廣告噪聲

廣告噪聲又稱廣告擁擠，是指大量簡短的商業廣告連續播出，尤其是競爭者相類似的廣告大量投放，增加了廣告目標客群混淆的可能性，從而形成的障礙性效果。

特點

廣告噪聲不僅使得廣告效果適得其反，而且增加了企業的成本。目標市場上的“廣告擁擠度”的大小影響著企業的廣告預算規模，廣告擁擠度是指單位時間內，某一特定媒體刊播的廣告數量。如果廣告擁擠度非常大，較小的廣告預算無法與競爭企業抗衡。只有企業的廣告是眾多廣告中最響亮的一支的情況下，才有可能引起媒體客群的注意，誘使他們產生購買慾望。

經典案例

彈出式廣告是網民們最厭煩的網路廣告模式之一。無論是新浪、搜狐、網易，還是263、21世紀、中華網，一打開網站首頁，彈出式廣告撲面而來。一些網頁的巨型廣告還會將整個頁面都遮住，要等到它慢慢消失之後才能正常瀏覽網頁；有些廣告在滑鼠經過的時候還會突然膨脹起來，不小心點擊後就會打開另外一個廣告視窗。緩解網路廣告膨脹，成為提高網站廣告質量的出路。