《酒店行銷實務（第四版）》是2020年4月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是宿榮江。
基本介紹
- 書名：酒店行銷實務（第四版）
- 作者：宿榮江
- ISBN：9787300279855
- 定價：39元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年4月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要介紹了酒店的行銷實務，主要內容包括：酒店行銷概述、市場計畫：銷售的基石、市場銷售部門與人員、客戶拜訪、電話銷售、酒店內部市場行銷、餐廳和酒吧銷售、宴會與會議用房銷售、酒店行銷廣告、酒店廣告牌與形象宣傳、酒店行銷材料及製作、酒店公共關係、酒店商務客戶市場、針對休閒旅行市場的行銷、會議銷售等。適合廣大高職高專教師以及學生學習使用。
圖書目錄
第一章 酒店行銷概述
一 當今酒店業的發展趨勢
二 市場運營與銷售的區別
三 市場構成
四 高峰期、低谷期和平行期
五 市場行銷中管理者的角色
六 酒店經營的特點
第二章 市場計畫：銷售的基石
一 市場計畫
二 市場銷售團隊
三 市場調研審視
四 酒店的定位
五 市場行銷的目標
六 市場行銷的預算
七 酒店產品定位
八 未完成銷售目標的原因
第三章 市場銷售部門與人員
一 市場銷售部
二 銷售辦公室
三 三項經典的組織原則
四 成功的銷售人員所具有的特性
五 培訓技巧
六 銷售部會議
七 酒店活動安排日誌
八 客房部房態日誌
九 歸檔系統
十 銷售辦公室的自動化
第四章 客戶拜訪
一 客戶拜訪的類型
二 確認潛在客戶
三 與客戶談話的距離
四 體語
五 演示性拜訪的步驟
六 封閉式和開放式的提問方式
七 客戶反駁意見的分類
八 成功的銷售演示的三項技巧
九 時間管理和關鍵客戶管理
第五章 電話銷售
一 電話溝通的基本要素
二 通過電話確定潛在客戶
三 電話約定
四 電話銷售的結束技巧
五 促銷、服務和公關形式的電話拜訪
六 能帶來銷售業務的來電
七 電話突擊銷售手段
八 電子銷售運營
第六章 酒店內部市場行銷
一 酒店內部的市場行銷
二 酒店內部銷售
三 總經理與酒店內部銷售
四 員工與酒店內部銷售
五 員工獎勵計畫
六 酒店內部產品銷售
七 特殊服務和酒店內部的促銷活動
第七章 餐廳和酒吧銷售
一 定位研究
二 選單
三 確認菜品價格
四 餐飲產品推銷的措施
五 餐廳促銷的形式
六 酒店內部促銷計畫的步驟
七 贏得回頭客
八 送餐服務
第八章 宴會與會議用房銷售
一 宴會銷售的利潤
二 宴會銷售部的職責和人員安排
三 宴會銷售的途徑
四 諮詢的種類
五 宴會選單
六 常見的宴會服務形式
七 飲料服務計畫
八 保證條款
九 會議用房銷售
第九章 酒店行銷廣告
一 為什麼要使用廣告
二 廣告的目的
三 店外廣告、展示和宣傳材料的使用
四 印刷廣告
五 直郵廣告
六 廣播、電視廣告
七 網際網路、手機廣告
八 其他媒介廣告
九 相互性和合作性廣告
十 常用的廣告策略
十一 制定合理的廣告預算
第十章 酒店廣告牌與形象宣傳
一 獨立經營型酒店的店標
二 廣告牌
三 宣傳廣告欄
四 廣告宣傳單和桌卡
五 廣告冊
六 特殊廣告物品
第十一章 酒店行銷材料及製作
一 選擇報紙廣告的因素
二 設計報紙廣告的步驟
三 報紙廣告的版面設計
四 報紙廣告的文字撰寫
五 雜誌廣告
六 消費者雜誌
七 行業雜誌
八 電話簿
九 廣告有效性的衡量
第十二章 酒店公共關係
一 公共關係計畫
二 公共關係效應的衡量
三 新聞發布
四 新聞發布材料
五 旅遊文章撰稿人
六 與新聞媒體的關係
七 個人採訪
八 應對敏感議題
第十三章 酒店商務客戶市場
一 商務旅行常客
二 女性商務客戶
三 商務入住的類型
四 行政或商務樓層
五 商務服務
六 贏得商務客源的途徑
第十四章 針對休閒旅行市場的行銷
一 周末包價旅行
二 滿足家庭式旅行的需求
三 旅遊中間商
四 過路旅遊團與目的地旅遊團
五 酒店包價旅遊
六 小型酒店和休閒遊客
第十五章 會議銷售
一 會議的主要種類
二 會議計畫的因素
三 會議銷售的組織工作
四 關鍵客戶的管理
五 獎勵會議
第十六章 酒店電子行銷
一 電子商務的現狀
二 電子商務在酒店行業的套用現狀和發展優勢
三 酒店電子商務系統的套用與架構
四 酒店信息化管理
參考文獻
