諾詩蘭

NORTHLAND品牌由奧地利著名登山家Gerwalt Pichler於1973年在奧地利第二大城市格拉茨創立，從專注極限攀岩與登山的專業技術品牌發展為涵蓋戶外徒步、戶外旅行的戶外全線先驅。通過45年的不斷探索、積累和創新，NORTHLAND已在全球39個國家成功開店，成為國際知名戶外品牌。

2003年，NORTHLAND登入中國。十五年成長，NORTHLAND始終堅持以奧地利舒適自在的戶外精神為品牌理念，並嚴守歐盟生產檢測標準，保證產品的精緻工藝與卓越品質。NORTHLAND研發EXOTHERM® 戶外舒適雷達科技平台，給予消費者安全保護和舒適體驗。

2016年NORTHLAND回溯奧地利舒適戶外生活方式本源，推出 “順心而行”品牌主張，引導戶外生活方式新概念。

NORTHLAND品牌在戶外運動服飾和裝備市場上取得的不凡業績離不開它的精英團隊。NORTHLAND品牌的創立傳遞了創始人Mr. Gerwalt對生活的熱愛和夢想。

奧地利是戶外文化發源聖地，登山和滑雪等運動是奧地利最具代表性和知名度的戶外運動。NORTHLAND品牌創始人Gerwalt Pichler作為奧地利登山界元老級人物，從小與自然結緣的他，25歲時便已爬遍歐洲著名山道，並踏上了征服各大洲最高峰的路程。1973年， 37歲的Gerwalt Pichler和他的登山隊登上了海拔6962米的南美洲第一高峰——阿空加瓜峰。在下山途中，他們在山坳間遇到了一具遇難登山者的遺體。出於對生命的尊重，Pichler將遇難登山者的遺體帶下山並送到其親人身邊。這件事為他贏得了“阿空加瓜英雄”的榮譽。

基本介紹

• 中文名：諾詩蘭
• 外文名：NORTHLAND
• 創始人：Gerwalt Pichler
• 創始時間：1973年
• 國家：奧地利

品牌故事

GewaltPichler奧地利著名登山家

1936年12月14日，出生於奧地利第二大城市格拉茨；

1945年，由於父親在二戰中去世，9歲的Pichler不得不到牧場放牧以維持生計。放牧的生活，讓兒時的Pichler得到了與大自然親密接觸的機會。從那時起，Picher就夢想成為一名登山家；

1951年，15歲的Pichler騎著一輛腳踏車，開始了自己的登山生涯；

1955年，19歲的Pichler在一家工程公司擔任工程師職務，富有創造力的他發明了很多專利技術；

1961年，25歲的Pichler開始了自己的全球攀岩之旅，並成功登上了阿空加瓜峰、洛根峰，以及喜馬拉雅山上的多座山峰……

1962-1972年，已是跨國公司CEO的Pichler仍會在有限的假期里組織自己的探險隊伍，攀登世界各地最高的山峰。那時，Pichler獲得了飛行員執照，也開始航海旅行。Pichler第一艘船就他在自家花園裡親手製造的；

1973，Pichler放棄之前的工作，專門從事登山、探險。為彌補當時裝備安全性和功能性的不足，Pichler開始自己研發、生產登山裝備。1973年5月23日，登頂世界上最冷的山峰——麥金利山的經歷，讓Pichler最終決定成立自己的戶外品牌。

品牌大事記

1973年，專業登山家Gerwalt Pichler創於奧地利

1978年，NORTHLAND開始生產全系列的戶外裝備

1982年，走出奧地利，全球開店

1986年，研發EXOTHERM®科技，大幅提升裝備穿著舒適度

2003年，中國首家專賣店盛大開業，NORTHLAND正式登入中國

2006年，NORTHLAND中國區研發中心正式成立, 開始進行設計本土化探索

2008年，將北極熊作為NORTHLAND品牌吉祥物,大力倡導瀕危北極熊的保護行動

2011年，授權大中華區百年獨家經營權，長遠布局，深耕中國

2012年，獲影響中國行業創新品牌 品牌貢獻獎

2012年，皮佐越野跑鞋獲2012中國創新設計紅星獎

2013年，迎來40周年紀念的NORTHLAND品牌，已在全球擁有2000餘家店鋪，中國店鋪數量近500家

2013年，攜手陳坤發起的大型心靈建設公益項目“行走的力量”,諾詩蘭作為項目裝備贊助商

2015年，啟動大型徒步穿越活動“徒步涉”

2016年，推出“順心而行”的品牌主張，打造舒適戶外生活方式新概念

2016年，演員王珞丹成為NORTHLAND中國區代言人

2017年，推出互動體驗式“旅行解憂店”。

品牌代言人

2010年，奧地利著名極限跳傘運動員菲利克斯·鮑姆加特納（Felix Baumgartner）與NORTHLAND合作，成為NORTHLAND品牌代言人。同年，菲利克斯與NORTHLAND合作拍攝的最新品牌大片榮獲歐洲知名“綠豹廣告獎銀獎”（Green Panther Award 2011）。該廣告在歐洲30多個城市近700家影院放映。上映期間，NORTHLAND的上市新品亦銷售火爆。

菲利克斯·鮑姆加特納：“我是為了飛翔而生，我崇尚自由自在的生活，享受這種自在的生活方式，我願意不斷挑戰和突破！”

樂觀、敢為、挑戰自我、享受自然，這就是菲利克斯的戶外精神，也是NORTHLAND一直倡導的品牌理念。

飛翔人生：

1999年，在吉隆坡國油雙塔上跳傘成功，刷新世界最高大樓跳傘紀錄；

2003年，飛越英吉利海峽，成為世界上首個不靠動力飛越英吉利的人；

2004年，從法國密佑高架橋上定點跳傘成功，刷新世界最高橋樑定點；

2006年，在拉丁美洲最高的建築物、墨西哥首都墨西哥城的梅厄塔大樓(225米)上定點跳傘成功。

2007年，在中國台北市的台北101大樓(508米) 上演了驚心動魄的定點跳傘，再度刷新世界最高大樓定點跳傘紀錄。

2012年10月，從39045米高空自由落體，以超音速的速度返回地球，打破保持了52年已久的人類極限跳傘記錄。

發展歷程

歷經10年研發，NORTHLAND位於奧地利Graz的舒適戶外體驗中心終於為全世界戶外愛好者奉上了先進的EXOTHERM“戶外舒適雷達”科技。

該科技能自適應調節各種環境下的溫濕、冷暖，具備透氣、防曬及親膚特性，在戶外保障舒適體驗，應對複雜多變的戶外挑戰！無論環境變幻，舒適始終如一！

品牌文化

深刻領悟生命的價值

自製裝備助力成功登頂

1973年5月，Pichler和他的團隊向北美洲第一高峰McKinley雪山進軍。為了確保大家的登山安全，Pichler採購了當時當地最好的裝備。而面對號稱世界上最冷的山峰，這些裝備還遠遠不夠，登山隊穿上了Pichler和家人一起縫製的羽絨服和風雪褲。

Pichler自製的裝備彌補了當時戶外裝備的匱乏，登頂McKinley反而變得容易了許多。身著親手縫製的裝備成功登頂令Pichler倍感安心、溫暖和舒適。這鼓勵著他開始實踐自己的夢想。

打造專業的戶外品牌

從McKinley雪山下來一個月之後，在Gerwalt Pichler登山生涯開始的地方、奧地利第二大城市格拉茨一家經營戶外用品的商店開張了。Pichler為自己的第一家戶外裝備店取名 NORTHLAND，小店售賣穹頂帳篷和小批量的登山服裝。僅僅幾年時間，憑藉自己對戶外運動的理解和專業素養，Gerwalt Pichler先生的“NORHTLAND”戶外商店就得到了廣泛的認可。人們提到NORTHLAND的裝備都會感嘆其產品在戶外環境中不僅保證安全而且舒適。從那時起，Gerwalt Pichler先生便開始組建屬於自己的專業團隊，帶領NORTHLAND研發自己獨有的產品科技，並一步一步擴展產品線，NORTHALND品牌逐步壯大起來。

順心而行

2016年2月，NORTHLAND回溯奧地利舒適戶外生活方式本源，發布全新品牌口號：“It’s Your Nature——順心而行”。

專業團隊

NORTHLAND品牌在戶外運動服飾和裝備市場上取得的不凡業績離不開它的精英團隊NORTHLAND品牌的創立傳遞了創始人Mr.Pichler對生活的熱愛和夢想，傳承了開拓創新不懈挑戰的精神。NORTHLAND的團隊薈聚了來自各種戶外領域的冠軍選手，他們精心挑選並測試每塊功能性面料，將繽紛色彩融入貼心設計，並將極限環境的安全檢測作為產品質量標準，不斷實踐著性能、舒適與時尚的完美結合。

與他們出色的工作表現類似，在各個戶外運動領域中，他們同樣都是頂尖高手，出於對戶外運動的深刻理解，他們知道在戶外運動中最切身的感受。源自對戶外的熱愛，他們以專業的精神不斷為戶外愛好者提供更舒適的產品。

Mr. Gerwalt Pichler

NORTHLAND品牌創始人；職業登山家

1977—登上安那普那峰（8091m）。

1973/1979—登上阿空加瓜峰（6959m）。

1976—登上洛根峰以及麥金利峰（6194m）。

攀登過各大洲幾乎所有的高峰。

Mr.Arno Pichler

NORTHLAND執行長；職業腳踏車運動員

2002—奧地利山地腳踏車大師賽冠軍。

2000—奧地利山地腳踏車賽冠軍。

Ms.Sigrid Url

NORTHLAND零售主管；馬術大師

1989—歐洲馬術表演冠軍賽亞軍。

1994—獲得德國馬術精英賽漢堡站冠軍。

得到世界專業潛水教練協會（PADI）認可的潛水指導。

Mr. Burkhard Felber

NORTHLAND產品經理；攀岩高手

極限攀岩運動愛好者，曾獲得奧地利攀岩賽冠軍。並自1989年起，作為奧地利國家山地救援隊隊員參與多次救援任務。

Mr.Wolfgang Hartl

NORTHLAND銷售人員；滑翔冠軍

1992-1997—蟬聯5年歐洲懸掛滑翔賽冠軍

Mr.Manfred Reiter

NORTHLAND野營用品及國際分銷主管；滑雪專家

1981年以來，一直是奧地利全資質滑雪指導及嚮導；並曾贏得多項國際滑雪大獎

Ms.Susanne Borufka

NORTHLAND R&D研發主管；徒步健將

1974—徒步於尼泊爾境內喜瑪拉雅山脈。

1978—登上墨西哥境內的波波卡特佩特火山(5465米)。

1997—徒步並登上非洲第一高峰豈立馬扎羅山（5895米）。

曾在西藏從事戶外相關工作一年，精通漢語、藏語。

Benjamin Kar

NORTHLAND簽約運動員

蟬聯2009/2010世界單板滑雪比賽冠軍

旗下產品

系列	環境描述
NORTHLAND®EXPERT; 極限戶外	適用於攀登雪山、極地科考等極限環境下的戶外運動，對戶外運動技能及裝備均有極高的要求，如四姑娘山攀登
NORTHLAND®EXPLORE; 戶外遠足	適用於5-7天或以上，大負重量的徒步、登山、穿越、漂流等戶外活動，對戶外運動技能及裝備有較高要求，如：貢嘎轉山
NORTHLAND®ADVENTURE; 戶外旅行	適用於旅行、野營、爬山等對戶外運動技能及裝備有中等要求的戶外運動，如雲南旅行、自駕青海湖
NORTHLAND®URBAN; 城市戶外	適用於城市或周邊短途旅遊、露營等對戶外技能及裝備要求較低的戶外運動，如周末自駕、農家樂
NORTHLAND ®SKI&SNOWBOARD; 滑雪滑板	適用於雙板滑雪、單板滑雪等冬季雪地戶外運動
NORTHLAND ®PRO FISHING; 野外釣魚	適用於池塘、河流釣魚等戶外活動

品牌榮譽

1996年，製造了世界最長、最大的睡袋，並因此進入了金氏世界紀錄

1997年，成為奧地利國家山地救援隊指定的唯一服裝提供商

1998年，作為值得信賴的登山與徒步裝備品牌，得到奧地利健康及旅遊部門的推薦

2002年，被德語專業戶外雜誌Bergsteiger授予安全獎、推薦購買產品獎

2005年，成為中國西藏登山隊唯一指定專業登山裝備

2007年，獲得中國戶外行業10大年度品牌獎

2008年，獲得普利默斯經濟學“最具潛力”獎

2008年，獲得EBIZE政府獎

2009年，徒步鞋及可脫卸快乾褲收到德語專業戶外雜誌Bergsteiger好評

2009年，蟬翼超輕薄外套創79克記錄，獲ALPIN專業雜誌大力推薦

2009年，獲8264網中國戶外運動行業實力品牌獎

2010年，獲得中華網最受歡迎戶外品牌大獎和最具實力戶外品牌獎

2012年，獲影響中國行業創新品牌品牌貢獻獎

2012年，皮佐越野跑鞋獲2012中國創新設計紅星獎

2015年 ，NORTHLAND產品獲得亞洲戶外產業大獎

2016年，NORTHLAND 獲得由8264主辦的2016年中國戶外產業年度評選頒發的中國戶外領軍品牌；

2016年，憑藉旗下產品艾米莉GORE-GTX女士衝鋒衣榮獲由8264主辦的2016年中國戶外產業年度評選頒發的國際品牌裝備獎；

2016年，NORTHLAND憑藉旗下系列產品獲得亞洲運動用品與時尚展ISPO全球設計大獎-ISPO全球設計金獎

2017年，常州西太湖半程馬拉松 NORTHLAND成為官方指定的賽事服

品牌活動

尋源自然·戶外攝影師挑戰賽

攝影，用鏡頭記錄美麗；戶外，用腳步丈量人生。

2012年7月至9月， NORTHLAND與《攝影之友》雜誌共同舉辦“戶外尋源——2012中國首屆戶外攝影師挑戰賽”。在兩個多月的活動中，“戶外攝影師挑戰賽”共收到攝影作品近1000幅，超過兩萬人參加了活動的招募、選拔和評選投票活動。經過網友投票和專家評審的綜合意見，來自北京的郝笑天、湖北的胡棟、安徽的沈太玲、四川的李肖、雲南的彭燕以及廣東的李軍在“戶外攝影師挑戰賽”中勝出，共同挑戰“中國阿爾卑斯山”——四姑娘山。

尋源自我·戶外旅行家選拔賽

分享旅途故事，尋源真實自我

2012年7月至9月，NORTHLAND與人氣戶外論壇8264及綠野合作，發起“尋源自我·2012中國戶外旅行家選拔賽”。活動通過NORTHLAND官網專題、8264置頂帖、綠野論壇置頂帖三種方式收集旅行作品，評選戶外旅行家。活動共收集到來自三個平台的作品近700件，關注此次選拔賽的網友近40萬人次。最終，經過專家評審，劉峻峰、許春鶴、劉兆華、馮玲芳、肖育文、宋羿橋六名旅行家最終入圍，成為此次“戶外旅行家選拔賽”的獲勝者。

諾詩蘭戶外專列

2012年10月24日，NORTHLAND秋冬主題活動“諾詩蘭戶外專列——帶你體驗真實戶外”正式在瀋陽啟動。24日，以“冰川”“溪流”“峽谷”等戶外畫面為主題的巨幅3D廣告登入瀋陽捷運一號線，併入駐NORTHLAND店鋪試衣間。巨幅廣告逼真的效果將乘客帶入身臨其境的戶外環境中，引起了網路上網友們的熱議，也吸引了媒體廣泛關注。

“戶外專列”活動專題網站同期上線。網友可以在網站上搭乘“戶外專列”，選擇雪山、草甸、峽谷等地點旅行。不僅如此，專列的“乘務員”諾諾熊還會為網友們推薦各種環境中所需要的戶外裝備，讓網友在“欣賞美景”的同時，還可以增長裝備知識。

風靡戶外 膠囊蟬翼

2013年3月1日，NORTHLAND風靡戶外的膠囊蟬翼全球面世，配合膠囊蟬翼展現，全國巡迴進行終端路演。瀋陽、青島、北京、成都、南京等地，均有膠囊機與市民的互動。一時之間，諾詩蘭膠囊蟬翼成為春夏戶外備受關注的產品之一。僅新浪微博，就有超過16萬的網友參與討論。

諾詩蘭贊助“挑戰8小時”

“挑戰8小時”2013慈善徒步越野賽自啟動以來，得到了廣大愛心人士和愛心企業的大力支持。NORTHLAND（諾詩蘭）是去年“挑戰8小時”的支持企業，得知今年舉辦第二屆時，欣然表示繼續參加。NORTHLAND（諾詩蘭）為本年度賽事工作人員、志願者提供1000件價值專業速乾T恤。