基本介紹
- 中文名：中華老字號品牌與消費心理研究
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302573418
- 作者：馬向陽
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書圍繞老字號品牌管理這一熱點主題，以消費心理的視角對老字號品牌內涵及特徵、老字號品牌懷舊、老字號品牌真實性、老字號品牌傳承、老字號品牌文化認同、老字號品牌資產的評估與管理、老字號品牌創新管理等進行研究，結合豐富的商業案例以及嚴謹的實證等研究方法，探索了老字號特有的品牌變數影響消費者行為的反應機制，提出了品牌活化與復興品牌涵義等方法，構建老字號品牌資產評價體系，並提出老字號創新管理的分析與建議。本書適合大專院校市場行銷相關研究人員以及相關企事業單位特別是老字號品牌企業管理人員閱讀參考。
目錄
第一章 中華老字號品牌概述 1
第一節 中華老字號品牌內涵及特徵 1
第二節 中華老字號品牌懷舊 4
第三節 中國情境下品牌懷舊對中華老字號品牌偏好影響 10
第二章 中華老字號品牌真實性 35
第一節 真實性內涵 35
第二節 品牌真實性維度 43
第三節 品牌真實性套用 50
第三章 中華老字號品牌傳承 136
第一節 品牌傳承內涵及其維度 136
第二節 品牌傳承對品牌消費行為的影響 147
第三節 品牌傳承與品牌信任、品牌情感 160
第四章 中華老字號品牌的文化認同 167
第一節 文化認同內涵及其特徵 167
第二節 文化認同與消費者行為 172
第三節 文化認同與品牌傳承 178
第五章 中華老字號品牌資產的評估與管理 188
第一節 老字號品牌資產的評估 188
第二節 老字號品牌資產的管理 202
第六章 中華老字號品牌創新管理 210
第一節 品牌老化成因分析 210
第二節 品牌創新概述 213
第三節 中國老字號與品牌創新 227
參考文獻 242
