《中國網路視聽發展研究報告（2024）》是2024年3月27日在成都召開第十一屆中國網路視聽大會上發布的行業報告。《報告》是在國家廣播電視總局網路視聽節目管理司指導下，由中國網路視聽協會策劃編制，中國網際網路信息中心提供研究支持。
基本介紹
- 中文名：中國網路視聽發展研究報告(2024)
- 發布日期：2024年3月27日
- 編制單位：中國網路視聽協會
- 發布地點：成都
發展沿革,內容解讀,
發展沿革
2024年3月18日，四川省政府新聞辦在四川新聞發布廳舉行第十一屆中國網路視聽大會新聞發布會。從會上獲悉，將舉辦包括《中國網路視聽發展研究報告（2024）》在內的39場主題論壇和發布活動。
2024年3月27日，《中國網路視聽發展研究報告（2024）》在成都發布。
內容解讀
《中國網路視聽發展研究報告(2024)》通過用戶規模、使用時長、市場規模、從業機構數量、內容供給量、傳播情況等相關數據，多維度展現過去一年網路視聽取得的發展成果。
報告顯示，截至2023年12月，我國網路視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率98.3%，網路視聽“第一大網際網路套用”地位愈加穩固。
網路視聽市場規模突破萬億元，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的2023年我國網路視聽行業市場規模為11524.81億元。
在用戶經常收看的類型中，微短劇以39.9%的用戶占比排名第三，排名第一的是電視劇/網路劇，排名第二的是電影/網大。受訪用戶中，有31.9%的用戶為微短劇付過費。其中，短視頻人均單日使用時長為151分鐘，利用碎片時間用手機刷短視頻，仍然是“殺時間利器”。
深入解讀
一、網路視聽“第一大網際網路套用”地位愈加穩固，用戶數10.74億，使用率達98.3%
截至2023年12月，我國網路視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%。值得注意的是，網路視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。
中國網路視聽發展研究報告（2024）
二、移動端視聽套用人均單日使用時長超3小時，短視頻人均單日使用時長為151分鐘，網路視聽仍然是“殺時間第一利器”
2023年，移動網際網路用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網路視聽套用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻套用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨後依次為長視頻套用（112分鐘）、娛樂/遊戲直播套用（63分鐘）和網路音頻套用（29分鐘）。
三、農村網路視聽用戶規模為3.2億，增速遠高於城鎮，網路視聽在鄉村振興戰略中扮演重要角色
兩年來，網路視聽用戶增量主要來自農村，網路視聽在推進鄉村振興戰略走好“最後一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量。2022年、2023年，我國農村網路視聽用戶規模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高於同期城鎮用戶（2.1%、1.9%）。
四、網路視聽市場規模超1.15萬億，企業66萬餘家，網路視聽是數字經濟新質生產力的重要力量
網路視聽市場規模突破萬億，以網路視聽業務為主營業務的存續企業共有66.08萬家。其中，2019—2023年成立並存續企業約31.41萬家，占總數約47.5%。網路視聽已逐漸成為激活數字經濟新質生產力的關鍵引擎，發揮著重要作用。
五、全網短視頻賬號總數達15.5億個、職業主播超過1500萬人，網路視聽提供新就業渠道
截至2023年12月，以網路視聽業務為主的平台上，短視頻賬號總數達15.5億個。截至2023年底，我國職業網路主播數量已達1508萬人。其中，全網主要視聽平台擁有10萬冬粉的賬號數量超50萬個，擁有100萬冬粉的賬號數量約為4萬個，擁有1000萬冬粉的賬號數量約為1000個。腰部賬號撐起網紅經濟生態。
六、短視頻直播拉動消費效應明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，短視頻/直播和電商、文旅成為最強CP
調查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中，53.7%的用戶經常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速最快。而最近半年，用戶經常收看旅遊/風景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名。
七、“長”“短”“直”“音”活躍用戶進一步聚集在頭部平台
《報告》經對月活用戶滲透率TOP30長視頻套用、短視頻套用、網路音頻套用、娛樂/遊戲直播套用研究發現，活躍用戶頭部平台聚集效應明顯。
中國網路視聽發展研究報告（2024）
中國網路視聽發展研究報告（2024）
中國網路視聽發展研究報告（2024）
八、網路視聽是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長視頻作品1.7萬餘部，主要長視頻平台作品存量達12萬餘部
據各平台數據統計，截至2023年12月，主要長視頻平台作品存量達12萬餘部；2023年度上線作品量達1.7萬餘部。截至2023年12月，網路音頻、網路音樂總作品量超過2.7億個。網路視聽內容規模龐大。
九、重點網路微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經常看、三成用戶曾付費
2023年全年共上線重點網路微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調查數據顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次於電視劇/網路劇和電影/網路電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。
十、網路視聽肩負新時代文化使命，精品頻出，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次
根據各平台數據統計，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。《報告》指出，長視頻節目精品化程度提高，觀看黏性進一步提升。網路視聽通過各類內容形態推動中華優秀傳統文化傳承發展，已成為文化“兩創”的主要力量。
中國網路視聽發展研究報告（2024）
十一、主流媒體在短視頻平台凸顯傳播力、引導力
《報告》顯示，廣電總局首屏首推工程實施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；全國廣播電視新媒體聯盟傳播效果顯著，截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯盟100家成員總冬粉量達18.8億，總閱讀量近40億；短視頻平台主題主線宣傳表現亮眼，主要短視頻平台傳播主題主線相關內容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次；三大央媒（總台、人民、新華）頭部短視頻號冬粉數量超10.13億，頭部20個短視頻政務號冬粉數量近4億。
十二、大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗大幅提升，滿意用戶占比達九成
《2024中國網路視聽用戶調查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗感受明顯提升，對網際網路電視/網路盒子感到滿意的用戶占比達89.2%，表示電視操作更簡單便利、免費內容增加了。
