電商之戰

電商之戰，又稱“8 .15電商大戰”，由京東CEO劉強東於2012年8月14日兩條微博掀起電商爭霸導火索，其後包括蘇寧、國美等多家電商高層在微博中回應了劉強東，一時間電商行業硝煙瀰漫，新一輪電商大戰拉開序幕。隨著噹噹、易迅等企業的“亂入”，演變為整個國內電商行業的混戰。

基本介紹

• 中文名：電商之戰
• 別名：8 .15電商大戰
• 參與方：京東、國美、蘇寧等
• 時間：2012年8月14日
• 起因：京東CEO劉強東兩條微博
• 結果：淪為口水大戰和忽悠劇本

事件經過

蘇寧易購執行副總裁李斌下午4點回應：蘇寧易購所有產品價格必然低於京東，任何網友發現蘇寧易購價格高於京東，會即時調價並賠付。
劉強東隨後連發6條微博回應京東所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！並且無底線便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！
國美副總裁何青陽晚上10點表態加入價格戰：國美從不迴避任何形式的價格戰，從8月15日9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。

噹噹網李國慶宣布“迎戰”：噹噹網手機，電腦和小家電等以及噹噹網國美線上大家電旗艦店全品種迎戰!歡迎顧客貨比三家！
易迅網14日下午也發出《京東敢不敢和易迅比比價》的挑戰書，聲稱從9月份起，將掀起下半年大規模的整體促銷活動，屆時易迅網的大家電及3C產品都將便宜於京東。
一淘網：一淘網集體加班，準備“現場直播”京東、蘇寧、國美等電商網站“掐架”，還宣布推出5個億“觀戰紅包”，陸續通過簽到、返利等形式發放給通過一淘比價購買的消費者。

事件結果

8月14日晚十點左右，劉強東微博披露此次京東掀起價格戰以及微博口水戰的原因，是遭人動用地方政府關係暗算，而決定奮起反抗。

發改委派出三個工作組，對京東、國美、蘇寧三家企業進行調查。8月19日，京東承認8月大家電價格戰毛利率為-8%左右，但也有部分商品沒有達到“零毛利”，蘇寧、國美則態度模糊。據蘇寧內部人士表示，蘇寧未承諾過“零利潤”，只說過差價賠付。國美方面則不予回應。

被譽為“史無前例”的8 .15電商大戰，最終淪為史無前例的口水大戰和忽悠劇本。

事件評價

家電行業資深人士楊帆：去年底以舊換新的結束提前透支了很多大家電市場，今年以來市場呈現疲軟狀態，行業整體下滑，作為大家電產品的體驗購買特點，實體店更具優勢所在，政府的補貼政策在電子商務領域出現了兌換難等問題，另外京東的10%價差與實體店結合自身促銷活動以及一些補貼並非有明顯優勢，對消費者吸引力不夠，對京東而言恐怕達不到立竿見影的銷售效果。

京東此舉的目的，實為打擊國美、蘇寧線下大家電銷售的能力。與國美、蘇寧的大家電銷售核心相比，3C產品的比價才是京東競爭的核心，京東實為用自己的“部分商品”來搏擊美蘇的“重要商品”。（電子商務觀察人士魯振旺）
中國家電行銷委員會副理事長洪仕斌：就某種程度而言，家電廠商樂於看到電商的價格戰，因為前者有渠道多元化發展的需求，“電商之間的競爭越激烈，家電企業的話語權越大”。

中國電子商務協會政策法律委員會委員於國富：沒有正當理由，以低於成本的價格銷售商品是被反不正當競爭法所禁止的行為。一旦對手降到成本價，京東要么違約，要么構成不正當競爭。

知名財經評論人葉檀：目前電商行業整體不賺錢，0毛利僅僅是個噱頭，蘇寧易購依靠蘇寧電器強大的資本市場支持價格戰，京東商城則依靠風投資金打價格戰。

中國網際網路協會信用評價中心法律顧問趙占領：未履行“零毛利”承諾涉嫌虛假宣傳；履行“零毛利”承諾意味著銷售價要低於包括進貨價、管理成本、行銷成本在內的成本價，涉嫌不正當競爭。