《行銷4.0時代武漢老字號品牌消費者購買行為研究》是2021年武漢大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：行銷4.0時代武漢老字號品牌消費者購買行為研究
- 作者：田姍
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787307227286
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
作為一名“80後”，見證著中國改革開放帶來的經濟快速發展，也經歷著圍外品牌涌人中國市場帶來的衝擊，在我們少年時，周邊的同齡人談論非常多的都是來自西方的各種“洋品牌”，可是隨著國內外市場的不斷變化，在數據包圍的當下，我們慢慢發現那些被淹沒的老字號品牌，才是應該被追尋的品牌，因為它們都有著豐富的歷史文化內涵，它們是中華民族優良傳統記憶的載體，是童叟無欺商業道德的典範，是精益求精工匠精神的體現，也因如此，國貨意識在時下年輕群體當中被不斷喚起，所以在這股“國潮旋風”下，我希望能有更多人群開始關注武漢老字號品牌，讓其重煥昔日光彩。因此，《行銷4.0時代武漢老字號品牌消費者購買行為研究》的研究目的在於：一方面，從理論上完善和豐富消費者行為學領域和老字號領域的相關研究，尤其是行銷4.0時代，當所有人都開始關注大數據、社群和價值觀時，消費群體呈現出什麼特徵，可以構建什麼樣的消費者行為模型，區域性老字號品牌呈現出何種特點，區域性老字號品牌的價值存在哪些方面，如何激活區域性老字號品牌在數位化時代的新發展；另一方面，從實踐上能夠實現傳承武漢地方文化特色，增強城市魅力，提升武漢老字號品牌價值的目的，讓武漢老字號品牌煥發新時代的生機。
圖書目錄
第一章 引言
第一節 研究背景
第二節 研究目的及意義
第三節 研究內容與方法
第二章 文獻綜述
第一節 消費者購買行為研究
第二節 國貨意識研究
第三節 老字號品牌相關研究
第三章 武漢老字號品牌的經營與發展
第一節 武漢老字號品牌的發展歷史
第二節 行銷4．0時代武漢老字號品牌的SWOT分析
第四章 武漢老字號品牌消費者購買行為實證研究
第一節 相關概念確定
第二節 模型構建及研究假設
第三節 研究設計
第四節 數據分析與模型驗證
第五章 行銷4．0時代武漢老字號品牌發展建議
第一節 最佳化懷舊行銷策略
第二節 打造“人本品牌”形象
第三節 深化“網際網路+老字號”建設
第四節 培養組織復原力
參考文獻
附錄：武漢老字號品牌消費者購買行為調查問卷
作者簡介
田姍，碩士學位，畢業於湖北工業大學，湖北工業大學工程技術學院管理系市場行銷專業講師。研究方向：企業行銷、品牌管理。主講課程：市場行銷學、品牌管理。
