2021年中國遊戲產業報告

《2021年中國遊戲產業報告》是2021年12月中國音數協遊戲工委等發布的產業報告。

2021年，中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%。雖然實際銷售收入依然保持增長態勢，但是增幅比例較2020年同比縮減近15%。主要原因是2020年新冠疫情下宅經濟的刺激效應逐漸減弱；年度爆款數量同比有所減少；遊戲研發和運營發行成本持續增加。

基本介紹

• 中文名：2021年中國遊戲產業報告
• 發布單位：中國音數協遊戲工委等
• 發布日期：2021年12月
• 類型：產業報告

發展歷史

2021年12月16日，2021年度中國遊戲產業年會在廣州黃埔舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長兼中國音數協遊戲工委主任委員張毅君在產業年會大會上正式對外發布《2021年中國遊戲產業報告》。

內容解讀

報告中提出，2021年，中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

國內遊戲用戶規模6.66億，同比增長0.22%，用戶數量漸趨飽和。伴隨防沉迷新規落地和未保工作逐漸深化，用戶結構將進一步趨於健康合理。

國內遊戲市場銷售收入中，貢獻最大者依然為自主研發遊戲。2021年，自研遊戲國內市場銷售收入2558.19億元，較去年增收156.27億元，同比增長6.51%，增幅同比縮減約20%。

與此同時，自主研發遊戲海外市場銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長16.59%，增幅同比縮減約17%。

總體而言，從過去五年發展走勢看，我國遊戲出海呈現平穩上升態勢，用戶下載量，使用時長和付費額度三方面均保持了穩定增長。

2021年我國遊戲產業出海涉及的國家和地區明顯增多，產品類型也更為多元。

美、日、韓依然是遊戲出海主要市場，但從近三年數據看，其合計占比呈逐年下降之勢，其他地區占比則逐年上升，說明我國自研遊戲在不斷拓展新興市場。

出口海外的自研移動遊戲中，策略、角色扮演、射擊三類遊戲，近三年營收占比穩定在60%以上，其它類型排名則經常變化。2021年表現突出的是消除類、多人線上戰術競技類和模擬經營類。說明自研遊戲出海呈現出多類型並行發展，競爭力也持續提升。

移動遊戲依然占據國內遊戲市場主流，總收入占比為76.06%。客戶端遊戲占比19.83%，基本保持穩定；網頁遊戲仍在萎縮，占比僅為2.03%，銷售收入和市場占比均繼續下滑。

2021年中國移動遊戲市場實際銷售收入2255.38億元，較去年增收158.62億元，同比增長7.57%。由於今年移動遊戲新品上線明顯減少，收入來源主要依靠原有產品支撐，致使增幅同比縮減28%。

移動遊戲種類更趨豐富，為用戶提供了更加多樣的選擇。根據統計分析，2021年，國內移動遊戲收入排名前100位產品中，角色扮演、卡牌、策略三類遊戲占據半壁江山，表明了玩家的偏好，以及企業相對集中的市場供給；此外，角色扮演、多人線上戰術競技和射擊三類遊戲占總收入50%以上，反映了這三類遊戲用戶基數較大的客觀現實。值得關注的是，角色扮演類無論在遊戲類型還是在市場收入方面均居於首位。

2021年國內客戶端遊戲市場銷售收入588億元，較去年增收28.8億元，同比增長5.15%，為三年來首度出現正增長，主因在於今年新上市的客戶端產品表現較為出色，和以移動遊戲為核心的全平台發行模式逐漸興起，以及用戶使用習慣有所回歸等。

網頁遊戲開服數量持續減少，頭部遊戲企業雖仍在研發網頁遊戲，由於缺乏創新，難以抑制市場空間的持續萎縮，實際銷售收入僅為60.30億元，比去年又減收15.78億元，同比下降20.74%，續寫了連續5年的下滑走勢。

2021年，國內主機遊戲市場銷售收入25.8億元，同比增長22.34%。新款主機硬體發售，自主研發產品陸續登入主機平台，使得主機遊戲市場收入增幅顯著。畫質精美、玩法豐富、體驗感強等特點，也使主機遊戲有望成為未來國內遊戲市場的又一增長點。

國內休閒遊戲市場收入346.53億元，同比增長17.42%。其中遊戲內購產生的銷售收入69.44億元，廣告變現收入277.09億元。數據表明，IAA模式依然為休閒遊戲獲取收入的主要方式。

2021年，以電競入亞、《英雄聯盟》總決賽奪冠等事件為契機，電子競技產業的社會影響持續擴大，國內電子競技市場銷售收入1401.81億元，較去年增收36.24億元，同比增長2.65%，增幅同比縮減42%，增速有所放緩。用戶規模4.89億，同比增長0.27%。

電競遊戲銷售收入是電競市場主要收入來源，受線下活動減少、線上行銷變現困難、防沉迷政策落地以及整體遊戲市場收入收窄的影響，電競市場收入和用戶規模增幅均有一定下降。

結合多方面專業信息數據綜合分析研判，2021年遊戲行業總體狀況可作如下歸納：

1.未成年人保護和防沉迷工作是我國遊戲行業可持續發展的重要前提。國家級實名認證平台的正式啟用，以及行業標準體系的日趨完善，將推動未成年人保護手段持續升級。

2.各地方文化產業政策的扶持和引導，將加速國內遊戲產業布局的調整變化，城市、地區與遊戲產業的有機結合，將形成更多產業集聚發展新高地，促進中國遊戲企業集聚化、差異化和特色化多維發展。

3.伴隨消費需求不斷變化，產品形態共生髮展趨勢明顯，精品遊戲“多端並舉”漸成趨勢，遊戲自創IP的重要性凸顯，著眼於高品質的長線開發和運營，將成為現遊戲企業必須深思熟慮的發展課題。

4.遊戲出海已成為多數遊戲企業的戰略選擇，伴隨我國遊戲產業國際競爭力的提升和出海規模的增長，中華文化、中國元素的國際影響力也將隨之提升和擴展。

5.電子競技發展勢頭不減，已成為引人矚目的經濟、社會、文化現象，電競產業社會影響擴展，形成較為系統的生態閉環，並將通過創新賽事運營等方式，繼續提升其核心競爭力。

6.科學技術升級加速遊戲業態變革，產業發展又助益著科技創新，使遊戲成為虛擬現實、人工智慧等新技術套用的實驗場。與此同時，“遊戲+”形成的多元融合，延伸了遊戲的社會功能，為其多元賦能提供了更為寬廣的實踐平台。

7.各遊戲企業更加注重內部思想文化建設和社會形象塑造，普遍加大“三史”學習教育力度，積極投身社會公益活動，遵規自律意識和履行社會責任意願也在持續提升。

報告總結

中國遊戲市場實際銷售收入2，965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

在遊戲平台方面，移動遊戲仍為中國遊戲市場的絕對主流，收入占比達76.06%。手遊市場2021年實際銷售收入為2，255.38億元，較2020年增加了158.62億元，同比增長7.57%。值得注意的是，受客戶端產品表現、全平台發行模式與用戶使用習慣回歸影響，2021年國內客戶端遊戲市場銷售收入588億元，較去年增收28.8億元，為三年來首度出現正增長。網頁遊戲則續寫連續5年的下滑走勢，實際銷售收入同比下降20.74%，僅為60.30億元。

從遊戲類型上看，手遊玩家偏好角色扮演類遊戲、卡牌類遊戲和策略類遊戲。中國移動遊戲收入排名前100的產品主要以這三類遊戲為主，共據將近一半的市場份額。其中角色扮演類遊戲占比最高，為25%。而角色扮演、多人線上戰術競技和射擊三類遊戲占總收入50%以上，反映了這三類遊戲較大的用戶基數。

自主研發遊戲在國內遊戲企業業務中占據主導地位，實際銷售收入達2，558.19億元，較去年增收156.27億元，同比增長6.51%，增幅同比縮減約20%。其中新產品較少，流水主要來自舊產品。同時，國內自研遊戲繼續國際化。全年自主研發遊戲海外市場銷售收入達180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長16.59%，增幅同比縮減約17%。

據統計，2021年，國內遊戲用戶規模為6.66億，同比增長0.22%。移動遊戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%。防沉迷新規落地致使下半年用戶規模下降、用戶結構變化的同時，低增長率也標誌著遊戲人口紅利的趨於飽和。

《產業報告》的發布同樣引起了網友的熱議。對於手遊人均“氪金”344元的數據，“打遊戲就該充錢嗎？”與“（344元）拖了我的後腿”，截然不同的兩種聲音在社交平台上一樣響亮，為中國遊戲漸趨穩定的市場同時注入機遇與挑戰。