個性化消費是部分消費者的一種心理需求,個性化消費往往是一種差異化的標籤形式,而且僅僅是標籤。也就是說,與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產品一樣,這一類產品同樣是批量定製的,但不一樣的是被貼上“個性化”的標籤。消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優越感,因此需要目標產品與品牌進行個性化的“公然聲稱”,當這種外在主張與消費者自我概念發生共振就可以產生標籤魅力。
基本介紹
- 中文名:個性消費
- 實質:一種心理需求
- 人群:消費者
- 本質:溫飽滿足後的階層消費
個性化消費是部分消費者的一種心理需求,個性化消費往往是一種差異化的標籤形式,而且僅僅是標籤。也就是說,與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產品一樣,這一類產品同樣是批量定製的,但不一樣的是被貼上“個性化”的標籤。消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優越感,因此需要目標產品與品牌進行個性化的“公然聲稱”,當這種外在主張與消費者自我概念發生共振就可以產生標籤魅力。
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