關聯作用

所謂關聯網站，

關聯網站推廣是很多網際網路公司（或者以網際網路為主要行銷手段的企業）秘而不宣的成功“秘訣”，當然也有一些網站過分依賴關聯網站推廣，甚至採用搜尋引擎定義為作弊手段的關聯連結，結果可能受到搜尋引擎的懲罰（網站被清理出搜尋引擎索引庫），有些網站則僅僅出於提高流量（而不是有效的用戶訪問量）的目的，讓關聯網站成為互相提高網站流量排名的工具。

作為一般的企業網站（包括以線上產品銷售為導向的網路企業），網站推廣的是為了獲得有效訪問量而不僅僅是網站流量統計中的數據，也就是用戶通過網站獲取信息和服務，並最終形成購買。從網路行銷的實際效果來看，並非所有的流量都有價值，通過不正當途徑獲得的網站流量，如關聯網站的彈出廣告、從不相關的網頁獲得的自動重新定向等等，由於這些手段常被那些以追求網站訪問量為目標（因而可以通過其他途徑獲得收益，如投資人的投資、網路廣告等），因此關聯網站推廣策略也常被人誤解。網上行銷新觀察

關聯網站的作用從理論上說，一個公司建設一個網站已經足以進行產品宣傳甚至直接線上銷售，為什麼有些公司要利用關聯網站策略呢？關聯網站推廣的方法其實在現實中也很常見，簡單來說，就是增加用戶的“可見性”。比如，我們去電腦配件市場買東西，經常會遇到多個櫃檯實際上屬於同一個老闆的情形，比如要買一個記憶體條，可能在同一市場中多個出售記憶體條專櫃的產品都差不多，價格也基本一樣，如果仔細觀察會發現這些櫃檯根本就是屬於一家所有。如果說增加櫃檯的數量有利於被更多用戶發現並達到增加銷售的目的是現實商場中不得不採取的手段，那么在網際網路上，只要有一個網站，即可被很多用戶同時訪問，為什麼還建立關聯網站呢？

公共關係

傳播是一種有組織、有計畫、有一定規模的資訊交流活動。它的目的是溝通傳播者與公眾之間的資訊聯繫，使組織在公眾中樹立良好的形象。公共關係傳播可以利用的媒介很多。比如，各種會議和講演可以聚集數十、數百人，發傳單、貼海報可以讓成百上千的人看到，用擴音器做報告可以讓成百上千的人聽到，舉辦展覽或表演可以吸引成千成萬的人。但是在今天的社會裏，要想與公眾取得廣泛的資訊交流，最有利的手段莫過於大眾傳播媒介了。這是由大眾傳播媒介本身的特點決定的。首先，它具有普遍性的特點。大眾傳播媒介，無論是報紙、廣播還是電視，幾乎家家必備，人人必聽、必看，影響面非常廣，可以滿足不同職業、不同年齡，不同文化程度的客群的需要。因此，藉助於大眾傳播媒介，能夠達到與理想的傳播物件接近的目的。其次，它具有迅速、及時的特點。由於科學技術的發展以及交通、通訊條件的改善，今天的大眾傳播媒介能夠以最快的速度向公眾傳遞資訊。在這方面，電子傳媒的作用更加明顯。因此，只有藉助於大眾傳播媒介，資訊傳播才能不失時效。公共關係傳播的客體是公眾。公眾一般由兩部分組成，一部分是組織內部公眾，另一部分是同組織有著某種特定聯繫的外部公眾。內部公眾是構成組織的基本因素。它對於組織，猶如人民對於國家一樣，是不可或缺的。公共關係傳播的目的之一，就是溝通、疏導組織內部上下之間、成員之間的資訊聯繫，消除各種不利因素，為組織發展創造有利的條件。外部公眾是公共關係傳播的主要物件，對於政府機構來說，它是自己所面向的那一部分民眾；對於工商企業來說，它是與組織密切相關的協作者、競爭者、用戶和消費者。公共關係傳播的一個重要任務，就是影響這一部分公眾，改變他們的態度，引起與組織期望相應的行為。公共關係傳播是組織通過報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介，輔之以人際傳播的手段，向其內部及外部公眾傳遞有關組織各方面資訊的過程。這個定義包括三方面的內容：第一，公共關係傳播的主體是組織，不是專門的資訊傳播機構。第二，公共關係傳播的客體由兩部分組成，一部分是組織內部公眾，另一部分是組織外部公眾。第三，公共關係傳播以大眾傳播媒介作為主要手段，以人際傳播作為輔助手段公共關係傳播，是資訊交流的過程，也是社會組織開展公共關係工作的重要手段。離開了傳播，公眾無從了解組織，組織也無從了解公眾。如果我們把社會組織看作公共關係工作的主體，把公眾看作公共關係工作的客體，傳播就是二者之間相互聯繫的紐帶和橋樑。組織與公眾的溝通，在很大程度上依靠資訊傳播，組織與公眾之間的誤解，也往往是由於資訊不暢造成的。因此，一個社會組織不但要有明確的目標、符合公眾利益的政策和措施，還要充分利用傳播手段開展公關活動，贏得公眾的好感和輿論的支持，獲得良好的經濟效益和社會效益。

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