《零售行銷實戰的觀點》是2008年北京大學出版社出版的圖書，作者是陳章旺。本書以實用為嚮導，全面系統地介紹了零售行銷的基礎知識。
基本介紹
零售行銷：實戰的觀點
深入論述了零售選址、採購、自有品牌、定價、促銷、購物環境、服務等零售行銷組合理論；專題研討了百貨、超市、便利店、購物中心等幾種主要零售業態的行銷策略；對近年來被較多採用的零售行銷新方法，如關係行銷、體驗行銷和色彩行銷等進行系統的挖掘；對零售行銷新領域如零售國際化、B2C電子商務等作了詳細的闡述。作者在論述中加入了豐富的國內外企業案例，更易於讀者學習與理解，是一本不可多得的具有實際操作意義的教材和自修讀物。
本書可為市場行銷專業的本專科學生及研究生使用，亦可作為各類零售企業在日常經營管理過程中的業務及管理人員的培訓教材。
本書在吸取國內外研究成果的基礎上，打破了以往零售行銷類教科書所採用的“零售行銷戰略+零售行銷組合+零售業新動向”的模式，從實戰這一視角，提出“零售行銷基礎+零售行銷組合+業態行銷+零售行銷新方法+零售行銷新領域”的研究架構。
本書是一本具有實際操作意義的高校零售行銷專業教材和零售企業培訓教材。市場行銷專業的本專科生是本書的主要讀者，也適合工商管理以及選修零售行銷課程的其他專業學生。本書還適合MBA學生和從事零售行銷管理的一線行銷人員閱讀。
