短劇(網路影視劇中單集時長15—30分鐘的系列劇)

短劇，通常採用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數在6集內的系列單元劇、20集內的連續劇、周播劇等多種形態。短劇有著明確的“雙短”的特點，劇集短、時長短，核心邏輯是爽。代表作品有《和陌生人說話》《生活對我下手了》《無雙》等。

短劇最早發源於豎屏視頻提供平台Snapchat（閱後即焚）。2008年，鳳凰網推出中國第一部網路自製網路互動劇《yeah》，各大視頻網站相繼推出基於自身的網路自製（短）劇。2012年，中國國內微短劇在影視劇市場初展身手。2015年後，Twitter，Instagram、Facebook、YouTube等社交媒體都相繼推出了類似的平台。2018年起，微短劇開始進入發展期，國內部分頭部視頻網站開始將目光投向微短劇市場。2018年3月，騰訊視頻出品《顏冬先生別過來》，是真正意義的豎屏短劇。2020年，網路劇市場在疫情影響下雖然整體發展有所放緩，但網路短劇得到了集中爆發，部分網劇未備案，出現了粗製濫造的內容。

2022年12月，國家廣播電視總局印發《關於推動短劇創作繁榮發展的意見》的通知，提出創作方向，新時代短劇創作要堅守人民立場，讓人民成為作品主角。2024年，行業報告顯示，2023年短劇市場規模達到373.9億。

基本介紹

• 中文名：短劇
• 別名：微短劇、微信短劇  

內容定義

2022年12月，國家廣播電視總局印發《關於推動短劇創作繁榮發展的意見》的通知明確，短劇，採用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數在6集內的系列單元劇、20集內的連續劇、周播劇等多種形態，具有篇幅短小、內容精煉、情節緊湊等特點。

出現背景

觀影需求

從觀影體驗而言，移動端使用時代用戶的觀看習慣已經遷移到手機移動端的豎屏模式。豎屏視頻的用戶不必忍受豎直觀看時上下黑邊的小畫面呈現帶來的視覺不適，以及需要點擊全螢幕再將手機轉向的二次操作才能滿足的整屏觀看體驗。豎屏短劇在長寬比例上與手機一致，符合了手機豎向播放呈現的狀態，無須調整手機方向，帶來流暢的觀影體驗。

豎屏視頻相適應手機日常的豎向信息流，可以滿足利用手機觀影追劇的需求。上下滑動就能切換視頻的便捷操作，能夠讓用戶著迷與上癮，沉浸在刷視頻的快感中。

內容需求

短劇本身與網文同脈同源，旨在為人們提供一個低壓力、高刺激感的幻想世界，用來消解更複雜的現實社會壓力。這些網路小說劇情被真人演繹出來以後頗受原著黨喜愛，能夠吸引諸多客群。

發展歷程

綜述

豎屏視頻的一個分支，因此界定豎屏短劇要先明確豎屏視頻的定義。豎屏視頻作為短視頻的一種形式，是伴隨著整個短視頻行業的興起而逐漸發展完善的，如今關於短視頻的定義已經比較明確。短視頻是指主要以智慧型手機為傳播載體，藉助於移動社交網路及社交媒體，視頻時長在數秒到數分鐘之間的視頻內容產品。

網際網路的迅猛發展沒有從根本上改變人獲取信息的能力和習慣，高效的信息獲取依舊要依靠媒介來實現，客群的注意力資源的爭奪已經從接觸到用戶進入去理解用戶、洞察用戶的階段了，媒介解決的不再是如何被用戶看到，而是如何看下去。此外，本質更像是電商直播間和抖音劇情號。

萌芽時期

豎屏起源

最早為豎屏視頻提供平台的Snapchat（閱後即焚），在2013年開發了“故事”（Stories）功能，鼓勵用戶拍攝發布豎屏內容。這些故事中有一部分是用戶表演拍攝的劇情短片，或是重新剪輯過的影視劇，這些劇情短片多是喜劇性質的，視頻時長也十分靈活，並且一部分作品也有單元劇連續劇的屬性。

Snapchat

豎屏發展

2015年後，Twitter，Instagram、Facebook、YouTube等社交媒體都相繼推出了類似的平台。中國豎屏視頻發展得益於直播行業的發展和抖音、快手等平台，一些主流社交媒體也推出了類似的功能，這些功能初期有產生了一小批和Snapchat相似的用戶生產的豎屏短劇。伴隨著這一類平台的發展，專業的製作者也加入了這個行業，最早Snapchat和《每日郵報》合作生產豎屏新聞資訊。但是國外真正和豎屏短劇相關的嘗試最早是在2018年3月，Netflix宣布在網路平台上推出的一個預覽功能，這個功能可以讓用戶觀看半分鐘的平台節目或電影的豎屏預覽視頻，是傳統影視劇披上豎屏的“外套”。

起源時期

視頻分享模式創新

隨著信息技術的迅速發展，手機、電腦、IPAD等諸多終端的搭建，改變了人們的收視習慣，在內容獲取，信息消費，影音娛樂等方面都正在突破傳統媒體所給予的框架體系。基於YouTuBe率先引領的UGC視頻分享模式，網路的傳播效應和分享機制有了顯著的效果。

因為PGC和UGC的劃分，行業誕生出MCN機構。這是短視頻發展到一定程度和商業化結合產生的產物，一方面通過促進用戶上傳視頻作品維持流量關注，另一方面通過分析市場數據精準定位用戶和市場需求，輸出對應的視頻產品從而達到盈利目的，該模式可以整合市場資源、提高更新效率等方面極具優勢。

在這樣的一種高信息流動下，各大視頻網站相繼推出獨家自製劇，來避免同質化現象以及著作權紛爭，同時獲得高效益收入。自2008年鳳凰網推出中國第一部網路自製網路互動劇《yeah》，各大視頻網站相繼推出基於自身平台的網路自製（短）劇：土豆網的“橙色計畫”，優酷網的“優酷出品”到2011年，搜狐視頻也加入“自製行列”。

流媒體時代

電視時代，劇集必須盡一切努力把觀眾留在頻道上，才能賺到收視率，再藉由廣告費變現。流媒體時代，小眾的題材、激烈的戲劇衝突、直白火爆的台詞，讓人有“付費解鎖全集”的欲望。

2012年，中國國內微短劇在影視劇市場初展身手。

2016年，淘寶為宣傳平台和產品，出品了《一千零一夜》系列豎屏短片。本質上是廣告，但是作品劇情完整，從攝製到播放都是採取豎屏形式，並在5分鐘的時間內完整講述了一個故事，算是劇情類型豎屏視頻早期佳作。

2017年，優酷發布了主攻資訊內容、豎屏形式的優酷辣報，熱度較高的作品有美妝類《紅鶴筆記》和美食類《辣叔日日煮》。騰訊推出了豎屏訪談類綜藝《和陌生人說話》，主要內容是社會標籤化的現狀和小人物的悲歡離合。

發展時期

2018年起，微短劇開始進入發展期，國內部分頭部視頻網站開始將目光投向微短劇市場。首部豎屏短劇《生活對我下手了》。該劇每集時長3～4分鐘，第一季48集，講述了48個詼諧搞笑、截然不同的生活故事。愛奇藝由此開始布局打造站內短劇劇場版塊，各大視頻網站開始紛紛拓展短劇市場，騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV緊隨其後開始試水微短劇創作。

生活對我下手了

2018年3月，騰訊視頻出品的《顏冬先生別過來》。這部作品作為真正意義上的豎屏短劇，由同名的耽美漫畫改編而來，採取豎屏的拍攝方式而非後期裁剪，由專業團隊拍攝製作，發布在騰訊視頻平台的劇情類豎屏單元劇。雖然作品的內容質量堪憂，但形式上算是完整的豎屏短劇。

顏冬先生別過來

2018年9月，岳雲鵬擔當主角的《新白胖子傳奇》，是豎屏短劇的一次試水的戲劇作品，雖然傳播範圍不大但反響良好。之後的10月，騰訊視頻發布了yoo平台，致力於豎屏形式的研發與推廣，製作了一批涉及多領域題材的豎屏內容。2019年愛奇藝出品的《怪力少女的日常》，涉及了少見的科幻題材。

怪力少女的日常

2020年，安陽小伙管雲鵬上了全網熱搜，接受來自四面八方的注目，人稱歪嘴戰神。管雲鵬為了生計，接拍了一系列網路爽文的引流廣告。在這些一分鐘短片裡，管雲鵬扮演卑微的上門女婿，被妻子嫌棄、被丈母娘扇耳光。在離婚協定生效那一刻，一群神秘人出現，齊齊跪倒在他面前，齊聲大喊：恭迎龍王回宮！窮小子揭開真面目，扮豬吃老虎的戰神歪嘴邪魅一笑，開啟復仇之路。

贅婿無雙

2023年秋天，短劇《無雙》（原名《贅婿無雙》）從製作班底到演員全都“查無此人”。成本不到50萬元，但上線8天整體收入就破1億元，由此開啟了“7天拍完、8天億元，10天財富自由”的傳聞。

關鍵時期

2020年，國家廣播電視總局下發《關於進一步加強電視劇網路劇創作生產管理有關工作的通知》，在該《通知》中明確表示要嚴打“注水劇”，並且提出“電視劇網路劇拍攝製作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作”。這一政策的到來，以優酷、愛奇藝、騰訊為代表的頭部網路平台率先進行了網路短劇的拍攝與製作，《我是餘歡水》《十日遊戲》《隱秘的角落》《白色月光》等短劇不僅在熱度上達到了一定高度，還迎來了口碑與播放量的雙豐收，《隱秘的角落》在豆瓣的評分一度飆升至9.4分，最後以8.9分收官，即使是陷入“女權風波”的《我是餘歡水》，最後也達到了豆瓣評分7.3分的口碑，這都證明了網路短劇的魅力所在。

集中爆發

2020年的網路劇市場在疫情的影響下雖然整體發展有所放緩，但是網路短劇得到了集中的爆發，從2020年國家廣電總局劇集備案的數據來看，開年第一季度備案的網路短劇占比超過20%氣同時各大視頻平台紛紛開始布局短劇市場，加大了網路短劇的製作和儲備。這一階段的網路短劇在製作播出與行銷等方面顯得更加成熟，網路短劇迎來了發展元年。網路短劇有著明確的“雙短”的特點，劇集短、時長短。2020年影響較大的一些精品網路劇整體的體量一般不超過30集，單集時長均在40分鐘左右。如《龍嶺迷窟》18集，《唐人街探案》12集，《我是餘歡水》12集，《嘆息橋》15集等。同時2020年的網路短劇內容表現更加豐富，形態多樣，因而業界與學界對其又有著“網路新短劇”的稱呼。《嘆息橋》的豆瓣評分8.9分，反映了成年人情感的遺憾與無奈；《唐人街探案》對接唐探宇宙，開啟影劇聯動的新模式；《龍嶺迷窟》人物塑造鮮明，畫面寫實豐富；《我是餘歡水》聚焦中年危機，荒誕的表達與現實的核心相得益彰。這些網路短劇製作精良，創新多樣，在播出後反響熱烈，獲得播放與口碑，深刻影響網路劇發展的格局。

龍嶺迷窟

2022年12月，國家廣播電視總局印發《關於推動短劇創作繁榮發展的意見》的通知，提出創作方向，新時代短劇創作要堅守人民立場，讓人民成為作品主角，把思想傾向和情感同人民融為一體，積極反映人民生產生活的偉大實踐和喜怒哀樂的真情實感，打造立足生活接地氣、人民民眾歡迎喜愛的優秀作品。

2023年11月，騰訊旗下的閱文集團對外發布劇本徵集令；聚美優品的創始人陳歐也開始行動。同月，以小程式劇為代表的短劇在當下的影視行業繼續火爆，小程式劇“一周拍完、一月上線、一部財富自由”、“24小時充值破1200萬元”、“3天拍100集，利潤超成本8倍”。

2024年3月，機構發布的《2023短劇行業研究報告》顯示，2023年短劇市場規模達到373.9億，預計2024年將超過500億；2023年前8個月，全國備案拍攝的微短劇有3574部。

2024年3月27日，《中國網路視聽發展研究報告（2024）》在成都發布。報告顯示，短視頻的蓬勃發展，也讓微短劇越來越成為“主力軍”。2023年，在廣電總局“重點網路影視劇信息備案系統”中通過登記並進行上線備案的微短劇共557部、12630集。其中，2023年在重點網路平台共上線重點網路微短劇384部，較2022年的172部增加一倍多。

創作特點

綜述

短劇結合了“影視劇”與“短視頻”的突出特點，形成了豎屏審美特徵與創作思維。豎屏的審美特徵是短劇繼承延伸短視頻原有特性後發展形成的。不同於橫屏網劇的畫面設定，短視頻平台短劇大多採用豎屏拍攝，貼合人們觀看時使用的移動設備的螢幕畫面，形成了與橫屏網劇不同的視覺觀看習慣。基於豎屏觀看方式和自身時長短、節奏快的特徵，短劇在內容創作上也形成了豎屏敘事邏輯。短劇在設定故事的講述視角時多採用全知全能式的視角或是某一特定人物視角；在情節安排上多為“開端即高潮”，矛盾衝突緊湊，減少了描述性的情節；在視聽語言的運用上，豎屏螢幕因自身的特點更適於展示更多細節、微小動作，所以短劇的拍攝鏡頭設定和串聯多為中近景和特寫畫面，且更多地依賴演員的語言、表情、肢體動作來傳情達意，較少設定一些大景別的介紹性場面鏡頭。

短劇是從網文那兒來的，有很濃的爽文色彩，題材也比較單一，贅婿、霸總、甜寵，本質是快消品。

創作第一原理

短劇的觀眾的口味一直很穩定。爽是短劇生產的第一原理。有人替熱門短劇劇情總結過一段順口溜：霸道總裁愛上我、英雄救美反被救、欲擒故縱談戀愛、綁架案中見真情、豪門宴上不認親、突患癌症苦虐戀。男頻劇的女二號一定是性感尤物或清純痴戀、男二號一定是自作聰明或跳梁小丑；女頻劇的男二號一定渣穿天際或隱忍情深。婆婆一定是惡毒的，閨蜜一定是陰險的，戰神的好兄弟是一定會犧牲的——演員各有不同，但每一個角色都能無縫銜接、對號入座。和短劇相比，電影解說視頻里的小帥、小美、光頭大魔王的角色塑造，都已經顯得異常飽滿立體了。

創作第二原理

短劇編劇像高考語文考場上的答題熟手，用最直接的關鍵字觸碰得分點。熱門+熱門=更大的熱門，是短劇的第二原理。此外，短劇有一個中國網際網路特色的衡量指標：兩秒跳出率。平台會以秒為單位告訴創作者，與同類型的內容相比，“有多少人在拋棄你”。

創作第三原理

除了在兩秒的時間裡展現五個機位抽耳光的畫面來把觀眾吸引住，短劇還要想辦法讓大家心甘情願掏錢。此處引入短劇的第三原理：轉折，永遠不要放棄轉折。

比如，一部小程式短劇體量基本是80～100集，大概會有四個付費節點，平均20集就要設定一個吸引充錢的“鉤子”。三大殺手鐧：高潮、反轉、擦邊。因此很多劇組總要求一個漂亮的女二號，負責在適當的位置提醒觀眾是時候捧個錢場了。

商業模式

製作機制

傳統影視行業集投資成本高、回收周期長、回報率極其不穩定等要素於一體。

短劇預算緊張，生產就只能從簡從速。一部短劇從開機到殺青通常只有7天，曾有劇組為了省錢，找來一對雙胞胎接力飾演同一個角色，將原本10天的戲份壓縮到5天拍完。演員台詞要短，動作要快；後期製作進可套模板，退可抄同行。

此外，短劇進入門檻較低，一部智慧型手機和一個套用APP就能夠賦予大眾進行自我表達和文化創造的權力。視頻的拍攝、剪輯與發布難度的降低也有效地激發了公眾的文化生產力，在各個短視頻平台上越來越多的人參與到豎屏影像的生產與傳播過程中，也為豎屏短視頻的傳播奠定了巨大的用戶基礎。在快手，任何奇思妙想或炸裂演技都能隨時展現，只要內容優秀或形式新穎，都能一秒“變身”好演員。

以短劇《無雙》為例，解鎖全集需要39.9元，與一張電影票價格相當；開通標價298元的年費會員即可解鎖全站內容。

宣發機制

短劇上線首日，投手會測試上千種投放模型，由於投流成本和充值情況實時可見，投手就能根據ROI（投入產出比）選擇是否繼續投放。

業內ROI最高能做到1.7（即投放1元，收入1.7元），1.2～1.3屬於小幅盈利，一旦低於1.1就會立刻減少乃至停止投流。每部短劇的生命周期都極短，上線第一周就會消耗80%的投流預算。為了提高ROI，投手還會根據3～5秒完播率、整集完播率等數據，實時調整投放素材和模型。

以某頭部平台為例，短劇有70%能保本，但只有10%能成為千萬級爆款。不過由於投資體量小，只要十個項目里有一兩個能成功，就能覆蓋此前的所有成本。低成本投入+流水線生產+回報可量化，創造了一種字面意義上可以複製的成功。

付費卡點

短劇集數	付費節點	特點
80集到100集	8集到12集	情緒堆積是為了這個卡點
	26集到30集	吸引用戶二卡付費，在內部也稱為“賺點”
	三卡、四卡點	根據每部劇的劇情特別設定。簡單來說，每隔二十集，劇本都要設定能吸引用戶付費的錨點與鉤子
備註：付費卡點即吸引用戶付費，需要創作者提取劇中爽點、打壓點和反轉作為付費
參考資料：

行業推廣

短劇行業的隱痛便是投流成本太高，錢都被流量平台賺走了。據報導，短劇行業90%的收入都被用於支付各類平台的廣告費，行業利潤率不會超過10%，真正賺錢的也只有行業的前十分之一。

此外，一部小程式短劇基本是80集到100集，大概會有四個付費節點，第一個節點是八集到12集，前期的情緒堆積都是為了這個卡點做鋪墊；第二個節點在26集到30集之間，能吸引用戶二卡付費也預示著這部劇開始賺錢了，因此二卡在內部也稱為“賺點”；三卡、四卡則是會根據每部劇的劇情特別設定。簡單來說，每隔二十集，劇本都要設定一個能吸引用戶付費的錨點與鉤子。

代表作品

2024年1月，短劇女頻題材熱力高於男頻，但男頻題材熱度出現回升。從細分題材來看，1月以來，熱力榜TOP50所涵蓋的細分題材更為多元化，情感、逆襲和戰神位列TOP3熱門題材，三大題材數量及熱力值占比整體呈上升趨勢。

部分作品

劇名	基本介紹	題材
無雙	《無雙》是由繳沛凱主演的微短劇。於2023年8月25日上線播出。	戰神題材，播出8天后投放收入超1億元。
哎呀！皇后娘娘來打工	改編自網路小說《皇后穿越成豪門太太》。曾占據全網微短劇霸屏榜。	穿越女頻題材
完蛋！我被美女包圍了！	連續登頂Steam中國區暢銷榜，力壓熱門免費遊戲，短期內迅速斬獲超3000萬的收入，通過抖音等社交媒體渠道傳播，頭部關鍵字播放量超10億次	短劇+遊戲題材
裴總每天都想父憑子貴	春節期間，《我在八零年代當後媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部劇收入過億，曾占據全網微短劇霸屏榜，10億流量。	女頻題材
我在八零年代當後媽		女頻題材
《乘風破浪的婚姻》	2024年1月，熱力總值超2500萬	女頻題材
《如此神秘的他》		倫理題材

存在問題

內容同質化

在內容創作上，由於豎屏短劇相對於橫屏能夠傳遞的信息量較低，導致豎屏短劇無法進行複雜的宏大敘事，而只能用於表現簡單的場景和單一的人物形象。許多常規的影視敘事手法和鏡頭語言都沒有辦法運用到豎屏影像生產中，這也導致短劇只能依託“短、平、快”的敘事節奏來吸引客群的關注，這一方面導致了無法進行大批量的規模化的內容生產，另一方面也導致用戶群體難以拓展。從大多數熱門內容來看，這些內容通常都是偏重娛樂性和視覺感官刺激、劇情頻繁反轉，易於製作和簡單重複。相似的視頻內容不斷被不同內容生產者模仿，這也使得視頻的內容呈現出同質化的傾向，同樣的內容、同樣的劇情導致了豎屏短劇內容豐富度和原創性都嚴重不足，給客群帶來了審美疲勞，不利於短劇的持續發展。

傳遞不當價值觀

泛娛樂化時代，內容的碎片化和設備的便攜性使用戶可以隨時隨地輕鬆獲取各種來自短視頻平台的內容。通過不到一分鐘的豎屏短劇觀眾可以看到包羅萬象的豐富世界，然而這些娛樂化內容除了給用戶帶來短暫的“爽”感，其內容沒有思想內涵就像快餐一樣沒有營養。無論從製作還是從內容敘事上來看，短劇與傳統的影視劇相比都存在較大差距，長此以往的接觸不僅可能會降低觀眾的審美，同時這種快餐消費對於培養觀眾的思考能力也不利。

行業治理

2020年，國家對於電視劇網路劇的創作生產進一步規範化，2月國家廣電總局發布《關於進一步加強電視劇網路劇創作生產管理有關工作的通知》。《通知》規範了劇集創作，反對內容“注水”，倡導創作的嚴肅、嚴謹之風，要求電視劇網路劇拍攝製作不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。《通知》是“限薪令”之後又一直擊行業痛點的政策規範。這一政策倡導能夠有效推動製作方更加注重劇集的內容質量創作，大大減少了注水內容的生產，精品化的網路短劇更加受到重視，同時，隨著網路劇集數的縮短，現有的製作營收模式發生了改變，從而促進整個行業朝著更加合理良性的方向發展。

截至2023年2月28日，廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程式”2420個。

2023年11月28日，抖音開放平台發布短劇小程式審核公告。抖音表示，為進一步提升短劇小程式內容質量、確保短劇小程式合規運營，平台將對未入庫和審核結果為“不可播放”的短劇進行運營限制。在內容播控方面，抖音小程式內，未入庫和審核結果為“不可播放”的短劇將限制播放，標準參照《網路視聽節目內容審核通則》，自2023年12月13日起生效。