電子商務案例分析（第2版）

《電子商務案例分析（第2版）》是2020年人民郵電出版社出版的圖書，作者是華曉龍、程艷紅。

基本介紹

• 中文名：電子商務案例分析（第2版）
• 作者：華曉龍、程艷紅
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2020年3月1日
• ISBN：9787115524089

內容簡介

本教材涵蓋電子商務行銷模式及網路推廣、跨境電商、農村電商、移動商務、電商創業等領域的案例分析。每一部分精心挑選具體代表性的案例進行寫作，很多案例體現了中國電子商務的獨特模式及其特有風格，在編寫過程中，強調案例的理論性與實踐性，針對每一部分，都有相應的拓展案例供讀者研究學習。

圖書目錄

第 1章 5

引言　5

1．1　電子商務的發展歷程及現狀　6

1．2　電子商務的套用領域及影響　8

1．3本章總結　12

第　2章　13

B2C電子商務案例分析　13

2．1　基本知識點　13

2．2　天貓商城　18

2．3　京東商城　23

2．4　蘇寧易購　28

2．5　聚美優品　33

2．6　拓展案例　36

2．7本章總結　40

第3章　42

B2B電子商務案例分析　42

3．1　基本知識點　42

3．2　阿里巴巴：電子商務的領軍企業　46

3．3　敦煌網：外貿交易服務平台　50

3．4　科通芯城：用B2C的方式做B2B　53

3．5　找鋼網：大宗商品也可以做B2B電商　58

3．6　拓展案例　64

3．7本章總結　70

第4章　72

C2C電子商務案例分析　72

4．1　基本知識點　72

4．2　淘寶網：國內領先的C2C電商網站　74

4．3　拍拍網：國內知名的C2C電商網站　80

4．4　Airbnb：全球最大的房屋租賃平台　84

4．5　拓展案例　87

4．6本章總結　89

第5章　91

C2B電子商務案例分析　91

5．1　基本知識點　91

5．2　尚品宅配：家居C2B無縫銜接　94

5．3　一米鮮：C2B模式的水果電商　98

5．4　報喜鳥：上門量體的C2B定製　102

5．5　拓展案例　105

5．6本章總結　108

第6章　110

O2O電子商務案例分析　110

6．1　基本知識點　110

6．2　星巴克：咖啡巨頭的O2O實踐及啟示　113

6．3　Local Harvest：美國最大農產品O2O平台　118

6．4　優衣庫：利用O2O實現線上向線下導流　122

6．5　滴滴出行：網約車領導者的制勝之道　127

6．6　拓展案例　130

6．7本章總結　133

第7章　134

商業模式創新案例分析　134

7．1　基本知識點　134

7．2　小米：手機的“移動網際網路”模式　137

7．3　美團網：國內最早的團購模式　142

7．4　唯品會：電商企業的特賣模式　148

7．6本章總結　156

第8章　157

移動電子商務案例分析　157

8．1　基本知識點　157

8．2　“好孩子”如何轉型無線運營　158

8．3　貝店如何成為“社群電商”的範本　163

8．4　貝貝網如何攻下母嬰市場　166

8．5　拓展案例　170

8．6本章總結　172

第9章　172

跨境電子商務案例分析　173

9．1　基本知識點　173

9．2　天貓國際：進口跨境電商典型案例　177

9．3　大龍網：出口跨境電商典型案例　180

9．4　拓展案例　183

9．5本章總結　185

第　10章　186

農村電商案例分析　186

10．1　基本知識點　186

10．2　“臨安”模式：典型的縣域電商　189

10．3　“遂昌”模式：農產品電商案例　193

10．4　拓展案例　197

本章總結　199

第　11章　200

電商企業創新案例分析　200

11．1　基本知識點　200

11．2　攜程旅行網：旅遊電商企業的創新　204

11．3　米莉雅：女褲企業的跨界創新　208

11．4　拓展案例　215

11．5本章總結　217

作者簡介

作者團隊為蘇州經貿職業技術學院電商與物流學院的教師團隊。蘇州經貿電子商務專業為江蘇省品牌專業，教師團隊教學經驗豐富，出產多本經典暢銷書。