金融行銷學(2018年北京大學出版社出版的圖書)

金融行銷學(2018年北京大學出版社出版的圖書)

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《金融行銷學》是2018年北京大學出版社出版的圖書。

基本介紹

  • 中文名:金融行銷學
  • 作者:趙占波
  • 類別:金融行銷學
  • 出版社:北京大學出版社
  • 出版時間:2018年
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9787301299531
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,

內容簡介

  隨著網際網路金融和大數據以及新媒體的發展,金融行銷學變得越來越重要。本書以我國金融業現狀為背景,結合國外先進的金融理論與實務,闡述了金融行銷的基本概念、方法和原則,並以行銷學科為經,大數據和新媒體背景為維,全方位系統介紹了金融行銷領域的諸多問題,包括金融行銷戰略、金融市場調查與預測、金融品牌行銷、金融服務行銷、金融新媒體行銷、金融大數據行銷、金融行銷客戶行為分析、金融市場區隔與定位、金融行銷產品策略、金融行銷定價策略、金融行銷渠道策略以及金融行銷促銷策略。改版替換每章節涉及的所有案例,增加針對金融大數據、網際網路+創新、供給側改革等方面的新案例。

作者簡介

  趙占波,北京大學行銷學教授,北京大學軟體學院金融與管理系副主任,北京大學光華管理學院博士。在《金融研究》《行銷科學學報》《南開管理評論》等知名期刊發表論文40多篇,出版包括《移動互聯行銷》《網際網路保險》《金融行銷學》等10餘本著作,專注於網際網路創新領域研究。對金融,航空,線上旅遊及保險等行業的創新及發展趨勢有獨到見解。

圖書目錄

目錄 第1章金融行銷學概論/ 001
第一節金融行銷的含義及構成要素/ 004
第二節金融行銷的發展歷程/ 010
第三節金融市場概述/ 018 第2章金融市場行銷戰略規劃/ 026
第一節金融市場行銷戰略規劃概述/ 028
第二節金融市場區隔/ 036
第三節金融市場競爭戰略/ 046 第3章金融行銷環境分析/ 057
第一節金融行銷環境概述/ 059
第二節金融行銷的巨觀環境/ 062
第三節金融行銷的微觀環境/ 071
第四節金融行銷市場調研/ 080 第4章金融市場購買者行為/ 086
第一節金融市場個人購買者及行為分析/ 088
第二節金融市場機構購買者及行為分析/ 100 第5章金融行銷品牌和定位/ 109
第一節金融行銷品牌概述/ 111
第二節金融行銷品牌管理策略/ 116
第三節金融行銷品牌定位/ 127 第6章金融行銷產品策略/ 138
第一節金融行銷產品概述/ 140
第二節金融行銷產品組合及生命周期策略/ 144
第三節金融新產品開發/ 151 第7章金融行銷策略及機構服務質量管理/ 159
第一節金融服務行銷策略/ 160
第二節金融服務過程策略/ 164
第三節金融服務質量策略/ 167
第四節金融服務人員策略/ 177 第8章金融行銷定價/ 184
第一節金融行銷定價概述/ 185
第二節金融行銷定價方法和策略/ 188
第三節銀行產品定價模型和原理/ 197 第9章金融行銷渠道策略/ 208
第一節金融行銷渠道概述/ 210
第二節金融產品分銷渠道的選擇/ 214
第三節金融行銷渠道建設/ 217
第四節金融行銷渠道的策略/ 228 第10章金融促銷策略/ 240
第一節金融促銷概述/ 242
第二節金融促銷的工具/ 246
第三節促銷方式的選擇和組合/ 260 第11章金融新媒體行銷/ 266
第一節金融新媒體行銷概述/ 268
第二節金融新媒體行銷發展概況/ 270
第三節金融新媒體行銷策略/ 286 第12章金融客戶關係管理策略/ 293
第一節金融客戶關係管理概述/ 296
第二節金融大數據行銷的發展概況/ 303
第三節金融大數據的發展策略/ 312 參考文獻/ 321

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