BCBG

BCBG Max Azria 是設計師同名品牌，國內大家一般簡稱：BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由設計師MAX AZRIA於1989年在美國創建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式與好的儀態。曾在巴黎設計女性服飾長達11年之久的麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria)，就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。

基本介紹

• 中文名：BCBG
• 外文名：BCBG Max Azria
• 創建年代：1989年
• 創始人：Max Azria

品牌簡介

中文名：BCBG

BCBG

英文名：BCBG Max Azria

創建年代：1989年

創建人：麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria)

創意總監：麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria) 的妻子露波弗·阿茲利亞 (Lubov Azria)

產品系列：女裝、晚宴服、牛仔系列、鞋、手袋、眼鏡、泳裝及首飾飾品、男裝

創始人：Max Azria

設計師：Max Azria

設計風格：精緻典雅與美國的時尚精神，簡單的款式，流暢的剪裁。

品牌概述

BCBG MAX AZRIA是法國人Max Azria 於1989年正式創立的品牌，取名為BCBG是取自巴黎俚語“Bon Chic, Bon Genre”，意為“Good Style,Good Attitude”（好風格、好姿態）。BCBG,一個充滿生活態度的名字，設計師Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可見其對“BCBG”的重視。“BCBG”其實是法文“Bon Chic Bon Genre”的縮寫，意思是指時尚的款式及優雅的態度，當中除了包括對時裝的詮釋，亦包含了對生活的態度。短短的十餘年,BCBG MAX AZRIA以不斷創新的高品質時裝，成功地詮釋出設計師品牌的新輝煌。

發展歷程

早於1996年BCBG就已開始進行多元化品類的延伸。

BCBG

突尼西亞藉設計師Max Azria於十三歲那年便移民至時裝之都巴黎，並於1970年至1981年於當地設計女裝。

1981年Max移居洛杉磯，並於當地開設零售店“Jess”，專售巴黎新興時裝。

1989年，法國人Max Azria 於正式創立的品牌BCBG MAX AZRIA,並憑藉其時尚的設計及藝術性的品味，很快便吸引一眾追求精緻款式的好萊塢女星及時代女性所注意，當中包括麥當娜(Madonna)，奧瑪花曼(Uma Thurman)及莎朗斯通(Sharon Stone)。由於深受女星們的愛戴,Max至今已為多套美國著名電視劇設計服飾，當中包括“老友記”(Friends)，“宋飛正傳”(Seinfeld) 及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。

BCBG

1998年9月,BCBG品牌進駐亞洲市場的日本。1999年登入歐陸。

1999年春,BCBG推出男士鞋類系列以支持其成衣系列。2000年春季,Azria與Nordstrom公司合作，為Nordstrom引入以不同風格女性為目標的BCBG產品系列。

2001年,BCBG與聯合利華結成聯盟，銷售其香水和美容產品。迄今為止,BCBG產品品類包括套裝、女儐相裝和晚禮服、鞋類、眼鏡、牛仔、手袋和香水等。在拓展產品品類的同時,Azria還基於不同客戶需求，適時推出附加尺寸系列，為更多的女性服務。現時,BCBG於美國，亞洲及巴黎坐擁多於六十五間專門店，而BCBGirl及To The Max系列在美國更有自家獨立專賣店。2013年的BCBG已是十足的國際名牌了。

成功原因

BCBG Max Azria品牌成功的要因之一來源於MaxAzria高超的創意和敏銳的貿易觸覺。作為BCBG團隊的領頭羊,Max Azria無疑是今天業內稀有的兩棲動物，這個出色的設計師兼商人，用他的非凡的天才創造了時尚工業的新平台。隨著BCBG Max Azria的完全推出,Azria完成了一項其他設計師不可能完成的任務：他再定義了當代設計師的類別，即在合理的價格點上提供客戶高完成度的設計系列。在品牌創始之初,Azria只推出了三個服裝品類，但極富個性兼具經典和現代的設計風格贏得了眾多時尚女性的青睞。隨即,Azria乘熱打鐵，推出了完整概念的系列服裝，其風格的定位是：無論白天還是夜晚，無論工作還是假日，女性都可以從容選擇多彩時尚的BCBG日裝及晚裝。在成衣方面取得成功之後,Azria開始向高級女裝方向邁進。1998年9月,Azria正式獲得法國高級時裝屋Herve Leger。而後者以設計製作高檔奢華的定製服和高級成衣為主。他們的完美結合無疑使品牌發展邁上了一個新台階。

BCBG

設計風格

BCBG MAX AZRIA

BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩。品牌發展至今一直本著配合現代女性變化的理念，從未把發展停下來，短短十多年間,BCBG已開發了不少新系列及產品，當中包括針對年輕少女的BCBGirl,特別為新婚人士而設的BCBG Max Azria Bridal Collection及針對時尚上班一族的To The Max系列。

Max Azria帶著欣賞的目光專注著世界上所有美好的東西，並相信它們都是上帝的恩賜。作為一個設計師,Max Azria極願意傾聽它們內地里的聲音，好像花兒綻放在夜裡一般細微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒適而富美感的狀態生活著。每季BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝，你可以在世界各地的BCBG專賣店里找到它們，數量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上,BCBG Max Azria會根據服裝所涉及的場 合選擇面料，晚裝，周末休閒裝，職業裝，都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的剎那間，你可以與人類最外層的皮膚交流。輕盈的裙擺，夢幻的色彩，玲瓏剔透的造型，留給人無限遐想的空間。人們可以通過遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起，產生了抽象的意念，這就是服裝的魅力所在。

定位經營

從BCBG (BCBG Max Azria) 的設計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜,BCBG (BCBG Max Azria) 絕對提供各種場合的選擇。在BCBG (BCBG Max Azria) 的服飾帝國里，涵蓋有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼鏡、泳裝及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領域。BCBG (BCBG Max Azria) 每年生產4000款款式為基本，並且運用獨特的織法，生產大量且高品質的商品。BCBG (BCBG Max Azria) 以降低成本的方式，合理調整售出的價位，創造出生活上全面性的品牌，而此經營模式，不但使BCBG (BCBG Max Azria) 成功占有消費市場，亦讓美國加州成為全球流行發源地之一。

產品特色

以洛杉磯為基地，再加入歐洲時裝的精緻及優雅,BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩，令品牌很快便於一眾品牌中冒出。產品方面，從鞋履，童裝，手袋，香水，化妝品，到太陽眼鏡等,BCBG也照顧到每個客人生活的每一部分。

You’re very BCBG。在歐洲，有些人會用這樣的說法來形容一個穿著優雅又能表現流行感的時尚人士，而「BCBG」--Bon Chic Bon Genre,所代表的正是這樣的風格－優雅的儀態，流行的款式，精準的詮釋此服裝品牌的精神。然而BCBG雖是道地的美國品牌，但和一般的美式風格品牌有很大的不同，在服裝架上常見的不是休閒服，而是線條流暢、款式流行的迷人服裝；原因在於BCBG的設計師MaxAzria曾在法國長期居住，因此在BCBG的服裝中，瀰漫著一股優雅的法式情調。除此之外,BCBG十分強調服裝的搭配性，一整套的套裝形式並不被BCBG所宣揚，反而是以相互搭配的實穿款式居多，這是因為設計師希望透過不同人藉由服裝的自由搭配，讓每一個穿著BCBG的人士都能穿出屬於自己的風格。結合歐洲縝密的製作技藝，與美式的創作精神，即使創立的時間與其它頂級品牌相較之下，顯的晚期許多，然而BCBG多元化的產品線，如女裝、鞋履、配件、彩妝等類別皆因秉持著歐美兩地的精華，而迅速得到青睞，持續擴展版圖中。

BCBG

如今發展

你相信嗎，美國加州California將會成為世界的流行帝國？這位有著建立者、設計家、和總裁等多重身份的BCBG MAX AZRIA設計師Max Azria曾經發表這樣的預言！雖然在當時，這樣的一席話讓眾人一笑置之，但如今我們卻真實看到了洛杉磯Los Angeles的改變，同時也遇見了BCBG MAX AZRIA在流行市場上掀起的洛杉磯時尚風暴。Max Azria 在1989年正式創立BCBG MAX AZRIA品牌，取名為BCBG是取自法文的原意「Bon Chic,Bon Genre」-- 好的款式與好的儀態。曾在巴黎(Paris)設計一系列當代女性服飾長達11年之久的Max Azria,就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。從他的設計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜,BCBG MAX AZRIA絕對提供各種場合的選擇。

BCBG

在BCBG (BCBG Max Azria) 的服飾帝國里，涵蓋有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼鏡、泳裝及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領域。BCBG (BCBG Max Azria) 每年生產4000款款式為基本，並且運用獨特的織法，生產大量且高品質的商品。BCBG (BCBGMax Azria) 以降低成本的方式，合理調整售出的價位，創造出生活上全面性的品牌，而此經營模式，不但使BCBG (BCBG Max Azria) 成功占有消費市場，亦讓美國加州成為全球流行發源地之一。

如今,BCBG (BCBGMax Azria) 已在WestHollywood的羅賓森大道 (Robertson Boulevard) 成立BCBG (BCBG Max Azria) 專門店；於美洲、歐洲、中東、亞洲各設有門市；在台灣，除了微風廣場內的BCBG (BCBG Max Azria) 精品店，還有六個櫃點。BCBG (BCBG Max Azria) 就是希望透過他的服飾，讓狂熱感染所有的人。

BCBG (BCBG Max Azria) 品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本,99年登入歐陸。2013年的BCBG (BCBGMax Azria) 已是十足的國際名牌，精緻典雅與美國的時尚精神，簡單優雅的款式，流暢的剪裁線條，大氣而有整體感的鮮艷圖案，彰顯這個牌子的特色。

創始人評價

Max Azria就是品牌的創立人,BCBG現任設計師和總裁。出身法國的Max Azria於1981年遠渡美國發展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG為名創立自己的品牌。1995年開始在美國受到矚目，便展開國際品牌的準備。1996年，當BCBG Max Azria首次在紐約秋冬時裝周登台亮相，就贏得了時尚圈的如潮好評。1997年,Win Wender拍攝的Wings of Desire為Max Azria帶來了靈感。他在作品中或以字義直接表現或詮釋了其隱藏含義。《紐約時代》(New York Times)歡呼道：“Azria先生將世界的熱忱浸透在他的系列中。”

《WWD》也瘋狂報導道：“它很完美清晰地表達了為何這個系列是一個發電站。”作為一個設計師,Max Azria以男性少有的細膩捕捉時裝的細節，通過了解不同女性的需求，設計出讓她們舒適而富美感的生活著裝。作為一個商人，他和一般品牌先致力於創造高級女裝形象，再推廣二線、三線產品的下傳模式不同，在成衣業先獲得成功，然後再涉足高級女裝業，以從下至上的上傳模式征服市場。作為品牌的策劃者，他善於利用媒體形象，始終如一地獲得了全美主要時裝出版物編輯的支持，不斷增強它的市場地位。BCBG Max Azria創造出一種爭議性的稱讚：每季老練圓熟的廣告策劃；使用頂級模特、時裝攝影師和造型師；在主要的時尚、生活方式和遍及世界的娛樂雜誌刊登優雅的廣告，並蔓延至美國主要城市的廣告牌和公車站，不斷地獲得品牌風格的認知。或許,Max Azria本身就是一部美國式的傳奇。他以降低成本的方式，合理調整售價，創造出完全生活化的時裝品牌，而此經營模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消費市場，也讓美國加州(California)成為世界性的流行驛站之一。

BCBGirls

BCBG少女 (BCBGirls) 是 BCBG (BCBG Max Azria) 的年輕副線，其服飾不但玩味十足，而且舒適輕便，簡約得來不失時尚風格，無論價錢、設計等各方面都十分適合年輕人。

BCBGirls

BCBG少女 (BCBGirls) 服飾多變的面料，精緻的裁剪，帶給我們全新的潮流衝擊，每一款看上去都那么讓人發自心底的舒服,BCBG少女 (BCBGirls) 是無論通勤還是逛街都適合的衣裝。

品牌簡介

“Bon chic, bon genre” 這句法語的意思就是“時尚風格、優雅風情”，它其實就是 BCBG MAXA ZRIA 這個體現歐洲式精緻和美國式精神的品牌的寫照。在移民美國之前，設計師 Max Azria 在其本土巴黎花費了 11 年時間，最終於 1989 設計出了這一品牌，在同時期同等價格產品中擁有更高品質。Azria 在四大洲都擁有精品店和一大群名人冬粉，她繼續進行著能引領時尚潮流的創作。

以色塊拼接的飄逸雪紡裙著稱的BCBG (BCBG Max Azria)，在2013秋冬季放棄了對絢爛色彩的追逐，清一色的黑白讓人感受到了秋冬季該有的沉穩與厚重。幾何圖案與印花圖騰的交替出現，誘人的高開衩，條紋皮草馬甲等單品卻依然賦予了BCBG女郎不乏味的魅力。人手一頂的針織帽讓表情冷峻的模特們多了幾分溫柔可愛~

2013年秋冬BCBG的靈感來自於安卡拉，一如既往的異域風情，BCBG2013年的玩法更加有趣，生在都市中的人們每每都盼望著能逃逸到異國，但是真離開了又對都市充滿著無限的懷念，BCBG的兩位設計師2013年就用他們的設計為大家表達了這種融合。

土耳其風格的異域印花布滿了連衣裙和長褲上，但是單以這樣的花紋圖案難以滿足口味一年年刁鑽的時尚評論家們，因此加入都市感的皮革、長靴是非常聰明的做法，然而這樣的融合效果出奇的好，在都市感的著裝中印花總是能讓你顯得更有風情，在每季不變的異域主題下，2013年BCBG又為大家帶來了驚喜。