《中國網路表演（直播）行業發展報告(2021-2022)》在京發布，此次報告由文化和旅遊部市場管理司指導，中國演出行業協會網路表演（直播）分會、南方都市報、南都大數據研究院聯合編制。
基本介紹
- 中文名：中國網路表演（直播）行業發展報告(2021-2022)
- 編制單位：中國演出行業協會網路表演（直播）分會、南方都市報、南都大數據研究院
發展歷史,檔案全文,
2022年8月10日，《中國網路表演（直播）行業發展報告（2021-2022）》在京發布。
報告指出，直播行業成長至今已進入3.0時代，行業格局基本穩定，經濟價值、社會文化價值與日俱增，新的內容和消費場景不斷激活。基於行業數據、現實案例，立足行業現狀、產業環境、社會環境，報告提煉了直播行業發展8大新特徵。
特徵1：從中央到地方政策紅利不斷
2021年來，國家、地方層面重視直播在拉動數字經濟、助力鄉村振興等方面的突出價值，出台多份政策，“建基地、育人才”，用“真金白銀”支持直播經濟及相關新業態新模式的發展。
特徵2：行業自律意識強化
監管引導下，行業更加注重長期主義和價值體現。報告梳理髮現，直播平台加強合規意識，創新機制管理。如在主播行為的約束與引導方面，採取搭建信用機制、分級管理、強化主播培訓、優質內容流量傾斜等方式加以管理。為有效治理激情打賞、高額打賞、誘導打賞，多家平台主動建立設限機制，包括調整禮物金額、用戶提醒、下線以打賞金額為主要排名依據的站內榜單、不再針對高額打賞進行宣傳炒作、取消跨直播間充值打賞廣播功能等。在未成年人保護方面，以創新治理構建長效保障機制，如專設兒童隱私保護政策體系，豐富少年內容池品類，以技術手段嚴控未成年人開播替播風險、消費行為等。
特徵3：持續賦能鄉村振興
“幸福鄉村帶頭人” “主播進鄉村”……報告指出，直播平台在帶動鄉村產業發展、培育鄉村數位化人才、探索鄉村文旅中的作用進一步凸顯，為鄉村振興注入新動能。在帶動鄉村產業發展方面，直播賣貨、助農直播間等形式成為推動農品銷售、農民就業和增收的新基建。
報告認為，數字經濟推動下，直播與各行業關係發生轉變，“+直播”趨勢明顯，各行業通過直播謀求“新生”，“雲旅遊”“雲看展”“雲演藝”等新業態不斷湧現。
報告特別提到了MCN機構發展現狀。2021年，MCN行業趨於規模化，呈現幾大趨勢：內容業態與電商業態深度融合，綜合型MCN機構加速擴張，聚焦主流精品內容生產，以孵化專業主播驅動商業增值。
直播行業創造了千萬量級的就業機會，並推動了新就業形態發展。圍繞內容生產與傳播，直播生態上下游衍生出層次豐富的就業體系。報告發現，隨著直播平台與實體經濟的不斷融合，一些鄉村地方表演者、藝校畢業生、主持人、演員、店鋪商家、行業專家、導購等傳統職業、專業角色轉型成為主播，從而提高了直播間的內容標準與準入門檻。
數據顯示，截至2021年底，中國網路直播用戶規模達7.03億，占網民整體的68.2%。其中，電商直播、遊戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播等直播形態用戶規模均上億。報告認為，直播3.0時代以來，直播用戶群體構成變得更加多元、用戶行為也漸趨理性，直播對於用戶的價值從獲得娛樂體驗和情感陪伴，延展到獲取知識、學習技藝等更廣泛領域。
特徵8：專業直播與用戶距離拉近
移動直播時代，知識分享、體育、演唱會等垂類直播迅速崛起，創新了數字文化消費的新場景，拉近了專業直播與C端用戶的距離。報告指出，在泛知識領域中大量熱門個人IP出現，泛知識類主播開啟圈粉模式。2022年來，劉畊宏健身直播、董宇輝雙語帶貨的現象級傳播更帶動了一眾知識類主播入局，泛知識直播的價值受到更為廣泛的認可，直播領域“知識付費”意識覺醒，高水平的直播內容也將引入更多高質量的客群。
根據中國著作權協會數據，2021年，中國數字文化產業規模已達 7841.6 億元。一些體育賽事、演唱會等活動將陣地轉移到線上直播平台，結合全息呈現、數字孿生、多語言互動、高逼真、跨時空等新技術，打造沉浸式的數字文化消費體驗。
