企業形象策劃實務(第3版)

企業形象策劃實務(第3版)

《企業形象策劃實務(第3版)》是2019年11月機械工業出版社出版的圖書,作者是周朝霞。

基本介紹

  • 書名:企業形象策劃實務(第3版)
  • 作者:周朝霞
  • ISBN:9787111638391
  • 定價:39.8元
  • 出版社:機械工業出版社
  • 出版時間:2019年11月
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16開
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

本書的主要內容包括概述,企業形象的調研,企業形象的定位與設計,企業形象策劃的工作程式,企業形象的 CIS戰略,CS戰略,企業形象的傳播、鞏固、更新與矯正,企業形象 CI導入效果的評估。本書以企業形象為核心,以企業形象建立的全過程為主線,採集大量國內外企業形象策劃的成功案例,使學習者全面掌握企業形象策劃的原理、方法和技巧。在體例上,本書章前有學習目標,章後附有本章小結和各種形式的複習思考題,以便於學習者學習和自我檢查。 本書的編寫以培養套用型專業人才為目標,內容充實、邏輯性強,注重企業形象管理的創新性和操作性,適合大專院校市場行銷、工商企業管理等專業學生的課程學習,也適合作為企事業單位員工、企業形象策劃工作者的學習參考書。

圖書目錄

前言第一章 概述 // 1
第一節企業形象的含義與特徵 // 1 第二節企業形象的價值 // 6第三節企業形象策劃的歷史演變 // 9 第四節企業形象策劃的含義與特徵 // 15綜合案例 // 19本章小結 // 21複習思考題 // 21
第二章 企業形象的調研 // 22
第一節企業形象調查的內容 // 22 第二節企業形象調查的方法 // 42 第三節企業形象調查資料的處理與分析 // 48 綜合案例 // 50本章小結 // 54 複習思考題 // 55
第三章 企業形象的定位與設計 // 56
第一節企業形象定位的含義 // 56 第二節企業形象定位的策略和方法 // 58第三節企業形象設計 // 63綜合案例 // 70本章小結 // 73複習思考題 // 73
第四章 企業形象策劃的工作程式 // 74
第一節企業形象方案的制訂 // 74 第二節企業形象活動模式 // 80 第三節企業形象活動方案的實施與評估 // 92 綜合案例 // 99本章小結 // 103 複習思考題 // 103
第五章 企業形象的 CIS戰略(上) // 104
第一節 CI與 CIS的概述 // 104
第二節 CIS戰略功能 // 113
企業形象策劃實務
第三節企業導入 CIS戰略的基本程式與推進主體 // 116本章小結 // 123 複習思考題 // 124
第六章 企業形象的 CIS戰略(中) // 125
第一節企業理念識別系統( MIS)的確立 // 125
第二節企業行為識別系統( BIS)的構建 // 134
第三節企業視覺識別系統( VIS)的設計 // 139
第四節企業聽覺識別系統( AIS)的開發 // 152
本章小結 // 155
複習思考題 // 156
第七章 企業形象的 CIS戰略(下) // 157
第一節廣域 CIS戰略 // 157
第二節中國 CIS戰略典型案例 // 174
第三節美國 CIS戰略典型案例 // 186
第四節日本 CIS戰略典型案例 // 187
本章小結 // 190
複習思考題 // 190
第八章 CS戰略 // 191
第一節 CS戰略的含義 // 191
第二節顧客滿意的構成 // 197
第三節 CS戰略的實施 // 202
綜合案例 // 209
本章小結 // 211
複習思考題 // 211
第九章 企業形象的傳播、鞏固、更新與矯正 // 212
第一節企業形象的傳播和鞏固 // 212
第二節企業形象的更新 // 216
第三節企業形象的矯正 // 219
綜合案例 // 226
本章小結 // 228
複習思考題 // 229
第十章 企業形象 CI導入效果的評估 // 230
第一節企業形象策劃效果的評估 // 230
第二節企業 CI導入效果的量化評估 // 235
第三節影響企業形象策劃效果的因素 // 241
綜合案例 // 242
本章小結 // 244
複習思考題 // 244
參考文獻 // 245

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