電子商務案例分析(2018年北京理工大學出版社出版的圖書)

《電子商務案例分析》是2018年北京理工大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：電子商務案例分析
• 作者：張榮主編
• 出版社：北京理工大學出版社
• 出版時間：2018年
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787568252782

內容簡介

《電子商務案例分析（第2版）》是對原來第1版圖書的修訂，系統介紹了電子商務案例分析概述、電子商務網站策劃、電子商務網站主要模式及盈利模式分析、電子商務網站運營與維護、跨境電子商務、電子商務支付、電子商務與物流案例分析、網路行銷案例分析、電子商務法律案例分析、電子商務套用案例分析。

《電子商務案例分析（第2版）》從案例教學的必要性出發，選用了多個電子商務案例，案例材料較豐富，在一定程度上有助於學生掌握電子商務理論知識和提高實踐能力。

《電子商務案例分析（第2版）》在實踐和研究中收集和總結國內外電子商務案例，不僅可以作為高等學校電子商務專業的重要學習教材，也可以作為經濟管理類專業學生了解電子商務的入門教材。

圖書目錄

第1章 電子商務案例分析概述

1．1 案例教學的特色及優勢

1．1．1 案例的含義

1．1．2 案例的元素

1．1．3 案例的功能

1．1．4 什麼是教學案例

1．1．5 教學案例的衡量標準

1．1．6 教學案例與教案、實例及範例的區別

1．2 電子商務的定義與分類

1．2．1 電子商務的定義

1．2．2 按交易對象劃分

1．2．3 按交易過程劃分

1．2．4 按交易過程在網路上完成的程度劃分

1．2．5 按使用網路類型劃分

1．2．6 按交易地域範圍劃分

1．3 電子商務案例的分類

1．3．1 案例的分類

1．3．2 電子商務案例的分類

1．4 電子商務案例分析的主要內容

1．4．1 電子商務案例分析的主要內容

1．4．2 電子商務案例分析的重要性

1．4．3 電子商務案例分析的主要方法

1．5 電子商務前景展望

1．5．1 中國電子商務的發展

1．5．2 中國電子商務市場發展現狀

1．5．3 中國電子商務行業發展趨勢預測

1．5．4 金磚國家網購超7億美元電商合作將帶來新機遇

第2章 電子商務網站策劃

2．1 電子商務網站整體策劃

2．1．1 電子商務網站整體策劃要考慮的問題

2．1．2 電子商務網站如何進行整體策劃

2．1．3 電子商務網站整體策劃要注意的問題

2．1．4 案例：網站建設方案項目書

2．2 電子商務網站定位策劃

2．2．1 確定目標市場

2．2．2 明確電子商務網站建設的目的

2．2．3 如何合理確立建站目標

2．2．4 電子商務網站競爭優勢分析

2．3 電子商務網站投資策劃

2．4 電子商務網站建設策劃

2．4．1 電子商務網站建設策劃的具體內容

2．4．2 電子商務網站功能選擇與分析

2．5 電子商務網站的推廣策劃

2．5．1 網站的推廣方式介紹

2．5．2 如何進行電子商務網站的推廣策劃

2．5．3 電子商務網站的推廣策劃注意事項

第3章 電子商務網站主要模式及盈利模式分析

3．1 電子商務B2B盈利模式分析

3．1．1 B2B的含義

3．1．2 B2B的盈利模式

3．1．3 B2B行業網站的經營模式

3．1．4 B2B的發展現狀及趨勢

3．1．5 案例一：全球紡織網

3．1．6 案例二：阿里巴巴

3．2 電子商務B2C盈利模式分析

3．2．1 B2C簡介

3．2．2 B2C的主要盈利模式

3．2．3 B2C行業的發展特點

3．2．4 B2C發展面臨的困難

3．2．5 案例一：夢芭莎

3．2．6 案例二：噹噹網

3．3 電子商務C2C盈利模式分析

3．3．1 含義

3．3．2 C2C網站的購物流程

3．3．3 C2C網站的盈利模式

3．3．4 未來的發展形勢

3．3．5 案例一：eBay易趣

3．3．6 案例二：拍拍網

3．4 其他電子商務盈利模式分析

3．4．1 C2B

3．4．2 O2O

3．4．3 B2M

3．4．4 其他電子商務盈利模式

3．4．5 案例一：自主合資正面交鋒上汽大通C2B走向大眾化

3．4．6 案例二：O2O經營模式的代表——美團網

第4章 電子商務網站運營與維護

4．1 服務供應商的選擇

4．2 域名註冊及管理

4．2．1 域名及管理體系

4．2．2 域名註冊的過程

4．2．3 域名記錄

4．3 電子商務網站推廣

4．3．1 品牌商務網站

4．3．2 在搜尋引擎註冊

4．3．3 多種方式宣傳

4．4 電子商務網站安全維護

4．4．1 網路安全技術

4．4．2 加密技術

4．4．3 數字簽名

4．4．4 認證機構和數字證書

第5章 跨境電子商務

5．1 跨境電商平台

5．1．1 跨境電商20強名單

5．1．2 案例一：速賣通哪些情況下會產生糾紛？如何有效避免速賣通糾紛

5．1．3 案例二：如何在搜尋結果中，讓你的產品從競品中脫穎而出

5．2 跨境電商物流

5．2．1 令人心力交瘁的跨境電商物流，誰來拯救

5．2．2 跨境電商物流方式大比拼

第6章 電子商務支付

6．1 電子商務支付相關知識

6．1．1 電子商務支付的含義

6．1．2 電子商務支付方式

6．1．3 電子商務支付的特點

6．1．4 案例一：百度聯手PayPal提振跨境電商，股價雙雙大漲

6．1．5 案例二：電商平台醫保線上支付打造“智慧醫院”新體驗

6．1．6 案例三：聯合國關於中國社交、電子商務和中國數字支付研究報告

6．2 網路銀行

6．2．1 網路銀行的含義及分類

6．2．2 網路銀行的功能

6．2．3 網路銀行的優勢

6．2．4 網路銀行的技術要求

6．2．5 網路銀行的業務範圍

6．2．6 使用網路銀行的注意事項

6．2．7 案例一：阿里網路銀行——網商銀行

6．2．8 案例二：中國工商銀行網上銀行

6．3 支付工具介紹

6．3．1 支付工具的含義

6．3．2 支付工具的發展階段

6．3．3 支付工具的類型

6．3．4 電子支付的特徵

6．3．5 推動支付工具的發展建議

6．3．6 案例一：支付工具——百度錢包

6．3．7 案例二：財付通

6．4 第三方支付平台選擇

6．4．1 第三方支付的含義

6．4．2 第三方支付的概況

6．4．3 第三方支付的運行模式

6．4．4 第三方支付的優勢

6．4．5 第三方支付的風險

6．4．6 第三方支付的創新

6．4．7 案例一：第三方支付平台——支付寶

6．4．8 案例二：國際貿易支付工具——PayPal

6．4．9 案例三：網聯對支付寶、財付通等收入模式造成衝擊

第7章 電子商務與物流案例分析

7．1 電子商務與物流

7．1．1 電子商務物流的含義

7．1．2 電子商務物流的特點

7．1．3 電子商務物流的模式

7．1．4 電子商務與物流的關係

7．1．5 案例一：下一個風口，物流中的智慧物流

7．1．6 案例二：日日順物流發展的案例

7．1．7 案例三：菜鳥物流的發展案例

7．2 電子商務物流配送方案選擇

7．2．1 電子商務物流配送的含義

7．2．2 電子商務物流配送的特徵

7．2．3 電子商務物流配送的方案

7．2．4 電子商務物流配送的優勢

7．2．5 案例一：沃爾瑪蔬菜物流配送模式的最佳化

7．2．6 案例二：7-ELEVEN便利店的物流配送案例

7．2．7 案例三：聯想物流管理模式案例

第8章 網路行銷案例分析

8．1 網路行銷的作用

8．1．1 網路行銷的定義

8．1．2 網路行銷的起源

8．1．3 網路行銷的作用

8．1．4 案例一：小米手機的網路行銷案例

8．1．5 案例二：可口可樂公司的網路行銷案例

8．1．6 案例三：亞馬遜公司網路行銷策略

8．1．7 案例四：韓都衣舍網路行銷案例

8．2 網路行銷方式的種類

8．2．1 網路行銷的方式簡介

8．2．2 網路行銷方式的種類

8．2．3 案例一：微信行銷四大案例

8．2．4 案例二：優衣庫電子郵件行銷案例

8．2．5 案例三：網路行銷差別定價策略案例

8．2．6 案例四：微博行銷經典案例

8．3 網路促銷與廣告

8．3．1 網路促銷

8．3．2 網路廣告

8．3．3 案例一：NIKE網路促銷成功案例

8．3．4 案例二：美國通用電氣公司網路促銷案例

8．3．5 案例三：蒙牛+超女網路廣告案例

8．3．6 案例四：愛奇藝網路廣告案例

第9章 電子商務法律案例分析

9．1 智慧財產權的保護

9．1．1 域名保護案例——“寶潔”域名糾紛案評析

9．1．2 網路傳輸的著作權保護案例

9．1．3 計算機軟體著作權糾紛案例

9．2 電子契約的法律問題

9．2．1 電子契約訂單效力爭議案例

9．2．2 電子簽名案例

9．3 網路遊戲的法律問題

9．3．1 中國首例網路遊戲案例

9．3．2 其他網路遊戲案例

9．4 消費者權益保護問題

第10章 電子商務套用案例分析

10．1 遠程教育

10．1．1 遠程教育的含義及組織模式

10．1．2 發展歷程

10．1．3 遠程教育如何學習

10．1．4 特色優勢

10．1．5 案例一：中國遠程教育網

10．1．6 案例二：慕課網

10．2 電子政務

10．2．1 電子政務的含義

10．2．2 電子政務的套用

10．2．3 主要內容及特點

10．2．4 案例一：中國電子政務網

10．2．5 案例二：浙江政務服務網

10．3 網上證券

10．3．1 網上證券的含義

10．3．2 網上證券的作用

10．3．3 網上證券的特點、優勢及障礙

10．3．4 網上證券的完善與發展

10．3．5 案例一：華泰證券

10．3．6 案例二：中證網

10．4 網上拍賣

10．4．1 網上拍賣的簡介

10．4．2 網上拍賣的運營模式

10．4．3 網上拍賣類型及拍賣程式

10．4．4 網上拍賣的交易方式

10．4．5 案例一：網路司法拍買——淘寶司法拍買

10．4．6 案例二：網上二手車拍賣——車易拍

10．5 旅遊業

10．5．1 旅遊網概述

10．5．2 旅遊網的運營模式

10．5．3 旅遊網站的分類

10．5．4 旅遊網的發展

10．5．5 案例一：攜程旅遊網

10．5．6 案例二：驢媽媽旅遊網