《世紀高教·管理學英文版教材：市場行銷學》是2013年格致出版社、上海人民出版社出版的圖書，作者是卡爾·麥克丹尼爾Carl McDaniel。
基本介紹
- 中文名：世紀高教·管理學英文版教材：市場行銷學
- 作者：卡爾·麥克丹尼爾Carl McDaniel
- 出版社：格致出版社,上海人民出版社
- 出版時間：2013年3月1日
- 頁數：736 頁
- 定價：76.00
- 開本：16 開
- ISBN：9787543222281
- 外文名：Marketing Eighth Edition
- 語種：簡體中文, 英語
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《世紀高教·管理學英文版教材:市場行銷學(第8版)(英文版)》作為21世紀的市場行銷學教材，無論在理論還是方法上都是對以往市場行銷學教材的超越、發展和創新。《世紀高教·管理學英文版教材:市場行銷學(第8版)(英文版)》適應全球化、數位化和網路化的趨勢，引導學生思考當今市場行銷學的諸多熱點話題，例如“全球行銷”、“線上行銷”、“企業家精神”、“市場行銷與道德規範”、“客戶價值”、“團隊合作”、“行銷創新”和“跨部門連線”等。
由美國著名行銷學專家麥克丹尼爾、蘭姆和海爾共同編寫的《市場行銷學》是一部在歐美高校廣為使用的優秀教材，其受歡迎程度並不次於科特勒主編的同類教科書。同前幾版相比，這本書的內容更加豐富，更加適宜教師和學生使用。作者幾乎對每一章的內容都進行了精心的修改，而且具體修改的地方都在序言中清晰地作了說明。本書語言活潑，內容詳實，案例豐富，被譽為最生動有趣的行銷教材。
圖書目錄
第一部分市場行銷面面觀
第1章市場行銷學概述
第2章相對優勢與戰略決策
第3章行銷環境、社會責任與行銷道德
第4章建立全球化視野
第二部分分析行銷機遇
第5章消費者決策
第6章產業行銷
第7章市場區隔和目標市場定位
第8章決策支持系統與行銷調研
第三部分產品決策
第9章產品概念
第10章產品的開發與管理
第11章服務業及非營利機構的行銷活動
第四部分分銷決策
第12章行銷渠道和供應鏈管理
第13章零售
第五部分促銷決策
第14章行銷溝通的整合
第15章廣告與公共關係
第16章行銷推廣與個人推銷
第六部分定價決策
第17章定價的概念
第18章制定正確的價格
第七部分技術對市場行銷的推動
第19章網路行銷
第20章客戶關係管理
附錄
作者簡介
作者：（美國）卡爾·麥克丹尼爾（Carl McDaniel） （美國）小查爾斯·蘭姆（Charles W.Lamb Jr.） （美國）小約瑟夫·海爾（Joseph F.Hair Jr.）
小查爾斯·蘭姆（Charles W.Lamb Jr.），英國肯特大學博士、德克薩斯州基督教大學M.J尼利（M.J.Neeley）商學院市場行銷學教授，市場行銷學系主任。目前，他還擔任市場行銷學學術委員會的主任。他曾獲得德克薩斯州基督教大學校長頒發的“研究與創新傑出獎”，並榮獲過M.J.尼利商學院研究成果獎、市場行銷學學術委員會優秀成員獎和市場行銷學西南聯合會優秀成員獎等。
小約瑟夫·海爾（Joseph F.Hair Jr.），路易斯安那州立大學阿爾文·C.科普蘭（AlvinC.Copeland）學院名譽院長，企業家精神研究院院長。他曾是密西話比大學菲爾·B.哈丁（PhilB.Hardin）市場行銷學院院長。多年來一直為本科生和研究生講授市場行銷學及行銷研究課程。
卡爾·麥克丹尼爾（Carl McDaniel），亞利桑那州立大學博士、德克薩斯大學阿林頓分校的市場行銷學教授。自1976年起，他一直擔任該校市場行銷學系主任，並多次獲得傑出教學獎。他還一直擔任著貝爾電話公司西南分公司的銷售部經理一職。目前，他是德克薩斯州北部高等教育指導委員會的委員。
