Ghawar（加維）是意略明旗下消費者視角移動端洞察大數據品牌，於2021年6月正式上線，通過合規採集消費者手機上100多個主流APP和小程式的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關於消費者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業和主要競品的關鍵媒介情報，制定高引流的媒介策略，準確評估日常及特定行銷活動的效果，推動品牌及推廣策略的及時最佳化與疊代。
基本介紹
- 外文名：Ghawar
- 所屬公司：上海意略明數字科技股份有限公司
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品牌簡介
Ghawar加維由意略明研發，致力於為品牌主提供各類行銷數據洞察解決方案，圍繞基礎指標集、情報和工具、洞察和諮詢服務等維度，涵蓋移動端消費者視角的軟硬廣曝光份額、本競品聲量態勢和打法比較、目標客群的媒介/內容/達人偏好、重塑消費者購物歷程的識別、全行業移動端創意物料庫、高效引流的媒體和創意打法、消費者視角及效果導向的行銷戰役評估和最佳化、基於曝光力和客群特點優選達人、以及持續監測本品投放觸達和引流效果等服務，全面重塑消費者鏈路。
Ghawar加維已覆蓋100+主流App及微信小程式、60多個點位的硬廣，涉及視頻類、購物類、新聞類、搜尋類、引流類等主流平台和觸點，同時覆蓋10餘個APP中主要類型的軟廣，包括KOL/KOC發布內容、OTV植入等。Ghawar加維還能夠採集到30多種維度in-app行為數據，包括廣告曝光、商品購買、問卷填寫、商品瀏覽、商品搜尋、直播觀看、視頻觀看、軟文瀏覽、網路搜尋、使用頻次、使用時長等。
解決方案
基於Ghawar加維的解決方案涵蓋多個不同維度；
trueSOV：移動端、消費者視角品牌軟硬廣曝光量份額；
投放情報站：本品和競品不同媒體點位的廣告曝光情報和引流效果剖析；
人群定位儀：目標客群的媒介、內容、達人偏好；
鏈路透視鏡：消費者購物歷程細顆粒透視及生意識別；
創意大全書：全行業移動端創意物料庫；
投放引流加速器：高效引流的媒體和創意打法；
達人優選器：基於曝光力和客群特點優選達人；
CIS評估師：名人代言、IP聯名及贊助、節目冠名植入等行銷效果評估
戰役評估師：消費者視角、效果導向的行銷戰役評估和最佳化；
日常投放跟蹤：持續監測本品投放觸達和引流效果。
更多解決方案持續開發中 。
品牌優勢
1.以全新的方式採集數據、提煉洞察： Ghawar加維能夠直接揭示消費者對行銷活動反應，基於消費者的實際行為記錄其在各APP的各項行為，並形成行為與心智的互相揭示和佐證。
2.多維度數據採集：Ghawar加維現已覆蓋100多個APP，60多個點位的監測（並將持續增加），能夠採集到30多種維度的in-app行為數據，包括廣告曝光、商品購買/瀏覽、直播觀看、軟文瀏覽、網路搜尋、使用頻次/時長等。
3.構建全方位的商業解決方案：圍繞基礎指標集、情報和工具、洞察和諮詢服務等維度，涵蓋移動端消費者視角的軟硬廣曝光份額、本競品聲量態勢和打法比較、目標客群的媒介/內容/達人偏好、重塑消費者購物歷程的分析識別、全行業移動端創意物料庫、高效引流的媒體和創意打法、消費者視角及效果導向的行銷戰役評估和最佳化、基於曝光力和客群特點優選達人、以及持續監測本品投放觸達和引流效果等服務，全面重塑消費者鏈路。
4.擁有技術：以涉及數據採集、分析和處理的多項技術為基礎，Ghawar加維構建出一個全新的針對移動端消費者行為數據智慧型採集分析生態。
5.實行嚴格透明的合規運作：Ghawar加維能夠最大限度緩解消費者對隱私保護的關切，擁有嚴格的合規管理、透明的公示和技術保障。
品牌釋義
Ghawar，阿拉伯語，音“戛瓦”(Ga Wa)，起源於沙烏地阿拉伯的油田Ghawar Oil Field，是世界上最大的陸上油田。就像石油是工業革命的核心驅動一樣，數據將是新一代商業變革和生產力提升的基礎“能源”，是品牌實現顛覆性增長的驅動力，是未來創造品牌商業價值的新“油田”。Ghawar的中文名為“加維”，也寓意著為品牌增加更多數據維度，探尋數據背後的規律。
研發背景
隨著消費者注意力日益碎片化、行銷觸點零散化，在現有大數據法規框架下打通多個觸點形成消費者全鏈路的洞察，讓不同觸點間形成的“數據孤島”已成為數據賦能行銷最大的挑戰。
意略明認為，唯一的途徑就是讓數據獲取來源從多個分散的媒體、回歸到一站式的來源——消費者自身。意略明團隊通過2年多的研發，不斷最佳化建立機制，夯實技術基礎，推出全新的消費者視角移動端洞察品牌Ghawar加維。
品牌發明
基於智慧型圖像識別進行大數據採集分析系統及分析方法等，Ghawar加維構建出一個全新的針對手機端消費者行為數據智慧型採集分析生態。
以多項技術為加持，Ghawar加維奠定跨觸點洞察基礎，藉助CV（計算機視覺目標檢測）、OCR（文字識別）、NLP（自然語言處理）等前沿的AI領域算法和數據採集技術，Ghawar加維打通多個觸點數據，形成完整的消費者鏈路洞察。在技術、運營和政策的多重作用下，Ghawar加維解決了三大基礎問題：消費者分享數據的意願、跨APP數據採集的可能、結合算法+諮詢的分析。
商標信息
Ghawar 是上海意略明數字科技股份有限公司在中國商標網註冊的商標，註冊號為52065455。
