與傳統電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節目資源，並利用乘客的被動休息狀態，提供客群喜歡的節目，從而提高客群對媒體的關注度，進而提高廣告的到達率和效果。
覆蓋
跨網路覆蓋，每天近8千萬高尚人群收看我們的節目
隨著城市對公共運輸基礎設施及公交系統的發展，公交媒體客群在規模上呈現出不斷擴大的趨勢；根據CTR今年對公交媒體客群的基礎調查顯示，經常乘坐公車的人已經占到該城市常駐居民絕大多數。這為媒體的健康發展奠定了基礎。
公交頻道客群分析
1、年齡結構
20-39歲占74%，他們正是社會的中流砥柱 ；
2、學歷構成
近50%公交客群擁有大專以上學歷 ；
3、職業構成
超過40%客群為管理人員及科技類人才；
4、收入水平
超過50%客群家庭月收入超過4000元；
5、收入趨勢
公交客群個人收入逐步向中高收入段滲透；
公交客群是社會消費的中堅力量，並具有穩定、持續上揚的購買力，他們具備成長性特質，是未來社會的中流砥柱，他們文化水平越來越高，信息接收能力強是廣告客群中的黃金群體。
機場頻道客群分析
1、性別比例
航空主流人群中男性占據3/4；
2、年齡結構
近9成客群為25-54歲，他們是社會財富的主要創造者；
3、學歷構成
近80%客群擁有大學及以上學歷；
4、職業構成
絕大部分供職於國家機關及主要支柱產業
5、職位構成
超過8成客群從事管理職務或為科技人才
6、收入水平
逾30%客群年收入超過10萬元，逾30%客群年收入在6-10萬元之間；
7、消費行為
大額消費、奢侈品消費、透支消費、投資理財等消費行為更為頻繁；
機場客群匯聚都市高端商務人群，他們擁有最強勁的購買力和消費影響力，他們是社會中堅力量中最高端的商務族群，他們絕大多數處於管理職位或供職於高新技術產業，他們擁有更高學歷，更重視品味、體驗科學技術、接收資訊、投資理財，他們有最強的經濟實力，更強的品牌意識，所以是社會核心消費人群。
