基本介紹
- 中文名：2023微短劇行業報告
- 發布時間：2023年12月
相關數據,發展歷史,內容解讀,
相關數據
2022年10月1日-2023年8月31日，長短視頻平台共上線1125部微短劇，實現首度年產破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上線量，實現跨越式階梯式增長。橫向對比各視頻平台微短劇上新數量，抖音、快手、優酷、騰訊視頻分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，構建其微短劇市場的核心產出。
據公開數據不完全統計，2022年10月1日-2023年8月31日長視頻平台上線微短劇分賬總金額超2.03億，已超越2020-2022年9月近三年分賬金額總和。單部劇最高分賬金額為騰訊視頻《招惹》2000萬+，《盲心千金》分賬1700+，另有芒果TV×搜狐視頻《風月變》聯投分賬1300萬+、優酷《鎖愛三生》分賬破千萬。同比2021年-2022年微短劇分賬榜單，分賬中位數由300萬提升至500萬。
2022年10月1日-2023年8月31日上新742部微短劇共17783集，部均約24集，相比2020年1月-2022年9月部均15集增加60%。其中，12-24集微短劇共398部，占比53.6%，仍為絕對主流；其次是25-30集共177部，占比23.9%；31集及以上作品共95部，占比12.8%，同比增加近4個百分點。
2022年10月1日-2023年8月31日上線微短劇中，愛情題材仍占據絕對主導態勢，共379部，在全年上線產量中占比31%，其次分別為劇情類19%、古裝類11%、都市類9%、懸疑類7%、奇幻類6%、喜劇類5%等，證明觀眾仍期待在快節奏短內容敘事中感受強烈多巴胺刺激。
截至2023年11月中旬，2022年10月-2023年8月上線759部微短劇中，共29部作品在豆瓣開分，開分率約3.8%。其中，騰訊視頻豆瓣開分微短劇共11部，占比最高；芒果TV6部、優酷6部、抖音3部、快手2部，愛奇藝1部。7分+作品在微短劇賽道已屬於口碑巔峰，包括《逃出大英博物館》《我回到十七歲的理由》《二十九》《東欄雪》《侍酒令》《全資進組》6部作品，涵蓋時代共情、青春愛情、都市女性成長、古風、喜劇、漫改、奇幻、懸疑等熱門類型，一定程度上可以展現出當下微短劇賽道的內容質感上限。
長視頻平台微短劇商業模式當下表現較不明朗，劇場冠名、品牌定製產量不穩定，主要付費模式為會員+轉免結構吸引會員付費。
相比微短劇誕生初期千家機構入局盛況，當下微短劇製作方已經形成顯著的二八寡頭劃分格局，頭部製作方在爆款基礎上摸索出制勝密碼，以高成本、高質量、明星效應、強刺激故事大步邁進。仍有大量製作公司處在摸索狀態，甚至已有部分中小型製片公司調轉馬頭、轉向小程式短劇開發製作，將賽道進一步細分。
據受訪者反饋，當下困境主要體現在缺乏資金，沒有好的盈利模式，沒有好內容、缺乏創作人才，同時，宣傳發行也存在一定困難。期待獲得內容審查、平台合作、政策扶持等方面的幫助。
依據貓眼專業版熱度、德塔文景氣指數、豆瓣評分、站內播放量等多維數據，加上學者、媒體、從業者觀察，重點歸納總結了2022年10月-2023年8月的爆款優質項目（分賬千萬級、播放量10億級）與創新突破項目，旨在以優帶優、以新拓新。
2022年10月-2023年8月優質項目
2022年10月-2023年8月創新突破項目
發展歷史
2023年12月，《2023微短劇行業報告》發布。
內容解讀
該報告讓從業者可以更直觀地了解微短劇的發展現狀、市場變化以及傳播效果，如單部微短劇分賬天花板挑高至2000萬+，劇本殺IP“進駐”微短劇等。這些數據不僅為創作者提供了決策依據，也為創作者提供了新的思路和方法，更為創作者帶來思考。同時，數據報告也公布了優質短劇片方、項目及創作者名單，鼓舞微短劇創作者們不斷創新、不斷嘗試能夠滿足觀眾需求的作品，在激烈的競爭中脫穎而出。
