基本介紹
- 公司名稱：青島啤酒廠
- 總部地點：山東青島
- 成立時間：1903年
- 經營範圍：啤酒
- 公司口號：世界視野，民族特色，穿透歷史，融匯生活
簡介,歷史淵源,旅遊事業,旅遊提示,旅遊路線,青島啤酒博物館,所獲獎項,大事件,青啤品牌,品牌主張,品牌價值,品牌標識釋義,
簡介
青島啤酒廠生產的青島牌啤酒，選用優質大麥、良種啤酒花和嶗山泉水精心配製，素以泡沫潔白細膩、酒液清亮透明、口味香醇爽口而享譽中外。1963年、1979年青島牌啤酒兩次被評為國家名酒；1980年、1985年兩次榮獲國家金質獎章；1981年、1985年兩次在美國國際啤酒評比會上榮獲冠軍獎，1987年在美國密西西比州的國際啤酒評比會上第三次奪魁。
隨著改革開放的逐步深入，青島啤酒廠認真貫徹國營工業企業3個條例和《企業法》，進一步明確了廠長的中心地位。在實行廠長負責制、廠長任期目標責任制的基礎上，1987年該廠與市政府簽訂了為期兩年基數不變的經營承包契約，從而使企業增強了責任感和緊迫感，調動了廣大職工的積極性，超額完成了承包基數。1987年實現利稅4650萬元，實際上繳利潤1217萬元，超基數257萬元；實現創匯2520萬美元，比計畫增長40%。珠海高欄狠抓企業管理，提高企業素質。
進入“七五”時期以來，該廠提出了“先達省級，後上二級（國家級），再創一級（國家級）”的企業升級總體目標，並在貫徹實施中調整、理順了各職能部門的關係，明確了其各自的職權範圍，完善了各種規章制度，建立健全了三級計量管理網路。按照標準試套和整改之後，經上級有關部門評審考評，認定該廠的產品質量、物質消耗、經濟效益3項考核指標均達到省級先進企業標準。1987年，該廠榮獲市級質量管理獎和省級先進企業稱號，並被批准為國家一級計量單位，從而實現了企業升級總體規劃的第一步目標。
歷史淵源
1903年8月15日，一些來自盎格魯———日耳曼啤酒公司的德國、英國商人，為適應占領軍及不斷增加的僑民對啤酒的需求，在駐有大量德軍的青島鶴兵營旁（今青島市登州路56號），合資創辦了“日耳曼啤酒公司青島股份有限公司”，這就是青島啤酒股份有限公司的前身。當時公司投產後不久，其生產的“日耳曼牌”啤酒便成為市場上的熱銷貨，除在青島銷售外，還大量銷往北京、上海、天津等國內各大城市和香港，並在1906年慕尼黑世界啤酒節博覽會上一鳴驚人，獲得金獎。
一戰爆發後，日本侵占青島，1916年9月16日，日本國東京都的“大日本麥酒株式會社”以50萬銀元將“日耳曼啤酒公司青島股份公司”買下，更名為“大日本麥酒株式會社青島工場”，此後30年間，“青島工場”生產的產品銷往中國各地，使用的商標有“青島”、“朝日”、“麒麟”等。
青島啤酒廠
青島解放後，在黨和政府的關心重視下，青島啤酒廠的生產規模日益擴大、工藝技術、產品質量日臻成熟。青島啤酒現以遠銷世界40多個國家和地區，出口量占全國啤酒出口量的50%以上，2003年青島啤酒成功進入世界啤酒十強，在2004年的國際頂尖品牌研究機構評估中，青島啤酒以高達168.73億元人民幣的價值成為中國500最具價值的品牌之一。
旅遊事業
青島啤酒對外開放已有近30年的歷史，是青島最早對外開放的工業企業。改革開放後，青島啤酒廠設立了專門的旅遊接待室，主要面對歐美、日本、東南亞等外國參觀者和旅遊團。每年除正規團體外，青島啤酒廠的接待室還要接待慕名而來的外國留學生、自助旅遊人員及過站外國來賓等。很多外國遊客手持地圖，歷經多方打聽詢問，來到青島啤酒廠，就為親眼目睹一下這個百年企業的風采，親口品嘗一下剛剛走下生產線的青島啤酒，由此可見青島啤酒的國際影響力。
青島啤酒的生產工廠，正式作為工業旅遊點對社會及海內外旅遊團體開放，是在九十年代後期。不僅在市民和中外遊客面前揭開了青啤這一百年世界品牌的神秘面紗，宣傳了啤酒知識和啤酒文化，而且實現了企業形象和品牌形象潛移默化地滲透傳播和推廣，促進了產品開發和市場拓展，豐富和完善了社會旅遊產品結構，成為青島市開展工業旅遊的明星企業和首選企業之一。百年青啤，百年青島，青島啤酒已經成為青島市的一張名片。
旅遊提示
旅遊路線
A線是青島啤酒博物館，以百年老建築為依託，融合古老的建築、珍貴典藏和現代化展區設計，投資2600萬元，建成了國際一流、國內唯一的啤酒專業博物館。B線在青島啤酒二廠，擁有目前國內自動化程度最高、控制於段最先進的現代啤酒生產線，投資1000多萬元，建立了專門旅遊參觀長廊，做到生產、參觀互不影響。
青島啤酒博物館
博物館是在2001年為籌備青島啤酒百年慶典而創意設計的，建館小組考察了美國、日本、荷蘭、德國、丹麥等國家的一些國際大型啤酒集團的博物館，集各家之所長，請歐洲著名設計師設計而成，融合東西方文化，突出了歷史性、國際性、文化性、娛樂性和參與性，將青島啤酒所蘊涵的深厚企業文化沿著時空的脈絡體現出來，具有“世界視野，民族特色，穿透歷史，融匯生活”的特點。
所獲獎項
國家統計局的數據顯示，2007年青島啤酒實現啤酒銷售量505萬千升，在中國市場占有率達13%。2007年，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的數據顯示，青島啤酒品牌價值為258.27億元，居中國啤酒行業首位。青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、義大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62個國家和地區。全球啤酒行業權威報告Barth Report依據2006年、2007年產量排名，青島啤酒為世界第八大啤酒廠商。
青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質量評比的所有金獎，並在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽企業200強”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續兩屆入選英國《金融時報》發布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優質品牌、產品與服務、品牌價值海外榜四項榜單之冠。
大事件
2008年4月22日，青島啤酒向全球發起了“全球奧運激情徵集活動”，通過中英文雙語網站Cheers-China與全世界一起分享激情、見證奧運。
2007 4月15日，與聯合國世界旅遊組織、聯合國開發計畫署、美國國家地理頻道共同舉辦“青島啤酒·CCTV·傾國傾城——最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動，讓奧運激情在城市間傳遞，讓世界更多的了解中國。同時用“三位一體”的行銷方式讓品牌和城市互動共贏。
3年28日，在距2008北京奧運會倒計時500天之際，青島啤酒成功推出了奧運新產品——歡動啤酒，歡動啤酒是“為奧運而生”的運動型啤酒，其“低熱量，高能量”的特點迎合了大眾熱衷運動，提倡健康生活的潮流。
2008年2月27日，青啤公司《啤酒高效低耗釀造技術的開發與套用》科研項目再次榮獲2006年度國家科技進步二等獎，這是迄今為止中國啤酒行業唯一一個兩次獲得國家科技進步獎的企業。
2006 6月起，青啤公司與中國奧委會新聞委員會等共同組織“青島啤酒-我是冠軍”活動，點燃了全民的奧運激情，將每個觀演者轉變為充滿激情的參與者，讓每個人都一起來分享奧運的激情與夢想。
年初，青島啤酒為配合奧運行銷戰略，獨創並實施了集“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”於一體的“三位一體”行銷戰略。
在整合積聚力量之後，公司戰略由“整合”向“整合與擴張並舉”轉變。
2005 8月11日，青島啤酒與北京奧組委簽約，成為北京2008國內啤酒贊助商。
7月，青島啤酒在台灣高雄建立生產規模10萬噸啤酒生產工廠，是青島啤酒在中國大陸以外實現生產的重要標誌。
2003 8月15日，青島啤酒迎來百年華誕。
2002 青啤公司《啤酒風味物質圖譜技術的開發套用》榮獲國家科技進步二等獎。
10月21日，美國A-B公司和青啤公司在美國紐約正式簽署《戰略性投資協定》，A-B公司成為青啤公司戰略投資者。
2001 青島啤酒榮獲“中國最受尊敬企業”，以後六次榮獲該獎項。
青島啤酒提出由“做大做強”向“做強做大”轉變，發展戰略由“擴張”轉向“整合”。
青啤品牌
品牌主張
激情成就夢想
品牌價值
2009年達到366.25億元（來源：世界品牌實驗室），居 中國啤酒行業首位。
品牌標識釋義
青島啤酒 LOGO通過紅和藍的深淺色、棧橋旁和字型的光影加強立體和生動的效果。藍色球體代表地球，象徵青島啤酒國際化的戰略目標。清澈的水波環抱著地球，嵌有金色麥穗的玫瑰紅圓環圍繞著地球，象徵青島啤酒全球採購優質原料和對全球消費者品質、價值的承諾。棧橋上回瀾閣頂部的流線型，使線條簡潔清晰，符合當前消費 者追求簡約明朗的審美傾向。
