電子商務：創新模式案例分析

內容簡介

本書採用一系列鮮活的案例，系統闡述了電子商務的最新商業運營模式，重點闡述農村電商、跨境電商、移動電商與O2O模式、社群電商與共享經濟，以及微商等幾部分內容。本書選取的案例典型、新穎，結構清晰，內容形象化、具體化、生活化，力求讓讀者快速認識電子商務，了解電子商務行業的運營現狀及發展趨勢；每章後提供的閱讀推薦和分享與思考環節，互動性與趣味性相結合，可供讀者課後進一步學習與探索。本書主要針對高職高專編寫，可作為高等院校電子商務專業的電子商務案例分析課程教材，以及電子商務基礎等電商課程的輔助教材；此外，也可作為電子商務的社會培訓教材，以及各類電子商務從業人員專業能力提升的學習參考用書

目錄信息

第一章認識電子商務/1

第一節如何認識電子商務 / 1

第二節電子商務的模式 / 2

第三節垂直電商 / 4

第四節 O2O模式與新零售 / 6

第五節電子商務的優勢 / 9

閱讀推薦 “新零售”的核心目標 / 10

分享與思考 / 13

案例1-1 C2C平台到阿里系生活消費娛樂生態圈—淘寶網 / 13

案例1-2 3C垂直電商到B2C網購綜合平台—京東商城 / 17

案例1-3 小而美的垂直B2B到新興產業電子商務平台—歐浦鋼網 / 21

第二章電子商務發展趨勢/26

第一節電子商務年度數據解讀 / 26

第二節從市場層面看電子商務的發展/32

第三節從技術與產業鏈整合角度展望電子商務未來 / 34

閱讀推薦各地出現關店潮—電商衝擊實體零售業 / 37

分享與思考 / 41

案例2-1 讓你的閒置游起來的閒魚 / 41

案例2-2 渠道下沉的唯品會 / 43

案例2-3 導購網站的垂直新體驗—折800 / 46

案例2-4 旅遊行業的電商創新—攜程網 / 48

第三章農村電子商務/53

第一節淘寶村現象解讀 / 53

第二節 “網際網路+”時代背景下的農村電商發展 / 57

閱讀推薦中歐論壇實錄：阿里和京東，關於農村電商的對決 / 66

分享與思考 / 68

案例3-1 唱著信天游進央視的土豆姐姐/ 69

案例3-2 基於縣域電子商務公共服務的遂昌模式 / 72

案例3-3 從刷牆到三農O2O平台—村村樂的逆襲 / 76

第四章跨境電子商務/82

第一節認識跨境電子商務 / 82

第二節跨境電子商務興起的原因 / 86

第三節跨境電子商務的分類及典型模式/ 89

第四節跨境電子商務的發展趨勢 / 91

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