保險行銷理論與實務(2017年東北財經大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書作者是具有多年保險教學經驗的一線教師，並具有多年保險公司掛職經歷，擔任過保險公司行銷顧問、行銷策劃等職務，具有豐富的實務經驗，在編寫保險理論的基礎上加強了保險行銷實務內容，強調理論性與實踐性的有機結合，強調學生實踐能力的培養。

本教材圍繞上述主線來確定主要內容，具體特點為：

（1）適用性。本教材既可供保險學專業學生使用，也可供保險精算相關專業學生使用。教材內容既體現了一定的專業性，又兼顧了保險公司培訓學習的需求。

（2）簡明性。本教材注重保險行銷的基礎知識和基本原理，教材內容“必需、夠用”，著眼於實際套用，具有可操作性。沒有過多強調理論的深度與廣度，能保證套用型本科學生的理解和掌握。

（3）實踐性。在教材中我們加入了大量的專欄知識、新經驗、新案例，便於學生對保險行銷知識的深入理解。

（4）前沿性、思考性。我們在每一章都安排了幾個專欄，一是為提高教學的趣味性，二是為引導學有餘力的學生深入學習。

為方便選用本教材的教師授課，本書配有電子課件，請選用本教材的老師登錄“www.dufep.cn”免費下載，課件中還包含各章末綜合訓練答案要點。

圖書目錄

第1 章保險與保險行銷 1

學習目標 1

引例 1

1.1 保險和保險市場 2

1.2 保險行銷的內涵 11

1.3 保險行銷的理念 17

本章小結 24

關鍵概念 25

綜合訓練 25

第2 章保險行銷信息與調研 27

學習目標 27

引例 27

2.1 保險行銷信息 28

2.2 保險行銷信息系統 34

2.3 保險行銷調研 40

本章小結 54

關鍵概念 55

綜合訓練 55

第3 章保險消費行為與需求 57

學習目標 57

·2 ·

引例 57

3.1 保險需求 58

3.2 保險需求分析及影響因素 63

3.3 保險消費者行為分析 69

本章小結 78

關鍵概念 78

綜合訓練 78

第4 章保險行銷環境與戰略規劃 80

學習目標 80

引例 80

4.1 保險行銷環境概述 81

4.2 保險行銷環境的影響力 86

4.3 保險行銷戰略 104

本章小結 117

關鍵概念 118

綜合訓練 118

第5 章保險行銷計畫、組織與控制 120

學習目標 120

引例 120

保險行銷理論與實務(2017年東北財經大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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