《風起大屏：智慧型大屏行銷新趨勢》是機械工業出版社出版的圖書，作者是馬濤 、黃升民。
基本介紹
- 中文名：風起大屏：智慧型大屏行銷新趨勢
- 作者：馬濤 、黃升民
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2021年7月
- 頁數：336 頁
- 定價：99 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111689133
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
憑藉可打通、可定址、可精準定向、可追投等數位化特徵，智慧型大屏成為數字時代行銷的必爭之地。對於很多相關企業來說，智慧型大屏行銷不僅是一門生意，更是極具想像空間的巨大商業市場。
本書聚焦中國智慧型大屏行銷發展的新態勢和新動向，通過對智慧型大屏產業角色的行銷布局解析，以及與海外智慧型大屏行銷市場的比較研究，讓讀者能夠認識到智慧型大屏的價值空間，見證其商業變現的*新進程。
本書適合企業管理者、行銷策劃人員，以及對數字行銷感興趣的高校師生、社會人士閱讀。
圖書目錄
目 錄
推薦序一
推薦序二 甘於等風 終於收穫
序言 我看屏大屏小
前言
第一部分
市場篇 智慧型大屏商業新風口
第1章 掘金智慧型大屏行銷，爭奪客廳商業入口…
1.1 價值回歸，智慧型大屏行銷的原動力…
1.1.1 智慧型大屏終端之變：從硬體到內容…
1.1.2 智慧型大屏用戶之變：從需求到消費…
1.1.3 智慧型大屏廣告之變：從形態升級到數據驅動…
1.1.4 智慧型大屏產業之變：從新興勢力到必爭之地…
1.2 機構角逐，重構智慧型大屏行銷生態…
1.2.1 終端廠商：把握用戶流量入口…
1.2.2 內容套用方：紮根內容優勢…
1.2.3 牌照方和運營商：多方資源整合以求突破…
1.2.4 行銷服務商與廣告主：實戰派突圍…
1.3 模式創新，行銷玩法與投放模式不斷升級…
1.3.1 智慧型大屏行銷資源：類型多樣，品牌廣告占主流…
1.3.2 智慧型大屏行銷投放：完善標籤體系，精準行銷成可能…
1.3.3 智慧型大屏行銷拓展：跨屏與跨場景行銷落地…
1.4 挑戰猶在，智慧型大屏行銷的市場問題及行業痛點…
1.4.1 智慧型大屏行銷的預算所屬未明確，從“補量”到“轉正”還
有待時日…
1.4.2 智慧型大屏行銷資源開發分散，資源價值盤活不足…
1.4.3 智慧型大屏數據生態存在問題，同源數據打通難…
1.4.4 智慧型大屏行銷效果監測、評估指標體系還有待完善…
本章小結…
風起大屏
智慧型大屏行銷新趨勢
目 錄
第二部分
機構篇 智慧型大屏風口的逐浪者
第2章 終端廠商：強勢占據流量入口的行銷新勢力…
2.1 基於終端技術優勢，從用戶流量獲取導向流量變現…
2.1.1 軟硬體齊發力，強化運營積累用戶…
2.1.2 完善廣告資源，大數據技術提升變現效率…
2.1.3 打通多終端、多場景，創造更多可能性…
2.1.4 總結與啟示…
2.2 終端廠商機構案例剖析…
2.2.1 創維酷開科技：終端、技術、場景合力，重塑智慧型大屏
行銷價值…
2.2.2 長虹虹魔方：精細化運營，打造智慧型大屏利益共同體…
2.2.3 TCL雷鳥科技：積極推進智慧型大屏向萬物連線和場景
融合升級…
2.2.4 海信聚好看科技：構建“終端+業務+用戶+服務”的
智慧型大屏運營形態…
2.3 終端廠商從業者觀點分享…
本章小結…
第3章 內容套用方：爭奪市場的重量級玩家…
3.1 基於內容資源和套用服務，全力挖掘智慧型大屏行銷
價值…
3.1.1 從“量”到“質”，以內容為核心提升智慧型大屏流量優勢…
3.1.2 從“強曝光”到“深度定製”，行銷資源開發與創新…
3.1.3 從“多屏通投”到“精準定位”，行銷投放模式革新升級…
3.1.4 總結與啟示…
3.2 內容套用方機構案例剖析…
3.2.1 愛奇藝：以奇異果TV為起點創新智慧型大屏行銷模式…
3.2.2 騰訊：客廳場景商業價值的深度開發…
3.2.3 優酷：阿里生態下的家庭文娛行銷突破…
3.2.4 芒果TV：自主牌照優勢下深耕智慧型大屏內容行銷價值…
3.3 內容套用方從業者觀點分享…
本章小結…
第4章 OTT TV牌照方：耦合上下游的集成中心…
4.1 連線與整合，OTT TV牌照方打開智慧型大屏行銷的
新方式…
4.1.1 競爭格局生變，牌照方開啟多維發展之路…
4.1.2 深耕高增長的業務，依靠精細化運營提升話語權…
4.1.3 “立體”整合行銷，牌照方拓展行銷玩法的新思路…
4.1.4 結語…
4.2 OTT TV牌照方機構案例剖析…
4.2.1 百視通：基於下沉市場的智慧運營…
4.2.2 華數傳媒：網際網路+區域網路，雙向賦能、雙輪驅動…
4.3 OTT TV牌照方從業者觀點分享…
本章小結…
第5章 IPTV運營商：行業拐點期的探索者…
5.1 IPTV運營商布局智慧行銷，著力打造業務差異化…
5.1.1 吐故納新，IPTV運營商迎來業務變革新時代…
5.1.2 深度連結，依靠內容培養留存用戶…
5.1.3 優勢積累，提升“留量”的轉化效率…
5.1.4 共同發力，探索運營商獨有的行銷路徑…
5.1.5 結語…
5.2 IPTV運營商機構案例剖析…
5.2.1 中國電信：多維數據構建精準到人的能力…
5.2.2 中國移動：布局全媒體，落實全場景行銷…
5.3 IPTV運營商從業者觀點分享…
本章小結…
第6章 行銷服務機構：方法創新的實戰派…
6.1 回應三大焦點，完善智慧型大屏行銷方法策略…
6.1.1 如何確保廣告投放的用戶“廣”且“準”？…
6.1.2 如何提升廣告服務的創新能力，用數據支撐行銷決策？…
6.1.3 如何保證全面、真實的智慧型大屏行銷效果評估？…
6.1.4 結語…
6.2 行銷服務機構案例剖析…
6.2.1 歡網科技：深耕終端流量，探索廣告資源藍海…
6.2.2 勾正數據：用數據技術輔助行銷科學決策…
6.2.3 秒針系統：維護流量真實，最佳化行銷決策與評估…
6.3 行銷服務機構從業者觀點分享…
本章小結…
第三部分
他山之石：海外智慧型大屏行銷機構如何創新？
第7章 海外智慧型大屏行銷發展的新風向…
7.1 海外智慧型大屏行銷發展欣欣向榮，市場前景
光明…
7.1.1 傳統線性電視廣告式微，可定址電視廣告成為突破方向…
7.1.2 CTV市場規模不斷擴張，成為智慧型大屏行銷
重要風口…
7.2 不同市場角色智慧型大屏行銷戰略與布局…
7.2.1 尋求業務轉型的傳統媒體集團…
7.2.2 進行業務擴張的網際網路巨頭…
7.2.3 深耕智慧型大屏業務領域的新興勢力…
本章小結…
第8章 海外智慧型大屏行銷機構布局動向…
8.1 Sky AdSmart：可定址電視廣告平台，讓傳統
電視活力重燃
…
8.1.1 改變傳統線性電視廣告投放方式…
8.1.2 藉助自助式規劃工具，升級電視廣告購買方式…
8.1.3 尋求規模擴展，意圖建立可定址電視廣告標準…
8.1.4 總結與啟示…
8.2 谷歌：網際網路巨頭的家庭智慧型大屏進擊之路…
8.2.1 生態布局：硬體設備+作業系統+套用服務…
8.2.2 智慧型大屏行銷：推動行業變革，重新定義電視廣告…
8.2.3 技術工具：先進的視頻廣告集成工具，服務行銷全鏈路…
8.2.4 總結與啟示…
8.3 亞馬遜：智慧型大屏行銷是電商巨頭廣告版圖中
的一步重棋…
8.3.1 智慧型大屏行銷成為亞馬遜廣告業務發展新機遇…
8.3.2 擴充整合廣告庫存，獲取智慧型大屏行銷布局主動權…
8.3.3 利用DSP，簡化智慧型大屏廣告交易…
8.3.4 總結與啟示…
8.4 Roku：智慧型大屏“超級玩家”的廣告生意經…
8.4.1 從終端廠商轉型成流媒體視頻平台，Roku自帶流量
入駐大屏行銷領域…
8.4.2 軟硬優勢加持，面向不同客戶提供多元廣告類型及
差異化行銷服務…
8.4.3 藉助數據和技術工具，Roku提供全鏈路智慧型化大屏
行銷服務…
8.4.4 總結與啟示…
8.5 FreeWheel：視頻廣告領域的跨屏先行者…
8.5.1 跨屏的前提：對庫存、數據、需求的全方位整合…
8.5.2 跨屏的技術實現：基於數據技術的程式化購買…
8.5.3 跨屏的背後：統一標準，評估測量與計費…
8.5.4 總結與啟示…
8.6 TTD：技術驅動，智慧型大屏程式化
廣告正當時…
8.6.1 從PC、移動到CTV，TTD成為廣告技術領域領頭羊…
8.6.2 庫存拓展與數據支撐，TTD全力布局CTV廣告…
8.6.3 精細化業務流程，為客戶提供便捷高效的CTV廣告
資源採買…
8.6.4 總結與啟示…
8.7 Hulu：看流媒體平台如何整合大小屏廣告…
8.7.1 高度尊重用戶意願的廣告投放服務…
8.7.2 注重廣告創新，階段化開展廣告投放…
8.7.3 軟硬體兼重的智慧型大屏業務布局…
8.7.4 總結與啟示…
8.8 Inscape：ACR技術在智慧型大屏端的顛覆性
革新…
8.8.1 技術溯源：依託母公司VIZIO電視數據，成為ACR
技術領先提供者…
8.8.2 廣告套用：基於ACR技術提供動態廣告服務，驅動
大屏廣告顛覆性創新…
8.8.3 標準推廣：加入Project OAR行業聯盟，部署可定址
廣告技術…
8.8.4 總結與啟示…
8.9 Gracenote：從大數據技術看視頻廣告投放的
未來方向…
8.9.1 拓展元數據的廣度與深度，為機器學習提供基礎…
8.9.2 ACR技術提升視頻理解力，助力可定址廣告…
8.9.3 推出智慧型大屏DSP，增強市場行銷雲能力…
8.9.4 結合收視率與實時數據，推出客群分析平台…
8.9.5 總結與啟示…
ⅩⅦ
第9章 對中國智慧型大屏行銷產業相關主體的
啟示…
9.1 對於網路運營商：深度覆蓋+精準觸達，釋放
網路能量…
9.2 對於電視台：恢復增長需要好內容+新技術…
9.3 對於終端廠商：多元的廣告形式和先進的廣告
技術缺一不可…
9.4 對於網際網路機構：與智慧型大屏行業的進一步合作
或可迎來雙贏…
9.5 對於行銷服務機構：數據能力是根本，整合能力
是關鍵…
馬濤
● 中國傳媒大學研究生導師
● CAAC智慧型大屏行銷研究院秘書長
● 《媒介》雜誌總經理
博士，主要研究領域為內容產業、互動行銷、智慧型終端、電子商務等。擔任智慧型大屏行銷研究院秘書長一職以來，與研究團隊共同探究智慧型大屏行業，走訪產業機構，先後發布《燃爆大屏》《屏峰之巔》等《媒介》雜誌封面系列文章；多次主持“聽濤觀潮—海外智慧型大屏行銷機構洞察”線上直播活動等。
黃升民
● 中國傳媒大學資深教授、博士生導師
● 中國廣告博物館館長
● CAAC智慧型大屏行銷研究院院長
● 《媒介》雜誌總編輯
● 中國傳媒大學廣告學院創院院長
中國傳媒產業和廣告領域的著名專家學者，主要研究領域為廣告學與媒介經營、媒介經營與產業化、新媒體產業、消費行為與生活形態研究等。長期對智慧型大屏行銷市場跟蹤研究，相繼發布《大屏回歸》《一雲多屏和一屏多雲》等觀察文章，推動學界與業界緊密互動。
