非處方藥行銷與實務

內容簡介

《非處方藥(OTC)行銷與實務》是在新醫改的大背景下應運而生。國家基本藥物制度實施伊始，《非處方藥(OTC)行銷與實務》深入探討OTC藥品企業的行銷與實務，為該行業的持續健康發展略盡綿薄之力。

《非處方藥(OTC)行銷與實務》共十三章，詳盡闡述中國OTC藥品市場的發展現狀、OTC藥品的行銷模式、渠道管理、終端建設、行銷傳播模式、促銷方式等各個方面。《非處方藥(OTC)行銷與實務》匯集了多家醫科大學及醫藥企業專業研究人員的研究成果，對OTC藥品的行銷實務作了翔實全面的分析。

第一章導論

第二章 OTC藥品市場發展現狀

第三章 OTC藥品的行銷模式

第四章 OTC藥品的渠道管理

第五章 OTC藥品行銷的終端建設

第六章 OTC藥品行銷的消費者行為分析

第七章 OTC的行銷傳播模式

第八章 OTC的促銷方式

第九章 OTC行銷的廣告策略

第十章 OTC行銷的包裝策略

第十一章 OTC的品牌行銷策略

第十二章 OTC的網路行銷策略

第十三章中藥OTC的行銷模式

參考文獻