《金融行銷學》是2011年中國金融出版社出版圖書，作者是林江鵬。
基本介紹
- 中文名：金融行銷學
- 作者：林江鵬
- 出版社：中國金融出版社
- 出版時間：2011年12月
- 頁數：232 頁
- 定價：30.00 元
- ISBN：9787504961013
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《金融行銷學》吸收了國內外最新研究成果，特別是借鑑了近年來國內外的金融行銷案例。教材緊密貼近我國金融業的最新發展和實踐，內容新穎、體系健全、案例豐富。具體來說，該教材主要特色表現在以下幾個方面:第一，基礎性。教材在闡述金融行銷學基本問題的基礎上，重點加強學員對基礎知識、基本原理、基本方法、基本規則、基本制度的理解與掌握，力求使學員把握金融行銷的基本過程及特點，重點理解行銷組合策略，全面認識行銷戰略管理的基本內容。第二，理論性。在經濟金融全球化趨勢不斷增強的背景下，新問題、新知識、新理論、新方法不斷湧現。因此，本教材特別貫穿了金融創新、金融危機對金融行銷的影響及對策的新思維，力求本教材反映當今金融行銷學的最新成果和發展趨勢。第三，套用型。本教材一方面注重基本知識、基本理論發展的探討;另一方面注重金融行銷實務，研究勃勃生機的中國經濟發展中金融行銷的現實問題。此外，本教材每章篇首以案例引出教學的基本目標，能夠有效激發學員的學習欲望與動機。
圖書目錄
第一章 金融行銷導論
第一節 金融行銷的基本含義與特徵
一、金融行銷的含義
二、金融行銷的特徵
三、金融行銷的作用
四、我國實施金融行銷的意義
第二節 金融行銷的演變歷程
一、金融行銷的發展歷程
二、我國金融行銷的發展現狀
三、金融行銷的發展趨勢
第三節 金融行銷學研究的基本問題
一、金融行銷學的研究基礎
二、金融行銷學的研究對象及金融機構分類
三、金融行銷學的研究內容
第二章 金融行銷環境分析
第一節 金融行銷環境概述
一、金融行銷環境的含義及對環境變化的態度
二、金融行銷環境的特點
三、金融行銷環境與金融活動之間的關係
第二節 金融行銷的巨觀環境
一、政治法律與政策環境
二、經濟環境
三、科學技術環境
四、社會文化環境
五、人口環境
六、社會信用環境
七、自然環境
第三節 金融行銷的微觀環境
一、客戶
二、供應商
三、行銷組織及決策部門
四、行銷中介
五、競爭者
六、公眾
第三章 金融服務購買行為分析
第一節 金融服務購買行為概述
一、金融服務購買者的特徵
二、金融服務購買者的分類
三、金融服務對金融購買行為的影響分析
四、金融服務購買行為模式概述
第二節 金融服務購買決策過程
一、金融購買決策過程的參與者
二、金融服務購買決策的主要類型
三、金融服務購買者的購買程式
第三節 影響金融服務購買行為的因素
一、外部因素
二、內部因素
第四章 金融行銷目標市場策略
第一節 金融服務購買行為分析
一、金融市場區隔的概念、意義及原則
二、金融市場區隔的標準
三、金融市場區隔的方法
第二節 金融目標市場的選擇
一、目標市場的概念及其選擇的意義
二、目標市場選擇的條件與方法
三、目標市場選擇的策略
第三節 金融市場定位
一、金融市場定位的概念與意義
二、金融市場定位策略
三、金融市場定位的步驟
第五章 金融行銷戰略與規劃
第一節 金融行銷戰略與規劃的概念
一、金融行銷戰略
第六章 金融產品策略
第七章 金融產品定價策略
第八章 金融產品分銷策略
第九章 金融產品促銷策略
第十章 金融網路行銷
第十一章 金融業服務行銷管理
第十二章 金融行銷風險管理
