基本介紹
- 書名：農村市場行銷研究
- 出版社：中國市場出版社
- 頁數：384頁
- 開本：32
- 品牌：中國市場出版社
- 作者：柳思維 張貴華
- 出版日期：2008年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7509202922, 9787509202920
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,文摘,
基本介紹
內容簡介
《農村市場行銷研究》由中國市場出版社出版。
作者簡介
柳思維，教授、博士生導師，1947年出生。系湖南商學院經濟管理研究所所長，湖南商學院省級重點學科企業管理首席責任教授，國家精品課程“貿易經濟學”主持人。擔任全國哲學社會科學規劃套用經濟學科組評審、全國高等院校商業經濟教學研究會副會長、中國商業經濟學會學術委員會委員、湖南省社科聯副主席、湖南省現代流通理論研究基地首席專家、湖南省市場學會會長等多種學術職務。自20世紀70年代末以來，一直致力於市場、流通及經濟管理方面的研究。先後主持完成2項國家社科基金項目，1項省社科重大項目及16項省級研究課題，公開發表論文280多篇，出版著述、教材18部，先後30多次榮獲國內各種科研成果獎。
圖書目錄
第一部分 農村市場體系研究
1.關於完善湖南省農村商品市場體系的若干問題
2.建設和諧新農村必須高度重視農村市場流通——224份問卷調查反映湖南農村市場十大問題
3.湖南農業工業化發展戰略與對策研究
4.從完善農村現代流通體系著手構建社會主義新農村
5.加快縣域城鎮化發展擴大農村消費需求
6.小城鎮建設的行銷學思考
7.現代農產品市場體系的科學價值：利益原理與交易費用分析
8.試論鄉村旅遊對農村建設帶來的挑戰
9.論湖南旅遊節慶的創新開發
10.農村人力資源能力建設問題探討
11.我國農村居民消費增長緩慢的原因及對策分析
第二部分 農村市場行銷策略研究
1．構建農產品新型行銷體系的探討
2．我國農村零售業發展策略研究
3．協定約束力對聯盟利益分配的影響探究
4．國內連鎖商業企業開拓農村市場的選址策略
5．從比較優勢到競爭優勢的理論與實證分析——以中國強優勢產品蔬菜、豬肉產品為例
6．淺析保健品在農村市場的行銷策略
7．長沙市農村消費品市場的發展策略探析
8．新農村建設背景下我國鄉村旅遊行銷組合策略淺探
9．農產品連鎖經營存在的問題與對策
10．農村市場體驗行銷策略初探
11．農村批發商業的行銷困境與創新
12．農村耐用品消費市場行銷策略探析
13．企業戰略資源配置方法的批判性回顧
14．產品生命周期不同階段的行銷策略研究
第三部分 農產品與農村物流研究
1.關於完善湖南省農村商品市場體系的若干問題
2.建設和諧新農村必須高度重視農村市場流通——224份問卷調查反映湖南農村市場十大問題
3.湖南農業工業化發展戰略與對策研究
4.從完善農村現代流通體系著手構建社會主義新農村
5.加快縣域城鎮化發展擴大農村消費需求
6.小城鎮建設的行銷學思考
7.現代農產品市場體系的科學價值：利益原理與交易費用分析
8.試論鄉村旅遊對農村建設帶來的挑戰
9.論湖南旅遊節慶的創新開發
10.農村人力資源能力建設問題探討
11.我國農村居民消費增長緩慢的原因及對策分析
第二部分 農村市場行銷策略研究
1．構建農產品新型行銷體系的探討
2．我國農村零售業發展策略研究
3．協定約束力對聯盟利益分配的影響探究
4．國內連鎖商業企業開拓農村市場的選址策略
5．從比較優勢到競爭優勢的理論與實證分析——以中國強優勢產品蔬菜、豬肉產品為例
6．淺析保健品在農村市場的行銷策略
7．長沙市農村消費品市場的發展策略探析
8．新農村建設背景下我國鄉村旅遊行銷組合策略淺探
9．農產品連鎖經營存在的問題與對策
10．農村市場體驗行銷策略初探
11．農村批發商業的行銷困境與創新
12．農村耐用品消費市場行銷策略探析
13．企業戰略資源配置方法的批判性回顧
14．產品生命周期不同階段的行銷策略研究
第三部分 農產品與農村物流研究
文摘
第一部分 農村市場體系研究：
二、加快完善湖南省農村商品流通體系的主要內容、對策：
完善湖南省農村市場體系是一個長期過程，從目前情況來看，要突出重點，注意抓好以下幾個方面。
（一）穩步推進“萬村千鄉”工程。突出重點，發展農村連鎖經營：
1．優先發展農村食品連鎖店。“民以食為天”，讓農民方便地買到放心、安全的食品與副食品是解決農村市場農民買難的首要問題，也是農村調查中農民要求最迫切的，這是發展農村連鎖店的重點，應有計畫地推動實施“萬村千鄉”工程的龍頭企業在縣城建立食品連鎖中心店或配送中心，並逐步選擇條件較好的小城鎮、鄉、村下伸或發展加盟店、便利店。要以經濟發達、交通方便、人口密度相對較大的農村以及鐵路、公路沿線的交通節點作為食品及綜合連鎖店下鄉的先行地區，加快建立食品連鎖店、綜合連鎖店（含直銷店、加盟店）。力爭在“十一五”期間，全省的重點小城鎮和建制鎮都開設食品連鎖店，條件較好的村都有加盟店，尤其要引導和組織農村眾多的代售店、夫妻店、便利店建立標準化、規範化的經營制度，有步驟地實行加盟連鎖。
2．逐步建立農業生資連鎖經營網路。要特別重視農業生產資料連鎖店下伸，以解決農業生產資料終端市場亂漲價及假冒偽劣商品泛濫的問題。要扶持農業生資經營的龍頭企業在縣城建立生資配送中心，並在有條件的鎮（鄉）、村建立和發展農業生資經營便利店和加盟店，直接向農民供應農業生產資料，形成“縣級店一鄉鎮店一村級店”的供應網路，力爭用3～5年時間使縣一級中心店覆蓋全省80%以上的縣，鄉鎮店覆蓋鄉鎮總數的70%以上，村級農業生產資料連鎖店覆蓋全省行政村的50%以上。
二、加快完善湖南省農村商品流通體系的主要內容、對策：
完善湖南省農村市場體系是一個長期過程，從目前情況來看，要突出重點，注意抓好以下幾個方面。
（一）穩步推進“萬村千鄉”工程。突出重點，發展農村連鎖經營：
1．優先發展農村食品連鎖店。“民以食為天”，讓農民方便地買到放心、安全的食品與副食品是解決農村市場農民買難的首要問題，也是農村調查中農民要求最迫切的，這是發展農村連鎖店的重點，應有計畫地推動實施“萬村千鄉”工程的龍頭企業在縣城建立食品連鎖中心店或配送中心，並逐步選擇條件較好的小城鎮、鄉、村下伸或發展加盟店、便利店。要以經濟發達、交通方便、人口密度相對較大的農村以及鐵路、公路沿線的交通節點作為食品及綜合連鎖店下鄉的先行地區，加快建立食品連鎖店、綜合連鎖店（含直銷店、加盟店）。力爭在“十一五”期間，全省的重點小城鎮和建制鎮都開設食品連鎖店，條件較好的村都有加盟店，尤其要引導和組織農村眾多的代售店、夫妻店、便利店建立標準化、規範化的經營制度，有步驟地實行加盟連鎖。
2．逐步建立農業生資連鎖經營網路。要特別重視農業生產資料連鎖店下伸，以解決農業生產資料終端市場亂漲價及假冒偽劣商品泛濫的問題。要扶持農業生資經營的龍頭企業在縣城建立生資配送中心，並在有條件的鎮（鄉）、村建立和發展農業生資經營便利店和加盟店，直接向農民供應農業生產資料，形成“縣級店一鄉鎮店一村級店”的供應網路，力爭用3～5年時間使縣一級中心店覆蓋全省80%以上的縣，鄉鎮店覆蓋鄉鎮總數的70%以上，村級農業生產資料連鎖店覆蓋全省行政村的50%以上。
