mds(多維標度分析)

多維標度分析（multidimensional scaling ,MDS）是一組通過直觀的空間圖（spatial map),表示研究對象的感知和偏好的分析方法。它用多維空間中的點表示不同刺激物之間的感知或心理測量關係，這種幾何表示方法稱為空間圖。一般認為空間圖的軸代表調查對象對刺激物形成的感知和偏好心理基礎或潛在維度。在市場行銷方面，MDS可用於確認：1.消費者對不同品牌感知維度的數目與性質2.現有品牌在這些維度上的定位3.消費者地理想品牌在這些維度上的定位。

基本介紹

• 中文名：多維標度分析
• 外文名：multidimensional scaling 
• 簡稱：mds
• 類型：分析方法

多維標度分析（multidimensional scaling ,MDS）是一組通過直觀的空間圖（spatial map),表示研究對象的感知和偏好的分析方法。它用多維空間中的點表示不同刺激物之間的感知或心理測量關係，這種幾何表示方法稱為空間圖。一般認為空間圖的軸代表調查對象對刺激物形成的感知和偏好心理基礎或潛在維度。在市場行銷方面，MDS可用於確認：1.消費者對不同品牌感知維度的數目與性質2.現有品牌在這些維度上的定位3.消費者地理想品牌在這些維度上的定位。