《電子商務理論與案例分析》是 2020年化學工業出版社出版的圖書，作者是林俊毅，本書從電子商務發展歷程和實務出發，系統性介紹電子商務的基本研究架構與理論、商業模式、平台競爭和電子商務協作環境等內容。
基本介紹
- 中文名：電子商務理論與案例分析
- 作者：林俊毅
- 出版社：化學工業出版社
- ISBN：9787122373977
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《電子商務理論與案例分析》從電子商務發展歷程和實務出發，系統性介紹電子商務的基本研究架構與理論、商業模式、平台競爭和電子商務協作環境等內容；並將電子商務產業近20年主要運營商競爭實務編成大型個案進行分析；在主要章節加入特色專欄，介紹東南亞電子商務發展情況；設定的電子商務*學術研究熱點專欄，是為有志於電子商務相關研究深造者，快速建立對學術界電子商務研究進展的全局觀。本書可作為高等院校信息管理與信息系統、電子商務、工商管理和管理科學與工程等專業高年級本科生和研究生的參考教材，也可作為相關領域運營管理人員學習或培訓的參考用書。
圖書目錄
章電子商務概論001
節概述001
一、本書設計理念001
二、本書學習目標002
三、本書編寫原則002
四、預計學習成效003
第二節電子商務掃描003
一、電子商務的定義003
二、電子商務的範圍004
三、電子商務的未來發展趨勢005
第三節電子商務框架006
一、分類框架006
二、技術框架007
三、研究架構008
第二章電子商務理論013
節實務如何產生理論013
一、實務如何錘鍊出理論013
二、理論如何聯繫到實務上013
三、如何降低理論套用到實務的限制014
第二節本書收錄理論的標準015
一、普適性015
二、指導性015
三、可操作性015
四、可驗證性016
第三節電子商務十大理論016
一、長尾理論016
二、雷軍風口理論017
三、分享或共享經濟018
四、免費理論019
五、快速疊代019
六、注意力經濟020
七、網際網路 思維021
八、流量池理論022
九、梅特卡夫定律023
十、顛覆性創新理論024
第三章零售電子商務模式發軔026
節從2B到2C026
一、B2B阿里巴巴打響槍026
二、在阿里巴巴之前的8848027
三、爭奪C2C只是小菜028
四、B2C帶來電子商務高潮030
第二節商業模式演進030
一、M2C030
二、B2B2C032
三、眾籌032
四、團購033
五、拼團殺價035
第三節買賣變成生活所需035
一、興趣引流電子商務興起035
二、內容電子商務036
三、興趣電子商務（個人品位）038
四、從凡客誠品到網易嚴選038
第四節東協電子商務之窗040
第五節電子商務學術進展042
第四章移動電子商務與新零售044
節沒有移動網就沒有移動電子商務044
一、智慧型手機帶來新世界044
二、中國落後3G但卻搶占4G045
三、手機上網用戶奠定基石046
第二節移動用戶滲透率改變了電子商務競爭規則047
一、手機與寬頻用戶的消長造成實名制的興起047
二、流量降價帶來電子商務網購紅049
三、用戶手機上網成為常規049
第三節從網店到APP再到公眾號微商城050
一、零售電子商務平台盈利關鍵在廣告050
二、APP提高購物體驗051
三、微信公眾號十萬 創造新客流052
四、手機微商城讓變現成本更低054
第四節移動電子商務造就新零售後一塊拼圖055
一、O2O是過渡還是終點055
二、新零售是新物種嗎056
三、更大挑戰在於整合057
四、新零售完成標準到非標產品變革061
第五節東協電子商務之窗064
一、東南亞移動網際網路環境分析064
二、消費者行為065
三、泰國電子商務主要特徵065
四、泰國電子商務發展趨勢065
第六節電子商務學術進展065
一、“移動電子商務”相關研究065
二、“新零售”相關研究067
第五章跨境電子商務能否成為新物種？069
節跨境電子商務如何出現069
一、從留學生代購開始069
二、曾經千奇鬥豔070
三、“大浪淘沙”後的生存者070
四、跨境電子商務特性與模式072
第二節跨境電子商務的演變075
一、政府政策從不明到鼓勵075
二、海外直采VS跨境電子商務076
三、純跨境電子商務將以利基市場為主077
第三節跨境電子商務主流平台079
一、亞馬遜079
二、易貝080
三、速賣通080
四、Wish081
第四節外貿跨境電子商務平台082
一 、大批發B2B平台代表：阿里巴巴082
二、小批發B2B平台代表：敦煌網084
三、直銷B2C網站代表：蘭亭集勢085
第五節東協電子商務之窗086
一、東南亞跨境電子商務現狀086
二、東南亞跨境電子商務主流平台分析086
第六節電子商務學術進展087
一、“B2C跨境電子商務”相關學術研究087
二、“跨境電子商務”相關學術研究089
第六章網路行銷成為顯學091
節病毒行銷091
一、病毒行銷定義與原理091
二、病毒行銷傳播路徑091
三、病毒行銷成功案例092
四、無病毒不爆款093
第二節曾挑大樑的搜尋引擎行銷SEO094
一、曾經在PC時代主宰全局094
二、在移動網際網路興起中沒落096
三、改變的不是技術而是用戶習慣096
第三節中國特色的社交/社群行銷097
一、國外玩Twitter及Facebook097
二、中國先上微博繼而微信099
三、社交行銷不只是微商100
四、拼多多才是後發先至104
第四節數據行銷持續演進中105
一、電子郵件行銷曾經輝煌105
二、簡訊行銷惹眾人非議107
三、DSP網路廣告是否精準108
四、智慧型行銷是技術進步所致還是新噱頭110
第五節新生代行銷新武器113
一、要找“00後”就上QQ與百度論壇113
二、網紅帶貨才是硬道理113
三、商業短視頻（抖音/ 快手）讓你欲罷不能116
四、Vlog行銷方興未艾119
第六節萬變不離疲勞轟炸效果121
一、APP時代開啟高密集傳播需求121
二、微信時代掃碼不消停122
三、地推實現接觸消費者後一公里123
四、分眾傳媒注意力經濟的獨家生意124
第七節東協電子商務之窗125
第八節電子商務學術進展126
一、網路行銷126
二、病毒行銷127
三、搜尋引擎128
四、社交行銷129
五、數據行銷130
六、短視頻行銷131
七、APP時代132
八、注意力經濟133
九、地推134
第七章產業全面網際網路＋造就電子商務大未來136
節旅遊電子商務136
一、電子商務化的先鋒136
二、從完全競爭到寡占競爭137
三、全產業鏈消費者閉環完成138
第二節生鮮電子商務140
一、電子商務創業的一塊熱土140
二、非標產品質量標準控制成關鍵142
三、無公害溯源綠色農業是顯學143
第三節網際網路醫療144
一、網際網路 大數據醫療，促進大健康產業的發展144
二、政府法規限制嚴格146
三、創業者與醫療體系的互動146
四、只有實力派方生存146
第四節內容電子商務147
一、內容生產與保護現況147
二、內容有效變現方能今天生存148
三、內容電子商務發展未來看好150
第五節網際網路教育151
一、類型與市場匹配才是成功151
二、國內目前主要業者分析152
三、網際網路教育與正式教育互動154
四、網際網路教育的未來155
第六節網際網路金融156
一、從寬容試行到嚴格管控156
二、眾籌到P2P157
三、傳統金融擁抱網際網路159
四、大數據與人工智慧推升未來發展160
第七節網際網路農村電子商務162
一、國家支持163
二、農村電子商務發展的優勢163
三、農村電子商務發展的趨勢164
四、大數據在農業上的運用164
第八節東協電子商務之窗165
第九節電子商務學術進展166
一、網際網路行銷166
二、旅遊電子商務167
三、生鮮電子商務168
四、網際網路醫療169
五、內容電子商務170
六、網際網路教育171
七、網際網路金融172
八、農村電子商務174
第八章電子商務協作領域176
節支付176
一、支付寶橫空出世奠定電子商務發展基礎176
二、從財付通浴火重生的微信支付177
三、央行注力銀聯閃付後發先至178
四、人工智慧＋大數據下網際網路購物新體驗180
第二節物流181
一、傳統物流到第三方物流181
二、電子商務自建物流的興起182
三、物流業者兼併大戰183
四、單一服務到供應鏈管理185
五、智慧型物流是未來所需186
第三節法令187
一、電子商務法完善遊戲規則187
二、網際網路廣告法實務要點187
三、電子商務稅務立法有跡可循188
四、電子商務相關政策190
第四節安全與智慧型科技191
一、電子商務安全敘論191
二、電子商務安全技術需求與演進192
三、電子商務安全需管理制度配合197
四、智慧型科技將使安全防護與流程更融合198
第五節東協電子商務之窗199
一、發展東南亞跨境電子商務市場的政策背景199
二、東南亞支付現狀199
三、包裹交付正在逐步改善200
第六節電子商務學術進展200
一、“支付”相關學術研究200
二、“電子商務、物流”相關學術研究201
三、“電子商務法律”相關學術研究202
四、“安全與智慧型科技”相關學術研究203
第九章案例206
案例1零售電子商務（永遠的兩強爭霸——論阿里巴巴與其過往競爭者）206
一、SCP分析框架206
二、階段一淘寶與eBay易趣的生死之戰210
三、階段二天貓與的市場爭奪戰212
四、階段三社交電子商務崛起215
五、個案描述217
六、總結218
案例2旅遊電子商務分析（從孤芳獨賞到群雄並起，仍在激戰中）218
一、SCP模型分析旅遊電子商務218
二、五力分析模型分析旅遊電子商務221
三、波特的三種基本競爭戰略224
四、波特價值鏈分析模型225
五、編年史226
六、總結229
案例3生鮮電子商務（看似好做但難賺的超大市場）229
一、SCP架構229
二、五力模型分析232
三、三大基本策略234
四、價值鏈分工234
五、個案描述237
六、總結238
案例4跨境電子商務（一切都從留學生帶貨開始）238
一、SCP分析238
二、階段分析242
三、階段一 B2B模式下的阿里巴巴國際站與環球資源網242
四、階段二 B2C模式下的網易考拉海購與海囤全球分析245
五、個案描述247
六、總結248
案例5社交電子商務（萬物皆有價,無社交不電子商務）249
一、SCP結構分析249
二、五力模型分析254
三、三大通用策略256
四、價值鏈分析256
五、編年史259
六、總結260
案例6微信服務號商店與私域電子商務(熟人生意還是拉熟生意)260
一、SCP分析260
二、五力模型分析262
三、三大競爭策略分析264
四、價值鏈分析264
五、編年史266
六、總結268
案例7網際網路 公益行銷（當網際網路碰上公益，是誰成就了誰）268
一、SCP分析268
二、競爭分析271
三、戰略分析成本領先戰略272
四、價值鏈分析273
五、個案描述275
六、總結276
案例8網紅KOL內容電子商務（殺手級套用造就抖音海外王者）276
一、SCP分析276
二、五力分析模型278
三、三大通用策略分析網紅KOL280
四、波特價值鏈分析模型282
五、個案描述283
六、總結284
參考文獻285
作者簡介
林俊毅，中國政法大學經濟法學博士、歐洲大學商學院企業管理博士，20年網際網路相關產業工作經驗,10年電子商務產業CXO經驗，2019年9月起擔任南寧師範大學教師。具有以下社會兼職與榮譽：馬來西亞林國榮創意科技大學兼任教授暨研究生入學委員會副主任、國際期刊Finance and Market副主編、中國跨境電子商務套用聯盟跨境電商研究院正高研究員、上海進口博覽會聘請首批入專家庫專家、上海市網購協會生鮮電商專委會首屆委員、上海市執業技術協會經紀人、廣告主雜誌授予(金遠獎)中國十大職業品牌行銷經理人稱號、台灣中華科技文創發展協會理事、台灣經濟部工研院亞太產業分析師。出版編著與議著教科書與專著6本,發表論文數十篇並被主要檢索如SCI/SSCI以及EI等收錄,指導學生參與“大創賽”與“三創賽”等電子商務創業比賽並獲得省級以上榮譽；主要研究方向包含兩個產業（文化創意及網際網路）,兩個專業方向（市場行銷與智慧財產權管理）,一個核心領域（創意,創新與創業）。
