P行銷

作者介紹

約翰·A·奎爾奇（John A. Quelch），中歐國際工商學院國際管理學院特聘教授、副院長兼教務長。此前，奎爾奇教授在哈佛商學院任資深副院長和Lincoln Filene工商管理教授。1998～2001年，擔任倫敦商學院院長。奎爾奇教授在國際市場行銷、新興及成熟市場的品牌研究方面造詣頗深。在過去的二十年里，他的案例研究已售出超過340萬冊，銷售量在哈佛商學院歷史上位居第三位。創作及與人合作出版的著作超過25部，包括《全球弱點的出路：創造社會與經濟價值》、《全球市場》、《全球行銷管理》、《新全球品牌》《行銷的力量》等；此外，他還在《哈佛商業評論》、《麥肯錫季刊》、《斯隆管理評論》等雜誌上發表過數十篇文章。

凱瑟琳·E·喬克斯（Katherine E. Jocz），美國市場行銷學的顧問和作家。哈佛商學院副研究員，曾任行銷學院研究管理部副主任。《市場行銷雜誌》的編審委員會成員以及消費者研究協會董事會成員。

作品目錄

導　言恆久的地點

第一章管理心理空間

第二章管理物理地點

第三章管理虛擬地點

第四章將地理地點作為一種產品的市場行銷

第五章地方性和全球性地行銷

結　尾

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基本介紹

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