個體影響分析法

個體影響分析法（Analysis of lndi-vidual Effects）描述傳播過程中擴散與傳播對於個體的刺激、影響的一系列圖象模式。

傳播學素以圖象模式見長。自從1948年，美國著名政治學家拉斯韋爾正式提出開創傳播學專門領域的“SW模式”後。傳播學代表人物拉扎斯費爾德、霍夫蘭、施拉姆、波特、坦卡持都創造了不少描述傳播過程的模式圖象，形象地勾勒了傳播學體系。

個體影響模式主要研究傳播效果，它們遵循。刺激—反應原則。揭示了效果的實質是對特定刺激的特定反應，設S為信息印刺激，O為接受者，R為效果即反應，則有：S→O→R。傳播學家將這一原則套用於各個傳播過程，產生了眾多的模式。

個體影響分析法為描述特定的與一般的傳播過程，傳播與傳播者、傳播與受傳者個體之間的關係提供了有效的工具，極大地拓寬與加深了傳播學的研究領域。