MCN

MCN（Multi-Channel Network）是舶來品，是一種多頻道網路的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

基本介紹

• 中文名：MCN
• 外文名：Multi-Channel Network
• 屬性：一種多頻道網路的產品形態
• 價值類別：信息價值和效率價值

模式說明

MCN模式源於國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網路的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

項目特點

MCN提供的價值大致分為兩大類：信息價值和效率價值。

有投資價值的MCN項目，他們有著：較強的內容判斷及製作能力；最好有自己的模版化、工業化的生產機制；同時有很強的流量採購能力，對流量有著水龍頭一樣的控制力，能夠從內容生產和消費兩端實現調控，形成匹配。同時，公司對紅人的服務能力也很重要，要讓紅人們甘心刀槍入庫、馬放南山，做個純純的內容生產者，從而產生對紅人的控制能力，這需要非常細緻而體系化的服務。

MCN的垂直行業選擇也值得一說。在視頻這個市場已經發展到今天這個程度的時候，對於MCN而言，最現實也最被資本市場認可的模式一定是在一個垂直領域做深，然後把成功的經驗擴展到更多的細分市場。比如老牌的MCN Awesomeness TV從青少年切入，最近風頭正勁的Taste made從美食切入。從進入的難度而言，選擇一些冷門的領域會保證對紅人較強的談判能力和流量的快速擴展，但是相應也帶來一個問題：冷門的領域，流量的價值很低，廣告和電商的變現會遇到非常多的阻礙。

套用示例

2014年，迪士尼以5億美元的估值買下了YouTube上最大內容製作商之一、擁有約4億訂閱用戶的MakerStudio，此舉在業界被認為是MCN（Multi-Channel Network）內容製造商模式的巨大成功。

在國內，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式同樣被寄予厚望。