《高等院校經濟管理系列教材:行銷管理(第2版)》共十一章，主要內容包括：緒論、企業行銷環境分析、行銷戰略、購買者行為研究、市場調查和預測、目標市場行銷戰略、產品決策、分銷決策、價格決策、促銷策略、行銷計畫、組織、實施與控制。
基本介紹
- 書名：高等院校經濟管理系列教材:行銷管理
- 作者：瞿國忠 等
- 出版日期：2013年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787509627624
- 外文名：Marketing Management
- 出版社：經濟管理出版社
- 頁數：270頁
- 開本：16
- 品牌：經濟管理出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
行銷管理學是一門以經濟學、行為學和現代管理理論為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的企業行銷活動及其規律性的綜合性套用學科。這本《行銷管理(第2版)》由瞿國忠等編著，主要為工商管理類碩士學生而寫，既為了適應工商管理類碩士的教學大綱和合理的學時要求，又考慮到體現行銷管理的主要內容。本書遵循觀念—理論—方法—套用的思路展開。本書的特點是內容新穎、通俗易懂、由淺入深、循序漸進、篇幅適中。從行銷的核心概念出發，介紹了企業經營理念的變遷及其發展趨勢；在對企業生產經營活動環境分析的基礎上，闡述了企業與之相適應的行銷戰略與目標市場行銷戰略，以及相應的行銷策略，突出了企業對行銷活動的管理。除了涵蓋行銷學的基本原理外，力圖突出可供套用的方法，以提高讀者分析市場機會和開拓市場的實際套用能力。
圖書目錄
第一章緒論
第一節行銷的核心概念
第二節行銷管理概述
第三節企業的經營理念
第四節行銷前沿
第二章企業行銷環境分析
第一節企業與市場、環境的關係
第二節巨觀行銷環境
第三節微觀行銷環境
第三章行銷戰略
第一節企業戰略
第二節企業戰略選擇
第三節戰略業務單位投資組合決策
第四節新業務成長戰略
第四章購買者行為研究
第一節消費者行為分析
第二節產業市場行為分析
第三節其他組織購買行為研究
第五章市場調查和預測
第一節行銷信息系統
第二節市場調查
第三節市場預測
第四節市場調查分析報告
第六章 目標市場行銷戰略
第一節市場區隔
第二節 目標市場選擇和策略
第三節定位和差異化策略
第七章產品決策
第一節產品的概念及分類
第二節產品決策的內容
第三節品牌決策
第四節產品生命周期理論
第五節新產品開發策略
第六節服務
第八章分銷決策
第一節分銷概述
第二節行銷渠道
第三節行銷渠道決策
第四節行銷渠道的管理與控制
第五節行銷渠道系統
第六節行銷渠道中間商的類型
第七節物流管理
第九章價格決策
第一節影響產品定價的因素分析
第二節產品定價的一般過程
第三節產品定價方法
第四節價格策略
第五節價格調整與應對
第十章促銷策略
第一節行銷傳播的過程
第二節行銷傳播組合的構成、特徵與決策
第三節廣告
第四節銷售促進
第五節公共關係
第六節人員推銷
第十一章行銷計畫、組織、實施與控制
第一節行銷計畫
第二節行銷組織
第三節行銷實施和控制
參考文獻
第一節行銷的核心概念
第二節行銷管理概述
第三節企業的經營理念
第四節行銷前沿
第二章企業行銷環境分析
第一節企業與市場、環境的關係
第二節巨觀行銷環境
第三節微觀行銷環境
第三章行銷戰略
第一節企業戰略
第二節企業戰略選擇
第三節戰略業務單位投資組合決策
第四節新業務成長戰略
第四章購買者行為研究
第一節消費者行為分析
第二節產業市場行為分析
第三節其他組織購買行為研究
第五章市場調查和預測
第一節行銷信息系統
第二節市場調查
第三節市場預測
第四節市場調查分析報告
第六章 目標市場行銷戰略
第一節市場區隔
第二節 目標市場選擇和策略
第三節定位和差異化策略
第七章產品決策
第一節產品的概念及分類
第二節產品決策的內容
第三節品牌決策
第四節產品生命周期理論
第五節新產品開發策略
第六節服務
第八章分銷決策
第一節分銷概述
第二節行銷渠道
第三節行銷渠道決策
第四節行銷渠道的管理與控制
第五節行銷渠道系統
第六節行銷渠道中間商的類型
第七節物流管理
第九章價格決策
第一節影響產品定價的因素分析
第二節產品定價的一般過程
第三節產品定價方法
第四節價格策略
第五節價格調整與應對
第十章促銷策略
第一節行銷傳播的過程
第二節行銷傳播組合的構成、特徵與決策
第三節廣告
第四節銷售促進
第五節公共關係
第六節人員推銷
第十一章行銷計畫、組織、實施與控制
第一節行銷計畫
第二節行銷組織
第三節行銷實施和控制
參考文獻
