通信市場行銷案例研究

圖書信息

書名:通信市場行銷案例研究

出版日期:2007-07-06

開本:16開

基本內容

本書以現代市場行銷理論為基礎，對通信運營商的市場行銷案例進行研究。本書選取的既有固網運營商——中國電信和中國網通——的案例，如寬頻品牌建設和小靈通市場行銷；也有移動運營商——中國移動和中國聯通——的案例，如大客戶行銷、行銷渠道管理、移動簡訊業務、移動夢網業務和動感地帶品牌行銷；還有海外及中國香港運營商的數據業務和3G市場行銷，如日本NTT DoCoMo公司的i-mode業務、日本KDDI公司的3G市場行銷、中國香港和記黃埔集團的3G行銷。本書案例選取注重經典性、實用性；案例點評抓住要點，具有啟發性；背景知識連結具有針對性和前沿性。

圖書目錄

第1章通信體育行銷——通信企業2006年世界盃行銷分析

1.1 案例正文

1.1.1 中國移動：行銷重點鎖定數據新業務

1.1.2 中國聯通：植入式廣告提升品牌形象

1.1.3 中國電信：“互聯星空”直播世界盃

1.1.4 中國網通：地主性的世界盃活動

1.1.5 國外運營商的行銷策略

1.1.6 行銷活動的基礎工作：客戶分析

1.2 案例點評

1.3 背景知識連結

思考題

第2章中國電信與中國網通的寬頻品牌建設

第3章小靈通市場行銷

第4章中國移動和中國聯通的大客戶行銷

第5章中國移動和中國聯通的行銷渠道

第6章移動簡訊業務

第7章移動數據業務的典範——移動夢網

第8章動感地帶客戶品牌

第9章日本NTT DoCoMo公司的i-mode業務

第10章日本KDDI公司的3G市場行銷

第11章和黃3G行銷分析

參考文獻

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