《懷舊消費研究：基於群體和個體的視角》是一本2022年中國經濟出版社出版的圖書，作者是樊亞鳳。
基本介紹
- 中文名：懷舊消費研究：基於群體和個體的視角
- 作者：樊亞鳳
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2022年9月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513670838
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
當前，以懷舊為主題的各類行銷活動，無論是品牌、產品、服務還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費者的熱情追捧。群體性的懷舊消費活動表現在大眾人群中流行的懷舊消費品、影視廣告作品等，主要包含老字號品牌的傳承和發展、懷舊老品牌重現生機、復古潮流和漢服熱、主打懷舊主題的餐飲旅遊服務、販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費活動表現在消費者對自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和懷舊情緒，以及對後續各類消費行為的影響。
作者簡介
樊亞鳳，中國人民大學商學院博士，清華大學經濟管理學院博士後，現為中央民族大學管理學院工商管理系講師，美國消費者研究協會會員，研究興趣包括消費者決策、消費者心理與行為、企業社會責任等，研究成果發表於國內外知名學術期刊，包括《心理學報》、《行銷科學學報》、《外國經濟與管理》、《中國行政管理》、Psychology & Marketing、Journal of Business Research等，主持和參與多項國家級、省部級基金項目。
目錄
前言 5
第1章 懷舊與懷舊消費 14
1.1 懷舊 14
1.2 群體懷舊 17
1.3 個體懷舊 24
1.4 懷舊消費研究 32
1.4.1 群體視角下的懷舊消費 33
1.4.2 個體視角下的懷舊消費 35
第2章 老字號品牌 41
2.1 老字號遇新發展 41
2.2 老字號的懷舊與創新 48
2.3 新環境下老字號發展的典型案例 52
第3章 懷舊品牌、產品與服務 69
3.1 品牌管理中的懷舊 69
3.2 懷舊的商品和物件 75
3.3 服務行業的懷舊 95
第4章 傳播活動中的懷舊 101
4.1 懷舊廣告 101
4.2 懷舊電影 106
4.3 懷舊電視劇 112
4.4 懷舊綜藝節目 115
4.5 懷舊歌曲 121
4.6 新媒體平台懷舊 124
4.7 小結 125
第5章 懷舊對個體從眾消費選擇的影響 128
5.1 理論背景 128
5.2 假設推導與研究模型 141
5.3 研究設計與結果匯報 145
5.4 實踐啟示 164
第6章 懷舊對個體一致性消費選擇的影響 165
6.1 理論背景 165
6.2 假設推導與研究模型 174
6.3 研究設計與結果匯報 177
6.4 實踐啟示 188
參考文獻 190
