Dickies

Dickies成立於1922年，成立之初是一家小型背帶褲公司，對功能的注重使Dickies成為了品牌中的另類，如今是美式休閒工裝製造商，潮流服裝公司。

基本介紹

• 中文名：迪凱斯
• 外文名：Dickies
• 成立於：1922年
• 性質：休閒工裝製造商
• 國家：美國

品牌背景

如果你看一下其他時尚品牌，會發現它們正越來越像工裝，Dickies沒有向更時尚的方向發展，其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。

Dickies874傳統工裝長褲

為Dickies代言的名人數量眾多，而且他們的代言都是免費的！Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著Dickies出現在戶外的音樂明星。

品牌故事

1922年3月11日，Charles Nathan Williamson與C. Don Williamson同Colonel E. E. Dickie 一起買下了沃斯堡市的美國背帶褲公司。兩天后，他們將公司更名為Williamson-Dickie製造公司，並 開始了全球第一職業品質工裝品牌之路。起初公司只有35名員工，在沃斯堡市波阿斯街上的一座小樓里，幾年後員工超過了400人，到1926年，公司僅成立4年後，Dickies® 品牌成為公司的註冊商標。在意識到公司的主要優勢是耐穿、高品質和低成本後，Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入自己的收入，幫助公司到1933年時又增加250名員工。
Dickies®在取得早期成功後開始了服裝行業內的不斷創新。到1935年，Dickies®成為美國西南部第一個使用直線生產法的服裝企業。在體驗這些成功和不斷成為行業第一的同時，C. Don Williamson不忘確保Dickies®做到真正滿足顧客的需求。在上世紀40年代，Dickies®開始了一項革命性的舉措，成為第一家使用消費者調查的主要服裝公司，之後諸多Dickies®的著名發明都籍此問世。一項針對牛仔的調查發現，牛仔們所穿的牛仔褲並不令人滿意，採用前向側縫工藝的褲子時常會勾住灌木叢，並把他們從馬上掀下來。在這些反饋的基礎上，Dickies®開發出後向側縫工藝，如今已成為牛仔行業標準。

第二次世界大戰中，Dickies®涉足軍工生產行業，為美軍生產了逾900萬件制服。這些外觀統一的制服在和平年代也很流行，6.2美元的Dickies®卡其工作套裝成為全美男性工作者不約而同的選擇。從1947到1949年，Dickies®繼續保持行業領先，從推出"耐穿堅固"面料令褲褶長久不變形、膝蓋部位不鬆弛，在工作褲上安裝拉鏈，到發明革命性的"定型"免燙技術並獲得專利。此外，Dickies®不斷為顧客設計價格公道又符合他們職業和生活需求的服裝。到上世紀50年代，明星們對Dickies®的認可令品牌更為出名，Henry Fonda主演的"憤怒的葡萄"，Frank Sinatra的"亂世忠魂"， Humphrey Bogart的"逃亡"，以及《生活》雜誌廣告中均有Dickies®的出現。
幾十年來Dickies®始終保持在職業工裝領域裡領導著趨勢和創新。60年代中，Pat Boone為Dickies® 7.98美元的英國校園修身褲代言；70年代中，10.96美元的黃綠色背帶褲和5.97美元的喇叭牛仔褲深受大學生的喜愛，到了80年代，14.99美元的Dickies®油漆工褲和19.99美元的棉丹寧夾克風靡一時。
到上世紀80年代，Dickies®將位於沃斯堡的全球總部——108歲的Stephen F. Austin校舍進行翻新，以跟上業務發展的速度，幾乎與此同時，一波全新的Dickies®擁躉和忠實愛好者開始顯現。衝浪和滑板明星，各大音樂人，社會名流及新生代時尚偶像們突然開始擁戴Dickies®品牌，隨著工裝在全世界受到熱烈歡迎，Dickies®不但成為一個全球品牌，更是以它的耐穿、舒適、標誌性外觀和款式成為一個生活方式品牌。今天，不但饒舌歌手或電視明星會穿著Dickies®拍照，電工或建築工人也會將Dickies®作為他們自己的工作品牌來穿。Dickies®仍為全世界60個國家裡努力工作的男性和女性提供職業品質工裝，這一原汁原味、價格合理的高品質美國品牌仍吸引著每一個喜愛務實服裝的人。

品牌起源

Dickies憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪，在歐洲的滑板、越野腳踏車和創意圈內占得一席之地，已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。

DICKIES從1922年誕生之日起就旨在出品高品質的工裝制服，89年的專業製衣經驗使其深諳美國服裝文化的精髓。越來越多的衝浪和滑板明星、各大音樂人、社會名流及新生代時尚偶像們開始擁戴DICKIES品牌。DICKIES始終堅持出品功能性出色、品質超群、價格合理的服裝產品，以它的耐穿、舒適和標誌性外觀成為一個生活方式品牌，更成為一種美國精神的標誌，得到一代又一代年輕人的喜愛和擁蹙，並在全球各地擁有廣泛的認同，已在全美50個州及世界60多個國家銷售。

品牌歷史

通過致力於創新和保持與顧客的聯繫，Williamson-Dickie製造公司已從一家小型背帶褲公司變身為全球最大的工裝製造商。如今，Dickies的產品豐富，既有工作褲、工作襯衫，也有牛仔褲和女式工裝，產品在美國的每個州都有售。自1922年以來，Dickies的每件產品都代表著品質、耐穿，以及象徵著美國工人精神的自豪。

Dickies Logo

1950年代末，Williamson-Dickie進軍歐洲和中東市場，成為一個國際品牌。在中東，德克薩斯州的石油工人將Dickies品牌引入中東的油田。Williamson-Dickie 以連衣背帶褲起家，今天已成為全球第一的工裝製造商。通過不斷拓展和更新產品系列，如今Williamson-Dickie的產品既有主打的工作褲、工作襯衫，也有女性工裝、家務裝，以及牛仔系列。Dickies工裝在全美50個州及世界多個國家有售，如南非、澳洲、俄羅斯、智利、日本、冰島、加拿大、歐洲和墨西哥。

1918年 公司前身成立，C.N.Williamson和E.E.Dickie在德克薩斯州布萊恩市從馬車馬具業務起步，與幾個朋友一起建立William-Dickie的前身U.S. Overall Company。

1922年Williamson-Dickies Manufacturing Company成立，C.N.Williamson, C.Don Williamson和E.E.Dickie購買了U.S. Overall Company，並將公司更名為Williamson-Dickie Manufacturing Company，C.N Williamson擔任主席，E.E.Dickie擔任副主席，C.Don Williamson擔任總經理。

1923年874原型的誕生，Dickies的經典款874前身上市，卡其色的長褲已經上市大受歡迎。

1941年美國陸軍制服製造者，在第二次世界大戰期間，Dickies為美國陸軍製造了900萬件制服，其卓越的品質深受美國政府與軍隊信賴。

1950年工裝潮的到來，二戰過後，美國經濟復甦，隨著軍人的退伍，工廠與製造業蓬勃發展，Dickies憑藉多年積攢的口碑，開始開拓石油工裝市場，不僅在美國市場急速增長，也使得Dickies有機會走出美國向世界各地進軍。
1951年 "Men of Production"，Dickies打破了穿著適用人群的職業局限性，通過一個行走的男人形象經由廣告的傳播表達出Dickies是一個適合任何職業穿著的品牌。

1954年"Fit you,fit your job"，"適合你，也適合你的工作"作為一個口號被運用於在1954年的廣告中，已成為今天Dickies的宗旨。

1959年美國情歌王子Pat Boone 為Dickies代言，隨著貓王的流行，Dickies與Pat Boone合作，並憑藉其乾淨整潔的形象推廣Dickies的校園風格系列。　

1960年海外生產基地的擴張，自1960年開始在南美洲和加勒比海地區擴大生產基地，直至20世紀70年代後期，Dickies已成為美國工作服裝行業的老大。

1962年Tiger系列廣告，該系列廣告被刊登在"花花公子"雜誌上，在當年風靡一時。

1967年「874」被正式定義為經典系列，正式將874工作褲定義為Dickies標誌性產品。

1970年嘗試開發時尚感產品，從1970年開始，確立了自己作為工作服品牌之外，積極嘗試增強時尚的產品線。

1980年休閒裝成為主要潮流趨勢，1970年底到 80年代之間，在美國自由開放的大環境下， Dickies開始陸續公布擁有大膽色彩的產品。

品牌在中國

Dickies在全美50個州及世界60多個國家銷售。2008年，Dickies品牌正式登入中國，首度推出2008秋冬系列，將美國文化的工裝傳奇，融入中國年輕一代的潮流生活中。現在已在上海、無錫、蘇州、張家港、南京、揚州、江陰、南通、常州、金華、義烏、紹興、蕪湖、濟南、臨沂、莆田、福州、寧德、泉州、晉江、廈門、海口、鄭州、洛陽、衡陽、株洲、長沙、北京、天津、石家莊、太原、呼和浩特、重慶、成都、丹東、長春、哈爾濱、香港等多個地方開設專賣店。

品牌經典系列

874

又稱US874，世界上最著名的Dickies原創工裝褲，也是Dickies工裝褲的代表作。發明於1923年，迄今為止 已有超過90年的歷史，依然深受世界各地的人們歡迎，是Dickies經典系列之首，也是全球銷量冠軍。 在20世紀90年代，由美國西海岸的明星開始穿著，逐漸人氣蔓延到各種藝術家和音樂家。採用經典8.5oz TC 面料，擁有耐髒、易清潔以及免燙功能，常規直筒版型，Dickies對該款式更承諾終身質保！

WD874

誕生於日本的WD874，是傳統經典874的改良款，也是Dickies首次將工裝制服向休閒裝改良的重要標誌之一。 同樣採用經典8.5oz TC面料，但更適合亞洲人身材的低腰修身版型，是Dickies亞洲銷量冠軍。Dickies承諾每一季都將推出全新的色彩來豐富WD874家族。

884

採用全棉斜紋面料，常規直筒版型，經過特殊水洗打造復古感，體感柔軟舒適，由於備受歡迎，因此在男款的 基礎上開發了女款，是唯一男女款的Dickies褲裝款式。

WD914

採用Dickies經典Rusty面料，保持柔軟舒適的同時也保持了耐穿耐磨的特性，常規直筒版型，中線壓燙， 可做較正式的搭配。

WD3876

低腰修身窄腿版型，採用經典8.5oz TC面料，褲腰處帶有標誌性金屬扣環以及原創logo印花內里。

WD1871

較WD3876更為修身的工裝褲，修長的輪廓完美的修飾腿部，同樣採用經典8.5oz TC面料，褲腰處帶有標誌 性金屬扣環以及原創logo印花內里。

New Logo T

Dickies中國銷量冠軍，2013年全新推出在原經典logo T恤的基礎上升級了面料與花型設計，採用全棉40s/2 汗布，常規版型，舒適百搭，兼有男女款式。

中國區事業

經過短暫的調整，DICKIES中國區迎來了其國內首個專業男裝店鋪——DICKIES上海龍之夢Men’s Store。此次男裝店經過了精心的策劃，貫徹DICKIES一貫的硬朗工裝氣質，而該店只售賣男性服飾的定位也更添話題性。

品牌包裝

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