《新華文化產業IP指數報告（2021）》由中國經濟信息社編制，2021年6月1日在京發布，指數旨在客觀記錄中國文化產業IP（智慧財產權）的發展歷程，以長線的動態監測歸納行業經驗，為IP提質增效、擴大優質文化產品供給提供決策參考和持續動力。
基本介紹
- 中文名：新華文化產業IP指數報告（2021）
- 編制單位：中國經濟信息社
- 發布時間：2021年6月1日
報告簡介,報告解讀,
報告簡介
《新華·文化產業IP指數報告(2021)》顯示，當前中國網際網路原生IP崛起，為產業發展注入新活力。文化行業對於IP的開發逐漸回歸理性，優質文化IP打造是大勢所趨。
最新啟動研發的“新華·文化產業IP指數”從用戶參與、口碑評價、IP開發和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系。指數首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網路連續劇、移動遊戲、網路文學、網路動畫(不含兒童動畫)、網路漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公布綜合表現前50位的IP。
報告解讀
《報告》顯示，IP綜合表現的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現越好，優勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源類型方面，源自網際網路的優質IP占比達75%，較往年有顯著增加。網際網路原生IP經過一定時間的積澱，為文化產業發展注入更多新活力。
網文萌芽於20世紀90年代，歷經二十餘年發展，潛力作家、優質作品不斷湧出，已成為其他文化領域創作的重要生產資料。統計顯示，TOP50中，網文原生IP占比最高，達40%；這一占比在TOP20中也達到了40%。網路文學IP孵化集中地效應加強。
隨著圍繞網路文學改編的產業鏈上下游更加通暢，網文影視化模式也日趨成熟。以網文IP改編的影視劇《慶餘年》為例，在2019年至2020年播放量總計達105.13億。經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態改編，進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網路文學商業模式不斷升級。
《報告》顯示，漫畫以20%的占比成為數字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好。近年來國漫的發展充分依託行業頭部平台，極大地提高了曝光度，出現了諸多優質作品。漫改市場也逐漸升溫。頭部漫畫作品經過多年的內容沉澱，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。
遊戲是發展前景廣闊的獨特IP品類。TOP50中，以遊戲為原生形式的IP就有6個。從分項數據結果來看，較高的用戶參與度是上述遊戲IP躋身前列的核心要素，表明泛用戶類型遊戲依然在IP價值上占據優勢。此外，遊戲IP也在不斷強化與傳統文化的連結，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內涵的同時，助力傳統文化的弘揚與創新。
研究還發現，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+遊戲”的組合收效日益顯著。跨界聯動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限於網際網路，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。此外，IP生命力的延續需要圍繞IP的產業化開發，IP產業化離不開IP運作平台化與良好的協同機制。
