連續廣告

連續廣告是廣告媒體策略之一。即在廣告期內，廣告天天以同樣的強度在媒體上出現。如某廣告主在電視台做一項為期兩星期的連續廣告。那么，該廣告便每天在同一頻道同一時間出現，連續兩星期。廣告期結束，廣告便不再出現。

這種媒體策略的優點在於，在廣告期內，它能造成一種很強的氣勢，使接觸到該廣告媒體的客群明顯體會到該廣告的存在，並對該廣告產品產生一定印象。但連續廣告耗資極高，而且廣告時間有限。因此，在使用連續廣告時，廣告主必須選擇正確的廣告時機，即應把連續廣告和產品的銷售聯繫起來，既讓消費者在媒體上看到廣告，迫使他們感受到廣告的聲勢;又讓他們在商店裡看到廣告的產品，誘導他們產生購買的欲望。例如，在一種新產品上市時，在某種季節性產品銷售旺季時，或者在廣告主想在某一特定時間擴大自己的產品市場時，便可以考慮使用連續廣告。連續廣告的廣告時機如果把握不準，客群雖然感受到了它的聲勢，但要么購買時間不對、要么在商店裡看不到廣告產品，那么，連續廣告期一結束，客群便會完全忘淡了該廣告，也就不會有很多的廣告所追求的購買行為了。