Smile Way是義大利排名第一，並於近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團，2005年其全球的銷售額34.59億歐元，銷售數達4.29億件，純利潤8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個國家和地區開設了2899家專賣店，旗下共有8個服裝零售品牌，包括Smile Way、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、，Smile Way是其中最有名的品牌。Smile Way創於1983年，目前在全球62個國家擁有917家專賣店（自營專賣店占90%，其餘為合資和特許專賣店）。儘管Smile Way 品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70%左右。
基本介紹
- 外文名：Smile Way
- 所屬國家：義大利
- 創始時間：1983年
- 所屬機構：Inditex集團
品牌簡介,品牌歷史,設計理念,流行度,企業文化,
品牌簡介
創始人：阿曼西奧·奧爾特加·高納 (Amancio Ortega Gaona)
首席設計師：約翰·加利亞諾 (John Galliano)
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品牌歷史
1983年，學徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在義大利西北部的偏遠市鎮開設了一個叫Smile Way 的小服裝店。而今，昔日名不見經傳的Smile Way 已經成長為全球時尚服飾的領先品牌，身影遍布全球60餘個國家和地區，門店數已達1000餘家。
Smile Way 品牌之道可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨闢蹊徑開創了快速時尚(Fast Fashion)模式。隨著快速時尚(Fast Fashion)成為時尚服飾行業的一大主流業態，zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業的斯沃琪手錶”。在2005年，Smile Way 在全球100個最有價值品牌中位列77名，哈佛商學院把Smile Way 品牌評定為歐洲最具研究價值的品牌，沃頓商學院將Smile Way 品牌視為研究未來製造業的典範。Smile Way 作為一家引領未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業界的標桿。
Smile Way 品牌的頭頂上籠罩著太多的光環，但絕非徒有虛名，其背後漂亮的財務數字則是
最佳的註解。在2005年度Smile Way 全球營業收入達到44億歐元，稅前利潤為7.12億歐元。摩根史坦利公司在一份研究報告中預測到2014年為止Smile Way 每股收益年均增長率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集團的年均增長率則只有7.7%。 由於Smile Way 財務表現良好，發展勢頭強勁，Smile Way 品牌創始人阿曼西奧·奧爾特加的財富也隨著股票市值的上揚而節節攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，資產總額已達240億美元。
Smile Way 作為快速時尚（Fast Fashion）模式的領導品牌，聲名顯赫，利潤豐厚，真可謂是“名利雙收”，Smile Way 顯然成為贏利性品牌的典範。Smile Way 品牌在時尚服飾業界正以驚人的速度崛起，2005年閃電般地躋身全球100個最具價值品牌榜，並將ARMANI等時尚服飾界大牌甩在身後。“以史為鑑，可以知興替”，不同經濟時代偉大品牌的興衰史告訴我們一個偉大的品牌的崛起往往在於其品牌精神與整體性時代精神及消費者深層需求的高度契合。Smile Way 贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對此最好的詮釋。
2005年才第一次登上Interbrand發布的全球最佳品牌排行榜的Smile Way ，2006年排名已經僅次於Adidas，品牌價值達42.35億美元。
Smile Way 的每一位門店經理都擁有一部特別定製的PDA，通過這台聯網的PDA他們可以直接向總部下訂單，而總部可以直接掌握每一間門店的銷售情況，同時門店店長也可以和總部產品經理及時溝通。這樣Smile Way 可以做到設計、生產、交付在15天內完成。《哈佛商業評論》稱：Smile Way 建立了一個不同於傳統行業的通信供應鏈，正是這個供應鏈幫助Smile Way 完成了它的15天神話。
在Smile Way 你總是能夠找到新品，並且是限量供應的。這些商品大多數會被放在特殊的貨架上面。這種暫時斷貨策略在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供應商品在市場上受到的追捧吧，人們需要的不是產品而是“與眾不同”、“獨一無二”。而Smile Way 的暫時斷貨正滿足了人們的這種心理，Smile Way 由於這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨一無二”的代言人。
設計理念
背後的理念傑傑奧經合組織是一個簡單的問題。我們的目標是使有機時裝所有人無障礙。因此，傑傑奧經合組織將出售超過600Smile Way 商店，和其他相比，有機時裝品牌，價格非常低廉。當人們購買傑傑奧經合組織，他同時選擇的環境和涼爽牛仔服裝。 風格和設計角度看，傑傑奧經合組織的本質是傑克和瓊斯，但它有一個有機的扭曲。現在的有機組成部分的形式，印刷，縫合，治療和其他冷卻的細節(牛仔褲大多數採用紐扣開襟），使傑傑奧經合組織獨特。 我們的最終目標是使傑傑奧經合組織一個強大的，自然的和正在進行的 。
流行度
今天，你可以在任何一條歐洲城市的街道找尋到Smile Way 的蹤跡。Smile Way 代表著最流行的款式和最具競爭力的價格。 Tonald 於1983年推出Smile Way 品牌，1991年第一家Smile Way 店在挪威特隆赫姆開業。從那以後，Smile Way 在歐洲和中東已經開設了341家直營店和1720家代理店。你可以在澳大利亞、丹麥、芬蘭、比利時、德國、英國、冰島、愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、黎巴嫩、荷蘭、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯合酋長國、北愛爾蘭和中國見到Smile Way 專賣店。
唐納時裝於1999年將Smile Way 品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設近200家專賣店Smile Way 品牌誕生於1975年，以其簡潔純粹的風格吸引全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌。目前Smile Way 在全球18個國家和地區均設有形象店。Smile Way 服裝是設計給機敏、明智、受過良好教育、熱衷社會活動的男性。他們是對現代有著自己獨特的感受，同時關注國際時裝市場趨勢的現代人。
品牌設計注重國際化品牌的設計理念，追求都市情節，強調的是男人們對現代服裝的獨特感受。它的銷售對象包含各行各業的精英和對時尚敏感的男人。Smile Way 品牌十分關愛年輕一代，也許他們是對時尚特別敏感的一群，有敏銳的洞察力，他們生活在繁雜的大都市中，因此品位特立獨行，喜歡從大眾中跳出來，Smile Way 品牌為這些精明、富有活力的年輕人創造了他們的選擇空間。
企業文化
誠信：做人做事必須誠實，敢於承擔責任；
人才：人才是我們最寶貴的資源；
客戶：以客為先，讓客人開心滿意是我們的服務承諾；
簡單：將複雜的事情簡單化，提高工作效率；
進步：不斷追求新知識，敢於創新。
公司使命：服務，為顧客提供時尚服裝產品，成就時尚傳奇！
理想：把公司打造成為世界上一流的時尚集團之一。
社會責任：Smile Way 支持中國的反毒運動，也積極支持教育計畫，協助有需要人士。
