《中國快消品行銷這些年》是2019年中國青年出版社出版的圖書，作者是史賢龍。
基本介紹
- 作者：史賢龍
- 類別：快消品企業戰略
- 出版社：中國青年出版社
- 出版時間：2019年6月
- 頁數：333 頁
- 定價：168 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787515353258
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
濃縮行銷實戰歷程與前沿思考 一線實戰，現場思考，方法總結，理論升維。2003—2017年，十五年，中國行銷走過了青春時代、激盪時代、升維時代這三個階段。本書濃縮了過去十五年，中國行銷的實戰歷程與前沿思考。在這裡，感受中國行銷的真實脈搏，找到進入未來時代的啟迪之光。
這本書對中國行銷市場從2003—2017年這十五年走過的三個階段進行濃縮提煉和思考。
圖書目錄
導讀 1
目錄 2
第一篇 青春的時代，向行銷致敬 5
2003年 7
一、在渠道上建立強勢品牌 7
二、從20萬元到600萬元的銷售傳奇——真心瓜子“撬”開廣東市場紀實 12
2004年 20
一、第三隻眼看“舒蕾終端行銷模式”——兼評劉詩偉《終端憲章》 20
二、口子窖，解構“盤中盤”白酒行銷模式 26
三、白酒行銷模式進入系統創新階段 33
四、太太口服液的品牌迷途 38
五、中國啤酒2005年行銷新局透視 48
六、青島啤酒北京攻堅戰：三個關鍵戰術原則 59
七、中國啤酒品牌廣告策略本體論 62
2005年 70
一、深度行銷：系統化的市場爭奪 70
二、純粹品牌論初探 79
三、行銷總經理的三世人生：經理人職業生涯反思 88
四、智商：經銷商與品牌廠家的共贏之道 96
五、經銷商制勝廠家的“七種武器” 101
六、萬川映月：廠商關係新理念 109
七、經銷商管理金言 112
八、如何實施區域市場大規模攻擊戰 120
九、如何打造渠道“堅”兵 127
十、智取銷售渠道 134
十一、如何拿住二批商的“七寸” 142
十二、如何有效管理銷售人員 150
十三、用體系能力實現雙贏招商 159
十四、一個行銷人的十年讀書歷程 166
2006年 172
一、糖果“圍城”：從迷亂中勝出 172
二、行銷諮詢的幾何循環路徑——喔喔行銷體系診斷與戰略規劃報告紀實 185
三、2006年：中國啤酒競爭版圖新拐點 195
四、回到事物的基本面 200
五、中國行銷，你諮詢了嗎 210
六、中國行銷思想的西學歷程 220
七、思想為王：中國行銷的新圖景 226
第二篇 激盪的時代，向時代致敬 232
2007年 234
一、阿里巴巴：芝麻開門 234
二、新經濟的屬性與基本邏輯 243
三、消費者需要"喚醒"不需要"教育" 245
四、蒙牛的啟示：業既欲大、創必非常 249
五、商業模式的邏輯基礎是銷售形態 252
六、手機第三代革命:iPhone of 蘋果 255
七、回到企業戰略的基本面 258
八、藍海戰略與新經濟 261
九、長征戰術的行銷啟示 263
十、行業第一品牌的非常道 267
十一、戰略增長新思維 274
十二、告別野蠻生長 285
十三、新諮詢驅動力：管理軟體的力量 288
2008年 292
一、中國企業的增長路徑 292
二、系好行銷的“第一顆紐扣” 296
三、喬治·路易斯：定位是屁 303
四、李奧·貝納：好廣告穿透大眾的心靈 307
五、伯恩巴克：廣告“鬼斧”的ROI原則 314
2009年 317
一、中國大豆產業鏈危機“珍瓏劫” 317
二、劉老根大舞台:離太陽馬戲團有多遠 325
三、海爾的戰略高原 328
2010年 333
2011年 363
2012年 397
2013年 412
2014年 433
2015年 448
2016年 465
2017年 488
作者簡介
史賢龍
